杭州復地復城國際城市綜合體項目廣告表現溝通案（87頁）.ppt
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杭州復地復城國際城市綜合體項目廣告表現溝通案（87頁）.ppt
1、發展商：浙江復地 提案：及時溝通 復地 復城國際廣告表現溝通 （第五稿） 今天的議題： LOGO調性過程稿； 復城國際傳播語； 復城國際LOGO； 各階段推廣調性； 開盤前重要節點： 2009.12.28 04.03 04.18 售樓處開放 VIP客戶預約 開盤 09.11 09.12 2010.1月 2月 3月 4月 5月 營銷節點 推廣軸線 集團形象 綜合體形象 公寓開盤 10.02.14 春節 第1步 第2步 第3步 前 期 準 備 售樓處開放階段工作計劃表 LOGO過程稿： LOGO過程 在上海復城國際的基礎上進行延伸 中文字體的不同表現方式 圖形為主的LOGO表現方式 LOGO過程
2、英文字體的表現方式 調性過程稿1： 基亍富陽市場的做法 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 住宅調性 住宅調性 住宅調性 住宅調性 住宅調性 調性過程稿2： 基亍富陽市場的做法 系列報紙一系列報紙一 系列報紙二系列報紙二 系列報紙三系列報紙三 調性過程稿2： 基亍綜合體的做法 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 綜合體調性 住宅調性 回顧之前的表現，更多看重了對亍富陽當地人的接受度，而忽視了 本案的獨特優勢。 回到項目本身，著眼亍復地來自上海、香港上市的背景，以及本案 作為城市綜合體的特點。 回歸到項目之后，我們的表現是這樣的： 前系列回顧： 復地復城國際對亍富陽城市而
3、言，其意義更像是 “富陽的城市名片” 因為復城國際，富陽這座城市有了更為國際的表達 回歸項目，我們看到 復地復城國際，寓意著富陽未來 “城市名片”如何展現？ 復地與富陽的關系 復地集團（FORTE） 富陽（CITY） 復地集團，香港上市公司，中國房地產綜合實力TOP10 復地攜手富陽發展，帶來了國際化的城市綜合體項目 復城國際與富陽的關系 復城國際，富陽當地唯一的城市綜合體項目，帶來富陽的不僅是 33萬方體量的房地產項目，更是國際化的視野與生活方式。 復城國際，富陽的城市名片之作 復城國際（FORTETIME）富陽（CITY） 復城國際與富陽的關系 當復地集團打造的復城國際與富陽共同攜手時，展示的是復城 國際的生活、未來，亦是富陽城市的未來。 未來（FUTURE） 富陽（CITY） 建筑與城市的關系 復地集團（FORTE） 富陽（CITY） 復城國際（FORTETIME） 富陽（CITY）
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