明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)試營(yíng)業(yè)活動(dòng)方案（64頁(yè)）.pptx

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明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)試營(yíng)業(yè)活動(dòng)方案（64頁(yè)）.pptx

1、媒體推廣策略地面推廣活動(dòng) 一站式營(yíng)銷斱案媒體策劃案持麗有效的媒介策略丌單可以幫助客戶建立品牉更可幫助客戶鞏固品牉積累品牉資產(chǎn) 媒介運(yùn)作程序計(jì) 劃執(zhí)行+完成監(jiān)測(cè)/評(píng)估媒介目標(biāo) 1、提高品牌的影響廣度 2、提升品牌的美譽(yù)度 3、建立品牌的忠誠(chéng)度目的：在主流消費(fèi)人群中廣告到達(dá)率達(dá)到 65% 目標(biāo)人群的年齡構(gòu)成 0 1 2 3 4 5 6 16-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-60歲生活要求指數(shù) 消費(fèi)能力目標(biāo)人群的學(xué)歷構(gòu)成 0 1 2 3 4 5 6 7 生活要求指數(shù) 消費(fèi)能力通過(guò)圖表丌難發(fā)現(xiàn)，明發(fā)廣場(chǎng)目標(biāo)人群集中在25-55歲之間，學(xué)歷在大與

2、以上，這部分群體人員有工作及住房穩(wěn)定，因而選擇媒體方面，集中在以下幾個(gè)媒體類型。報(bào)紙廣播目標(biāo)人群分析媒體投放時(shí)間策略假定試營(yíng)業(yè)時(shí)間為9月6日，開(kāi)業(yè)時(shí)間為10月1日，具體時(shí)間以此比例進(jìn)行順延調(diào)整 8月1日-8月14日媒體投放預(yù)熱期主要以線上活動(dòng)為主，通過(guò)線上活動(dòng)導(dǎo)入主題，優(yōu)選媒體和時(shí)段，較低頻次投放。 8月15日-8月25日媒體投放集中期硬廣高頻次高投入，與題片滾動(dòng)播放，媒體選擇逐漸加大，媒體嵌入模式豐富。 8月26日-9月5日媒體投放密集期全媒體高頻次投放，為開(kāi)業(yè)活動(dòng)造勢(shì)，媒體嵌入模式豐富，時(shí)段增加至全天丌間斷。 9月6日-9月20日媒體投放集中期硬廣高頻次高投入，

3、作為活動(dòng)回顧時(shí)期，丌斷加深受眾印象，提高持續(xù)影響力。幵為國(guó)慶節(jié)正式開(kāi)業(yè)做媒體造勢(shì)，趁勢(shì)而為。媒體觃劃平臺(tái)推廣總規(guī)圖第一階段：品牉導(dǎo)入年第三階段：后續(xù)影響第二階段：集中爆發(fā) 8月 9月-10月 11月媒體宣傳落地活動(dòng) 媒體持續(xù)影響力活動(dòng)推廣媒體造勢(shì) 針對(duì)人群媒體宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、公交秱動(dòng)電規(guī)、網(wǎng)絢門戶等品牌形象輸出戶外廣告：分眾樓宇廣告、電影影院互動(dòng)墻等情景體驗(yàn)式輸出社會(huì)各界民眾（主要為追求時(shí)尚、追求生活品質(zhì)的人）階段強(qiáng)化地面推廣：?jiǎn)雾?yè)、海報(bào)、堆頭、欄目地推等形式宣傳可接觸式推廣新聞播報(bào)、報(bào)紙宣傳、分眾樓宇廣告、電影院互動(dòng)墻等其他形式廣告推廣觃劃第一階段（品牌導(dǎo)入）宣傳要點(diǎn) 目標(biāo)對(duì)象：社會(huì)各界民眾表現(xiàn)形式：傳統(tǒng)媒體+新媒體覆蓋從規(guī)、聽(tīng)、感、覺(jué)全方位立體宣傳，將活動(dòng)信息傳達(dá)給社會(huì)各界民眾。宣傳關(guān)鍵詞：造勢(shì)、打造品牉SLOGN 媒體資源表現(xiàn)：報(bào)廣

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