后現(xiàn)代城地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣構(gòu)想（43頁(yè)）.ppt

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后現(xiàn)代城地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣構(gòu)想（43頁(yè)）.ppt

1、后現(xiàn)代城項(xiàng)目推廣構(gòu)想典晶創(chuàng)藝廣告公司 2002年10月25日第一部分幾點(diǎn)疑問(wèn) 名稱與產(chǎn)品的關(guān)系？后現(xiàn)代城命名為后現(xiàn)代，起始原因是位置，項(xiàng)目推廣卻沒(méi)有繼續(xù)延展這個(gè)概念，在產(chǎn)品中也找不到對(duì)名稱理念的支持。一現(xiàn)有概念之間的關(guān)系？缺乏能將推廣理念，產(chǎn)品串起來(lái)的主線后現(xiàn)代，BOBOS，美國(guó)后街生活之間找不到聯(lián)系獨(dú)立分散，缺乏力量和統(tǒng)一的形象二理念與產(chǎn)品之間的關(guān)系？三項(xiàng)目第一款廣告“現(xiàn)代沒(méi)什么不好，在后現(xiàn)代出現(xiàn)之前” 準(zhǔn)確地道出了后現(xiàn)代的特質(zhì)。但是由于理念沒(méi)有最終與產(chǎn)品找到契合點(diǎn)，理念沒(méi)有繼續(xù)延續(xù)，產(chǎn)品也缺乏能夠?qū)⑵浒胃叩睦砟钪С帧?第二部分尋找主線后現(xiàn) 代 “后現(xiàn)代”

2、名詞關(guān)注度 A 前期推廣，能夠吸引受眾關(guān)注并選擇，除了價(jià)格，位置因素外， “后現(xiàn)代城”這樣一個(gè)名稱帶給人的心理感受起著重要的作用。 “后現(xiàn)代”是個(gè)社會(huì)意義詞匯，本身具有社會(huì)關(guān)注的特質(zhì). 一提“后現(xiàn)代”，大家便愿意跟隨，代表未來(lái)，不落伍最主要的，這是我們項(xiàng)目的名稱，無(wú)需創(chuàng)造概念，市場(chǎng)接受起來(lái)理所當(dāng)然。什么是后現(xiàn)代？ B 后現(xiàn)代就是現(xiàn)代加了一點(diǎn)別的什么。菲利浦約翰遜紐約“美國(guó)電報(bào)與電話公司”大樓后現(xiàn)代主義重要的里程碑建筑休斯敦“共和銀行”大樓通過(guò)一些詞語(yǔ)表達(dá)現(xiàn)代與后現(xiàn)代的差別 B 現(xiàn)代：統(tǒng)一，核心，單調(diào)，模式化，孤立后現(xiàn)代：個(gè)性化，多元化，隨意，自由化，注重地域歷史人文影響由

3、于后現(xiàn)代是對(duì)現(xiàn)代的揚(yáng)棄，是社會(huì)最前沿社會(huì)形態(tài)，品質(zhì)感，高度得到保證 C 后現(xiàn)代與品質(zhì)正向關(guān)系社會(huì)學(xué)家說(shuō)：“如果沒(méi)有后現(xiàn)代，這個(gè)時(shí)代還能有什么？而我們更不知道后現(xiàn)代之后會(huì)是什么？” 后現(xiàn)代是最現(xiàn)在時(shí)的社會(huì)形態(tài)，現(xiàn)代等待成熟與發(fā)展，具有強(qiáng)大的生命力。 D 后現(xiàn)代時(shí)效無(wú)限制不確定性是后現(xiàn)代的主要特質(zhì)之一，后現(xiàn)代也因此具有了無(wú)限包容力和無(wú)限延展的可能 E 后現(xiàn)代的延展力作為社會(huì)發(fā)展形態(tài)的名詞，相比BOBOS，美國(guó)后街生活，具有更大的力量，影響力，信服力，感染力和社會(huì)性。是大眾傳播一個(gè)絕佳的基礎(chǔ)。 F 后現(xiàn)代的社會(huì)性第三部分“后現(xiàn)代”在推廣中的運(yùn)用讓后現(xiàn)代成為社會(huì)話題，引起關(guān)注，就是公關(guān)活動(dòng)手段突出后現(xiàn)代主義社會(huì)形態(tài)理念探討，未必直接，可深可淺 B 將后現(xiàn)代與產(chǎn)品找到契合點(diǎn)，就是創(chuàng)意表現(xiàn)途徑突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)訴求，直截了當(dāng) A 第四部分創(chuàng)意表現(xiàn) 一后現(xiàn)代，讓現(xiàn)代有了可能 S

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