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經(jīng)典商業(yè)地產(chǎn)推廣方案(91頁(yè)).ppt

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經(jīng)典商業(yè)地產(chǎn)推廣方案(91頁(yè)).ppt

1、商業(yè)地產(chǎn)推廣方案商業(yè)地產(chǎn)推廣方案首先首先, ,讓我們明確任務(wù)讓我們明確任務(wù) 行銷目標(biāo)行銷目標(biāo) 1 1、近景目標(biāo)：促進(jìn)全面招商、近景目標(biāo)：促進(jìn)全面招商 3 3、遠(yuǎn)景目標(biāo)：打造全國(guó)性品牌化市場(chǎng)、遠(yuǎn)景目標(biāo)：打造全國(guó)性品牌化市場(chǎng) 形象。形象。 2 2、中景目標(biāo)：打造重慶建材行業(yè)領(lǐng)先、中景目標(biāo)：打造重慶建材行業(yè)領(lǐng)先品牌。為二期招商談判及物業(yè)整體價(jià)值品牌。為二期招商談判及物業(yè)整體價(jià)值的提升預(yù)留形象空間。的提升預(yù)留形象空間。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo) 將西南建材城從單純將西南建材城從單純的建材商業(yè)物業(yè)升華的建材商業(yè)物業(yè)升華為為”重慶建材高端消”重慶建材高端消費(fèi)樣板”費(fèi)樣板”,形象為”建形象為”建材行業(yè)

2、的大都會(huì)”材行業(yè)的大都會(huì)” 招商階段招商階段確定我們的確定我們的品牌個(gè)性品牌個(gè)性宣傳我們的宣傳我們的品牌和產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 盡可能多地盡可能多地招租我們的產(chǎn)品招租我們的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段運(yùn)營(yíng)階段樹(shù)立在經(jīng)營(yíng)者心目中的樹(shù)立在經(jīng)營(yíng)者心目中的信譽(yù)和口碑信譽(yù)和口碑為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)超額利益為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)超額利益經(jīng)營(yíng)我們的高端品牌形象經(jīng)營(yíng)我們的高端品牌形象贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可贏得消費(fèi)者的高度認(rèn)可建材行業(yè)的大都會(huì) 第一章第一章探尋項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)探尋項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 我是誰(shuí)？我是誰(shuí)？我的特別之處是什么？我的特別之處是什么？我在哪些方面比別人強(qiáng)？我在哪些方面比別人強(qiáng)？不妨不妨, ,先看看我們的競(jìng)爭(zhēng)

3、對(duì)手先看看我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百花齊放百花齊放, ,良莠不齊良莠不齊, ,競(jìng)爭(zhēng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)慘烈, ,各樹(shù)一臶各樹(shù)一臶升偉精品建材城升偉精品建材城競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 重慶家裝家居市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)500萬(wàn)平方米，看起來(lái)很紅火，但品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)嚴(yán)重不足，眾多的商家、商場(chǎng)和企業(yè)的品牌意識(shí)還相對(duì)淡漠，競(jìng)爭(zhēng)手段非常單一，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)休止地在打，嚴(yán)重制約著整個(gè)重慶家居行業(yè)品牌的健康發(fā)展和迅速提升。市場(chǎng)名稱市場(chǎng)名稱地理位置地理位置體量體量主要特點(diǎn)主要特點(diǎn) 租金水平租金水平售價(jià)售價(jià) 營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略龍華建材龍華建材大廈大廈渝北龍脊路 3萬(wàn) 材料齊全，各檔次均備，交通方便，是渝北區(qū)、江北區(qū)甚至重慶范圍內(nèi)比較有影響力的專業(yè)建材、裝飾市場(chǎng)之一。： 80-0；：；：；：- 、：約均價(jià) 7000 元無(wú)統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)者，市場(chǎng) 比較雜亂，沒(méi)有任何促銷活動(dòng) 龍?zhí)煅b飾城龍?zhí)煅b飾城渝北龍華路 2萬(wàn)

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