廣東江霞商業廣場項目開業整合營銷推廣方案（27頁）.doc
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廣東江霞商業廣場項目開業整合營銷推廣方案（27頁）.doc
1、 魅力江霞 品質生活 江霞廣場江霞廣場 開業推廣策劃方案開業推廣策劃方案 （開業階段營銷推廣討論稿）（開業階段營銷推廣討論稿） 江霞廣場項目營運中心江霞廣場項目營運中心 目目 錄錄 CONTENTSCONTENTS 前前 言言 第一部分第一部分 ： 主題活動主題活動 活 動 背 景 活 動 思 路 活 動 目 的 活 動 計 劃 執 行 細 則 促 銷 活 動 互 動 活 動 第二部分：宣傳推廣第二部分：宣傳推廣 推 廣 目 的 推 廣 原 則 目 標 群 體 推 廣 策 略 宣 傳 方 式 廣 告 計 劃 新 聞 營 銷 宣 傳 總 概 保 密 原 則 第三部分：項目預算第三部分：項目預算
2、詳 見 列 表 前前 言言 隨著國家宏觀調控下，住宅市場持續走低，商業地產尤其是購物中心已受 到越來越多的關注，許多跡象表明，在中央擴大內需政策的引導下，政府將逐 步放寬現行的緊縮政策，轉為刺激本土消費，因此對商業零售市場發展十分有 利。 前期，有相關專家預測，商業地產將在 2011 年上半年出現一個拐點，屆時 各地部分無競爭能力的商業地產將面臨倒閉境地。 而一些具備資源優勢和資本 優勢的商業地產，在符合現代開發模式、市場定位運作，將會呈現前所未有的 發展態勢，明顯引領商業市場的發展。 湛江歷史文明悠遠，作為粵西地區最活躍的商貿中心已數百年之久，在這 片經濟繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業黃金口
3、岸的“江霞廣場”在新時期應 運而生，幾經商業浪潮越戰越勇。為長期可持續發展，以市場消費為導向，在 經營思路與業態結構全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出；在新的資 源整合與優化下，勢必成其湛江商業領軍地位。 江霞廣場如何在新時期挑戰新機遇， 合理整合資源，成就湛江區域首屈一 指的商業地產，領袖商業財富；本案撰稿人認為現階段性 “造勢”營銷最為 重要。根據江霞廣場百貨項目進度品牌營銷推廣，結合招商項目的特點及地域 相關因素，為江霞廣場全新宣傳定位，如何達到良好的推廣效果，將在以下內 容中呈現，使之達到市場實際化、策劃實效化與推廣專業化的目的，為決策者 提供明確的推廣方向。 第一部分：第一部分：主題活動方案主題活動方案 一、活動背景一、活動背景 江霞廣場，一顆屹立在霞山核心商圈的璀璨明星。萬眾一心、眾志成城， 在董事會的前瞻性指導下，通過項目團隊精誠合作下， 正積極穩健走向商業運 營高峰，
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