1、最基本的認識 * 編號：FPR-E-001 版本：2007（1.0） 地產傳播人你準備好了嗎 1 . . 1 2 3 4 認識自我 認識傳播業 認識傳播 認識傳播人 5 6 7 8 認識創意 認識知識 認識消費者 認識客戶 Content . 認識自我 . . + + + + + + 干不了別的 喜歡創意(包括惡作劇和無厘頭),頭腦靈活 有好奇心, 好像什么都懂一點除了自然科學 喜歡單純,有意思的生活方式 對人感興趣,能察顏觀色, 將心比心 熱情，合群，能協作，能擔點責任 . . . . 認識傳播業 . . + 不是藝術雖然有時看上去挺像, 創意工作的 方法原理與藝術工作相似,但根本目的不同
2、+ 是商業的一部分有明確的商業目的,衡量價值 的標準是能否促進商業短期和長期的發展. + 但不要對干廣告賺大錢心懷僥幸,有這種想法就 應該守在互聯網業等待機會 . . + 依賴大量常識和產業知識，并必須不斷學習的行 業- 將閱讀作為終生的生活方式 + 不是學術雖然已發展出了廣告學 (社會學,心理 學,文學和視覺藝術等的交叉學科),但做廣告是不需要 經過學院廣告學的專門訓練的，這和從事數學/物理學 工作大不一樣。 + 一個依賴洞察力和移情能力等具有古老傳統的個人 能力的行業進入這個行業不太需要什么特殊的技術 準備（比如學物理就一定要學數學，學西方哲學最好 準備好希臘文等），但需要擁有這個行業特性
3、的個人 特質：比如，移情的能力-看起來很像演員。 . . + 容易膚淺的行業大量支離破碎的常識和淺閱讀造成的 膚淺,行業自閉導致的自滿,自大 + 員工自愿的行業創意產生于用“大量的情感投入”來 重組知識和信息,不自愿很難有好創意.何況好創意并沒有 極限.如果你并不喜歡或沒養成創意習慣（其實，你很難在 工作之余完全不去想創意的改進也就是說工作生活完全 切開），就不容易做出好創意，結果就沒有工作樂趣這 是很可怕的，這種情況得不到改變就不如趁早離開這個行 業，以免耽誤自己 . . + 一個小災不斷地行業提案通不過，客戶信任減低 和責難，出好創意的壓力，作業時長不夠在這行， 如果沒有抗壓力和承受力是常常會感到崩潰的，所以 性格上要有彈性 + 一個論功勞大過苦勞的行業創意好就是好，比較 唯結果論；有時你熬了好幾夜，沒有好東西，上司/客 戶也不見得會領情 + 一個每天都可能產生愉悅和成就感的行業大多數
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