杭州青年酒店“中華情”端午節(jié)開業(yè)公關(guān)策劃方案(12頁).doc
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杭州青年酒店“中華情”端午節(jié)開業(yè)公關(guān)策劃方案(12頁).doc
1、 1 感受中華情,攜手慶端午感受中華情,攜手慶端午 -杭州青年酒店開業(yè)公關(guān)策劃系列杭州青年酒店開業(yè)公關(guān)策劃系列 策劃對象策劃對象:杭州青年酒店 策劃時間策劃時間: 2010 年 5 月 20 日 小組成員小組成員: 2 目目 錄錄 一、前期調(diào)研(SWOT 分析) 優(yōu)勢-第 3 頁 弱勢-第 3 頁 機(jī)會-第 3 頁 威脅-第 4 頁 二、公關(guān)策劃 活動目標(biāo)-第 4 頁 項目策略-第 4 頁 目標(biāo)群體-第 4 頁 活動階段-第 4 頁 傳播策略-第 4 頁 媒體的選擇與運用-第 4 頁 三、活動實施 (一)活動總主題-第 5 頁 (二)前期指示牌宣傳-第 5 頁 (三)開業(yè)時公關(guān)活動策劃方案-第
2、 5 頁 主題 1:青年酒店為您過生日-第 5 頁 主題 2:共慶端午節(jié)-第 7 頁 (1)粽顯身手-第 8 頁 (2) :開心過端午 快樂展才藝-第 9 頁 (四)開業(yè)后系列公關(guān)活動 活動一:杭州青年酒店請您定菜價-第 9 頁 活動二:杭州青年酒店請您評大廚-第 10 頁 活動三:杭州青年酒店請您評服務(wù)!-第 11 頁 活動四:指定綠色食材產(chǎn)地活動-第 11 頁 四項活動的費用-第 11 頁 四、效果評估-第 12 頁 3 關(guān)于端午的文化: 農(nóng)歷五月初五(即今年陽歷六月十六)是我國傳統(tǒng)的端午節(jié),端者,初也, 五為陽數(shù),故又稱“端陽節(jié)”。 我國民間過端午節(jié)是較為隆重的,慶祝的活動 也很豐富,從
3、早晨天蒙蒙亮開始,一直持續(xù)到正午才結(jié)束。 本次開業(yè)活動口號: 正正 文文 一、前期調(diào)研(一、前期調(diào)研(SWOT 分析)分析) 優(yōu)勢優(yōu)勢 團(tuán)隊優(yōu)勢團(tuán)隊優(yōu)勢 杭州青年酒店是一家正大集團(tuán)在杭州西湖區(qū)開辦的一家四星級酒店,為餐飲服務(wù)類企 業(yè)。在華東,華中,華南和東南地區(qū)的較大城市均有連鎖店,杭州青年酒店是正大集團(tuán)在杭 州開辦的首家控股酒店。 節(jié)日優(yōu)勢節(jié)日優(yōu)勢 端午節(jié)是我國傳統(tǒng)的節(jié)日,選擇端午節(jié)開業(yè),受公眾關(guān)注度會更高,更容易入手開展 開業(yè)慶典。 渠道優(yōu)勢渠道優(yōu)勢 杭州地理位置重要,信息發(fā)展水平高,傳播速度快。 聲譽與外部優(yōu)勢聲譽與外部優(yōu)勢 正大集體的聲譽 弱勢弱勢 目前競爭力還比較弱目前競爭力還比較弱 杭州已經(jīng)有多家實力較強(qiáng)的酒店、賓館,作為新入住杭州的新企業(yè),競爭力難免不夠 酒店品牌實力不夠酒店品牌實力不夠 目前我們不具有強(qiáng)大的品牌知名度和美譽度,這些需要我們用心做好酒店的服務(wù) 工作,給顧客一賓