地產集團北京西山林語項目品牌傳播策略（109p）.ppt
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地產集團北京西山林語項目品牌傳播策略（109p）.ppt
1、1 【 西山林語項目品牌傳播策略西山林語項目品牌傳播策略 】 開發商：地產開發商：地產 提提 案：紅鶴廣告案：紅鶴廣告 日日 期：期：20082008年年1 1月月1010日日 2 目錄目錄Contents 1st:分析分析Analysis 2nd:策略Strategy 3rd:戰術Tactics 3 The 1rd step 分析分析Analysis-THE VALUE OF OUR CASE 4 1 1、前景展望、前景展望 如果說中關村是海淀的今天，那么山后區域將成為海淀的明天！如果說中關村是海淀的今天，那么山后區域將成為海淀的明天！ 摘自海淀新區門戶網站摘自海淀新區門戶網站 6 在海淀區
2、發展大勢的助推下，作為海淀新區第一個具有血統的、擁有 先進復合配套的、別墅生活品質的百萬平米居住區，西山林語不僅肩負 著海淀城市發展的責任，更有著引發規模性人口聚居效應和帶動區域居住品質 提升的可能。 項目以稀有地段、區域大勢、生態居住等為基礎，將成為城市中產階層自 我實現、提升居住水準的代言，將成為區域中最具活力的中產階層住區。 前景展望前景展望 7 2 2、價值點梳理與排序、價值點梳理與排序 8 地段 發 展 前 景： 新 海 淀 發 展 帶 稀 有 環 境： 三 山 一 水 環 抱 復 合 機 能 大 盤： 教 育、 酒 店、 商 業、 住 宅 混 合 型 低 密 度 住 宅 區 的 整
3、 體 生 活 風 貌 歷 史 價 值： 三 山 五 園 及 士 大 夫 園 林 的 傳 承 客 群 - 海 淀 力 量 百萬大盤 中關村創業者、IT企業高管 2.12.1品牌價值體系全圖品牌價值體系全圖 教 育 資 源： 清 華 北 大 學 府 區 及 中 關 村 醫 小 等 區 域 全 球 化： 學 研 型 的 產 業 區 規 劃 金融街客戶 中關村跨國企業高管 黨、政、軍等現實權貴權貴 山后開發區工作人群以及學院區教授 國 家 背 景 雄 厚 實 力 區 域 運 營 品牌 物 業 類 型 北 美 風 情 小 鎮 生 活 氛 圍 自 然 精 致 的 園 林 本體產品 獨 棟 別 墅 山 景 公 寓 花 園 洋 房 9 2.2 2.2 項目價值點排序項目價值點排序 西山里。西山里。 三山一水環三山一水環 抱的聚寶盆抱的聚寶盆 復合職能的低復合職能的低 密度生活區
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