購(gòu)物中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌資源管理-管理品牌就是管理錢(qián)包（13頁(yè)）.ppt

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購(gòu)物中心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌資源管理-管理品牌就是管理錢(qián)包（13頁(yè)）.ppt

1、- 購(gòu)物中心的品牌資源管理購(gòu)物中心的品牌資源管理管理品牌，就是管理錢(qián)包 2 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1、了解品牌的定義及分類(lèi)方法、了解品牌的定義及分類(lèi)方法 2、明確品牌資源在購(gòu)物中心的價(jià)值、明確品牌資源在購(gòu)物中心的價(jià)值 3、掌握購(gòu)物中心品牌資源管理的方法、掌握購(gòu)物中心品牌資源管理的方法 4、提出對(duì)現(xiàn)有品牌資源管理的改善方案、提出對(duì)現(xiàn)有品牌資源管理的改善方案 3 3 問(wèn) 題 1、為什么那么多的人迷戀、為什么那么多的人迷戀iphone4? 2、什么樣的品牌能讓你產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)？、什么樣的品牌能讓你產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)？ 3、一個(gè)品牌對(duì)購(gòu)物中心的影響到底有多大？、一個(gè)品牌對(duì)購(gòu)物中心的影響到底有多大？ 4 4 一、什么

2、是品牌資源管理 1 1、購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)在一定意義上就是品牌經(jīng)營(yíng)、購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)在一定意義上就是品牌經(jīng)營(yíng) 3 3、品牌資源管理是購(gòu)物中心進(jìn)行經(jīng)營(yíng)調(diào)整的前提、品牌資源管理是購(gòu)物中心進(jìn)行經(jīng)營(yíng)調(diào)整的前提 2 2、品牌資源管理的基礎(chǔ)是建立品牌資源庫(kù)、品牌資源管理的基礎(chǔ)是建立品牌資源庫(kù) 4 4、購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)分析是品牌調(diào)整的重要依據(jù)、購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)分析是品牌調(diào)整的重要依據(jù) 誤區(qū)：誤區(qū)：品牌資源管理就是將所有商家品牌信息列表登記品牌資源管理就是將所有商家品牌信息列表登記 5 5 品牌的定義一般認(rèn)為，品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或一般認(rèn)為，品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，

3、用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別經(jīng)營(yíng)。產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別經(jīng)營(yíng)。品牌名品牌名品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志品牌角色品牌角色商商標(biāo)標(biāo) 6 6 品牌的分類(lèi) 1 1、根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分、根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分 2 2、根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分、根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分 3 3、根據(jù)品牌來(lái)源劃分、根據(jù)品牌來(lái)源劃分 4 4、根據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短劃分、根據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短劃分 5 5、根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)或外銷(xiāo)劃分、根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)或外銷(xiāo)劃分 6 6、根據(jù)品牌的行為劃分、根據(jù)品牌的行為劃分 7 7、根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分、根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 8 8、根據(jù)品牌的本體特征劃分、根據(jù)品牌的本體特征劃分 7 7 二、行業(yè)先進(jìn)品牌資

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