購物中心商業地產項目招商技術與營銷實務-營銷企劃(104頁）.pptx
-
資源ID：89778
資源大小：1.23MB
全文頁數：104頁
-
資源格式：
PPTX
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
購物中心商業地產項目招商技術與營銷實務-營銷企劃(104頁）.pptx
1、第四單元：營銷企劃 一、購物中心營銷企劃基本原理 二、購物中心營銷企劃的策略 思考 營銷企劃到底是什么？ 總經理如何看企劃？（企劃做得好，關鍵是什么？） 什么是好的策劃方案），什么是好的企劃團隊、什么是好的合作伙伴、 什么是好的評估手段） 營銷企劃概述 品牌形象 媒體宣傳 廣告決策 營銷企劃活動 商業空間裝飾 一、營銷企劃概述 營銷的定義營銷的定義 營銷的4P和4C 整合營銷 企劃的定義 企劃和策劃 策劃和計劃 點子、謀略、策劃 購物中心營銷企劃目的和意義 一、營銷企劃概述 營銷的定義 什么是 營銷的4P和4C？ 一、營銷企劃概述 4P: 產品Product；價格Price; 渠道Place;
2、促銷Promotion 4C: 消費者需求與欲望（Consumer needs wants） 消費者愿意付出的成本（Cost） 購買商品的便利（Convenience） 溝通（Communication） 我們的任務 將市場營銷工具4P轉化成消費者體驗的4C 一、營銷企劃概述 一、營銷企劃概述 整合營銷 什么是整合營銷？ 購物中心如何開展整合營銷？ 一、營銷企劃概述 企劃的定義 整合各類現有資源和潛在資源， 判斷事物變化的趨勢，確定可能 實現目標和預算結果，再由此來 設計，選擇能產生最佳效果的資 源配置與行動方式，進而形成決 策計劃的復雜思維過程 策劃大陸 企劃日本、臺灣 一、營銷企劃概述 企
3、劃和策劃 企劃和策劃同屬于一個概念 STRATEGY+PlAN歐美 一、營銷企劃概述 企劃（策劃）與計劃 既互相關聯、密不可分，又存在明顯區別 問題 企劃和計劃的區別有哪些？ 一、營銷企劃概述 主要區別： 企劃必須有創意天馬行空變化多端 WHAT TO DO須長期專業訓練 計劃無需創意按部就班一成不變HOW TO DO短期訓練 提示！ 切莫讓充滿創意、激情和變化的企劃變成索然 無味的計劃工作！ 三者有相通之處，但并不相同 相通點：都以創意為核心 一、營銷企劃概述 點子 謀略 企劃 不同點： 點子針對性、直接性、零散性和個性化 謀略選擇性、方向性、運籌性和藝術性 企劃整體性、系統性、全面性和廣泛性 一、營銷企劃概述 點子的經典案例 晏嬰之二桃殺三士 謀略的經典案例 田忌賽馬 策劃的經典案例 越王勾踐之臥薪嘗膽 一、營銷企劃概述 點子謀略企劃 點子是戰術： 謀略是戰役： 企劃是戰略 三者之間可
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
