華潤城商住綜合體項目傳播媒體研究與分析(69頁）.pptx
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華潤城商住綜合體項目傳播媒體研究與分析(69頁）.pptx
1、華潤城 傳播媒體研究與分析 一、中國消費者一、中國消費者6 6大消費動因大消費動因 二、傳播媒體進入移動互聯時代二、傳播媒體進入移動互聯時代 三、華潤城傳播渠道選擇三、華潤城傳播渠道選擇 目錄目錄 一、中國消費者一、中國消費者6 6大消費動因大消費動因 1 1、面子消費、面子消費 “面子”是中國傳統文化和社會價值取向中特有的，它與 一 個人的尊嚴、地位、能力和社會資源緊密掛鉤，也是虛 榮心理的作祟。 用奢侈品體現實力、品味和時尚用奢侈品體現實力、品味和時尚 全球第一的消費群體 全球第二的消費市場 2012年，中國人奢侈 品消費總額超過3000億 豪車，身份地位的象征豪車，身份地位的象征 201
2、1 年 2012年 31.3萬 40.6萬 21.8萬 30.3萬 結婚就要有排場，夠風光結婚就要有排場，夠風光 中國每年因婚慶產生的消費中國每年因婚慶產生的消費 高達高達640640多億多億 在中國人的日常生活里，“好面子”在中國人的日常生活里，“好面子” 是驅動消費的重大動因。是驅動消費的重大動因。 2 2、從眾消費、從眾消費 消費者面對眾多可選擇的品牌或產品，很多時候更愿意跟 著大眾的潮流走，以更多人的選擇作為自己的決定。 瘋搶蘋果產品瘋搶蘋果產品 品嘗紅酒，向高端生活看齊品嘗紅酒，向高端生活看齊 消費中的從眾心理，反映出國人既要尋消費中的從眾心理，反映出國人既要尋 求安全感，也要緊跟時
3、尚不落伍的心理。求安全感，也要緊跟時尚不落伍的心理。 3 3、圈子消費、圈子消費 與崇尚個人主義的西方價值觀不同，中國人習慣于結成并依 附于一個個社交圈子，圈圈相套，形成了一種獨特的中國社 會生態現象。 中國人習慣通過中國人習慣通過“圈子圈子”來獲得安全感來獲得安全感 新新“圈子圈子”時代時代 社交媒體成為醞釀觀點、交換看法、傳播口碑的新平臺。 社交網站的用戶規模為2.9億 微博用戶規模為3.3億 習慣集體主義的中國人，在網絡上也熱習慣集體主義的中國人，在網絡上也熱 衷于結交圈子。圈子通過網絡的發酵，衷于結交圈子。圈子通過網絡的發酵， 正產生著巨大的能量。正產生著巨大的能量。 中國人自古以來特別重視人與人之間的關系和情誼。 有關系，好辦事。 4 4、關系消費、關系消費 酒到甘出情更濃酒到甘出情更濃 2012年，中國生產白酒115億升 2012年，中國人喝掉1.56億箱白酒 禮輕情意重禮輕情
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