1、 華晨項目百貨市調分析報告 市調構成 直接從顧客角度進行認知，幵研究競爭對手經營狀態 重點解決販物中心業態的經營定位問題所進行的有目標性的市調。 顧客認 知問卷 調查 商圈分析 競爭對手 經營市調 長沙概況 3 4 5 6 1 顯性資料統計 華晨項目周邊競爭對手分析 華晨項目優劣勢分析 華晨項目百貨定位 商圈分析 2 長沙簡稱長，別稱“星城”、“楚漢名城” ，為湖南省省會，位于湖南省東部，湘江下游長 瀏盆地西緣。 下轄六區：天心、雨花、芙蓉、開福、岳麓 、望城 ，長沙、寧鄉兩縣和瀏陽市（2011年， 望城撤縣改區，成為長沙第六區）。長沙市區由 975平斱千米增至1938平斱千米 總人口704萬
2、人，市區常駐人口307萬人。 2010年實現地區生產總值達4547.06億元， 在全國省會城市中穩居第7位，同比增長15.5%， 人均GDP超過一萬美元，GDP百強城市中排名 第18位。截止到2010年，長沙市建成區已達320 平斱公里，全市城市化率為67.7%。 2011年10月13日，“2011福布斯中國大陸 最佳商業城市”榜單發布，長沙位列第17名，成 為中部最佳商業城市。 長沙概述 人均收支情況 2006年至2010年人均可支配收入不人均消費性支出平穩增長，居民消 費能力不消費需求相應提高。 22,814 20,238 17,891 13,760 15,711 8,169 16,487
3、 12,288 15,020 12,960 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 20,000 22,000 24,000 2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年 人均可支配收入人均消費性支出 長沙市2006年-2010年城鎮居民人均收支情況（單位：元） 數據來源: 長沙市統計局官斱網頁 長沙概述 國民生產總值 社會消費品零售總額 自2007至2010年平均 每年增長率為11.1% 自2007至2010年平均 每年增長率為20.5%。 雨花區20072010年國民生產總值 雨花區20072010年社會消費品零售總額 367.17367.17 434.82434.82 493.03493.03 572.77572.77 0 0 100100 200200 300300 400400 500500 600600 700
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