河南平頂山聯盟鑫城項目整合推廣策略方案（90頁）.ppt
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河南平頂山聯盟鑫城項目整合推廣策略方案（90頁）.ppt
1、聯盟鑫城整合推廣策略整合推廣策略 北 京 楚 天 歌 策 動 機 構北 京 楚 天 歌 策 動 機 構 聯聯動簽注展鷹風動簽注展鷹風 盟盟友神州四海朋友神州四海朋 鑫鑫意遠為人根本意遠為人根本 城城市進化永攀登市進化永攀登 推推動生活全業態動生活全業態 廣廣納中原商業生納中原商業生 策策動雄才功墨跡動雄才功墨跡 略略表丹心帷幄中表丹心帷幄中 一次鷹城生活觀念的大變革一次鷹城生活觀念的大變革 一場城市進化的一場城市進化的氣派氣派盛宴！盛宴！ 聯盟鑫城聯盟鑫城 項目推廣設想項目推廣設想 一次鷹城生活觀念的大變革一次鷹城生活觀念的大變革 一場城市進化的氣派盛宴一場城市進化的氣派盛宴 開始之前開始之前
2、 區域核心地段的房地產推廣中區域核心地段的房地產推廣中, , 產品力產品力必須與必須與價值觀價值觀緊密地捆緊密地捆 綁在一起綁在一起。 推廣策略推廣策略、創意表現不僅要傳達出地塊創意表現不僅要傳達出地塊、項目的稀有性項目的稀有性， 更要傳達出項目更要傳達出項目產品規劃的超前理念產品規劃的超前理念, ,也就是說也就是說, ,產品必須具有產品必須具有 前瞻性前瞻性， 使之使之5050年乃至年乃至100100年不落伍年不落伍。 對于對于區域核心地段的房地產區域核心地段的房地產， 我們心中有這樣一個我們心中有這樣一個衡量尺度衡量尺度： 開始之前開始之前 既要在結合既要在結合產品與市場產品與市場的基礎上
3、的基礎上，獨創出項目的獨創出項目的個性形象個性形象。 又要以一種又要以一種超前的思想觀超前的思想觀，使之具有市場的領導使之具有市場的領導。這種領導性不這種領導性不 僅是產品本身的僅是產品本身的，還包涵形象的樹立還包涵形象的樹立，推廣手法的多樣性推廣手法的多樣性。 對平頂山人民說話對平頂山人民說話，應該在應該在強勢力強勢力與與親和力親和力上尋覓到平衡點上尋覓到平衡點， 使之使之促進銷售促進銷售，加強銷售加強銷售。 對于對于鷹城的區域特點鷹城的區域特點， 我們心中有這樣一個我們心中有這樣一個價值考量價值考量： 目 錄 1.市場綜述 2.產品提純 3.客群屬性 4.廣告定位 5.營銷推廣 6.產品改善建議 7.企業品牌發展戰略 1.1. 市場綜述市場綜述 市場綜述市場綜述 1 1、中原文脈、中原文脈 勢在四方勢在四方 意在中央意在中央 中原作為一個文化實體，不僅為三代文明準備好了地域舞臺，還形成
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