深圳中原地產(chǎn)代理公司啟動期活動營銷策略專題（54頁）.pdf

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深圳中原地產(chǎn)代理公司啟動期活動營銷策略專題（54頁）.pdf

1、啟動期活動營銷策略專題啟動期活動營銷策略專題啟動期活動營銷策略專題啟動期活動營銷策略專題深圳中原技術(shù)發(fā)展中心 ShenZhen.11.2010 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 匯報說明營銷活動作為提升品牌價值、明確項目定位、維系客群關(guān)系的重要表現(xiàn)形式，被廣泛關(guān)注。而每個項目在啟動期都面臨項目認(rèn)知及影響力的雙重壓力，什么樣的活動能夠體現(xiàn)項目調(diào)性，與項目匹配，實現(xiàn)傳播價值，達(dá)到有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)。本專題將著重討論項目啟動期的活動營銷。 Code of this report | 3 Copyright

2、Centaline Group, 2010 項目啟動期營銷面臨壓力項目啟動期營銷面臨壓力項目啟動期營銷面臨壓力項目啟動期營銷面臨壓力項目認(rèn)知項目認(rèn)知項目認(rèn)知項目認(rèn)知市場影響力市場影響力市場影響力市場影響力 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 現(xiàn)在的大海還太平靜現(xiàn)在的大海還太平靜現(xiàn)在的大海還太平靜現(xiàn)在的大海還太平靜尋找切入點尋找切入點尋找切入點尋找切入點, , , ,把它攪動起來把它攪動起來把它攪動起來把它攪動起來海底的鯨魚才會主動跳出來海底的鯨魚才會主動跳出來海底的鯨魚才會主動跳出來海底的鯨魚才會主動跳出來 C

3、ode of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 1、“地段特性”切入點通過策劃關(guān)注性活動，展現(xiàn)或強(qiáng)化樓盤所處的區(qū)域之未來發(fā)展、或引發(fā)地段情結(jié)，以促進(jìn)社會及目標(biāo)客戶認(rèn)同。一般可通過論壇或?qū)＜已杏憰问浇M織運作；可以考慮區(qū)域多盤聯(lián)合炒作. 關(guān)鍵點：活動高度的參與度及市場傳播力案例表現(xiàn)：案例表現(xiàn)：案例表現(xiàn)：案例表現(xiàn)： 1、圣莫麗斯與瑞士圣莫麗斯市簽約活動，強(qiáng)化項目價值 2、水榭山“資本圓桌高峰論壇” 3、 “一虎一灣談”暨鴻威海怡灣成交客戶答謝會 4、深圳西部海濱，一場另類的“海灣決戰(zhàn)” 5深圳海語論壇，販賣“藍(lán)色鹽田” Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 2010 2、“樓盤個性特征”切入點通過活動展示樓盤自身的特色，一方面通過產(chǎn)品說明會、會所開放、園林開

注意事項: 本文（深圳中原地產(chǎn)代理公司啟動期活動營銷策略專題（54頁）.pdf）為本站會員（ven****re）主動上傳，地產(chǎn)文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請立即通知地產(chǎn)文庫（點擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！