1、商業廣場,HAPPY GO,年終購物狂歡節策劃方案,CONTENTS,01,PART ONE,02,PART TWO,前期宣傳,03,PART THREE,氛圍營造,04,PART FOUR,05,PART FIVE,活動內容,活動細節,策劃思路,活動思考,？,“促銷是挑戰嗎？”,1、消費者對各種促銷節已麻木2、如何創造火爆氛圍，又凸顯品牌調性,？,策略思考,“,我們處在新零售的變革時代，隨著消費的升級，消費者已進入體驗式營銷2.0時代。消費者不再需要一個買的理由，而是需要一種沉浸式的體驗感受消費者希望賦予街區功能，而不僅僅當做一個購物的目的地對消費者而言，所購買的商品也會成為一種自我形象的窗
2、口即將迎來新舊歲交替的節點，那我們應該如何用一場活動詮釋品牌實力，推動促進消費同時，為消費者帶來美好體驗？,NEW,創意,突破點,針對十二月，目前商業流行的：,許愿樹/禮物盒,還能挖掘點什么新元素？,What else to do something new?,主題解讀,以“潮趣”等新鮮有趣的活動形式陪你一同跨越2021，迎接美好的2022年末狂歡盛宴年底大放送，精彩不停歇,打 造 席 卷 洛 陽 的 地 標 性 節 日 盛 宴！,雙十二造物節,2021.12.12,前期宣傳,雙十二狂歡造勢,HAPPY GO,PR,PR,12月5日,12月11-12日,活動預告：,宣傳海報/H5,SP,商家體
3、驗券、優惠券派發，點贊兌換代金券等,SP,幸運大轉盤,洛陽官方媒體矩陣曝光,“正大杯”火鍋燉菜節,公眾號互動游戲,PR活動,“正大杯”火鍋燉菜節,30余家洛陽本地和知名火鍋餐飲企業參加小龍坎、小四喜、京味齋、老字號牛肚王等深受人們喜愛、滿足大眾口味。,SP活動,雙十二,幸運大轉盤,即抽即中，零食大禮包、耳暖免費送，線上抽獎，線下兌獎，客源引流，助店營收。,舞臺,SP活動,正大杯火鍋節,新年牛人派對,2021.12.24-2021.1.3,前期宣傳,新年牛人派對,HAPPY GO,PR,PR,12月13日-12月23日,12月24日-12月25日,活動預告：,宣傳海報/H5,牛人市集,SP,商家
4、體驗券、優惠券派發，宣傳單頁派發，點贊兌換代金券等,SP,SP:網紅許愿樹 特定許愿紙 愛的互動,洛陽媒體矩陣曝光,公眾號互動游戲,12月26日-12月31日,1月1日-1月3日,潮“?！币辉偱哪А芭！蹦g表演嗨“?！睒逢牨硌輾g“牛”現場調酒,新年牛人派對,牛在澗西,牛人！傳承技藝超牛！制作工藝真牛！成品展示,牛人巡游,星光人偶巡游無臉型男巡游雙旦盒伙人巡游節日禮品發放,邀請澗西老一輩藝術家、歌舞團到街區演繹，打造澗西情懷。,最牛異業,聯合攝影、少兒培訓機構推出最牛展示,1月30日-2月10日,霓虹年貨集,年貨云集超全年貨品類方便澗西群眾,1月15日-2月10日,潮品集市,用氛圍打造網紅集市
5、。,一元競拍,現場進行好物拍賣，所有商品1元起拍，到場凡是當日消費嘉賓皆可參與競拍。,舞臺游戲：力大如牛,多種舞臺互動游戲，如：扳手腕、牛力對抗等，邀請觀眾登臺進行互動贏取獎品。,泡泡秀,現場身穿熒光服的演員們進行泡泡秀表演，一起讓大家感受魔法世界吧。,首屆廣州市場兒童才藝大賽，活動當天聯合少兒機構組織才藝大賽，現場進行兒童才藝大比拼，活動現場主舞臺區域定時發放豪禮，邀請觀眾參與互動。,異業聯盟：少兒才藝大賽,少兒街舞,活動當天聯合少兒街舞機構，現場進行兒童街舞表演，活動現場主舞臺區域定時發放豪禮，邀請觀眾參與互動。,SP活動,SP活動：網紅許愿樹,12月2503日期間，活動現場設置巨型網紅許
6、愿樹，來賓可懸掛許愿牌及紅絲帶進行現場許愿打卡，迎合節日氣氛增加活動的趣味性與互動性，促進消費。,元旦,上個世紀60年代，在老廣州市場的位置，有一對非常相愛的年輕男女，女孩是洛陽人，男孩是廣州人，為了響應洛陽建設號召，千里迢迢從廣州過來支援洛陽，故而相識。經過長時間的相處，兩人越發堅定要在一起，在準備正式提親的時候，男孩家突然有急事需要回去，男孩女孩在樹下約定，一定等他回來。男孩走后，女孩每天都在樹下等他，會在樹上寄上一條絲帶，并許下愿望，日復一日，月復一月，在通訊不甚發達的年代，這種等待難能可貴，就這樣過了很久很久，依然沒有男孩的消息，發出去的信息，也杳無音信。最后女孩心灰意冷準備聽從父母安
7、排時，男孩終于回來了，男孩回來就不打算再走了，從此兩人過上了幸福的生活。從前，車馬很慢，書信很遠，一生只夠愛一個人。如今，站在這顆許愿樹下，愿你許上一世心愿，還你一生情緣。,SP活動：特定許愿紙,12月2503日期間，市民前往新廣州市場購物消費滿12.25元，即可到達指定地點，由購物小票換取廣州市場特定許愿紙一個，可將美好祝福寫在懸掛在網紅許愿樹上，與廣州市場一起見證美好。拍照上傳朋友圈有機會獲得消費滿額減優惠券，增加活動的趣味性與互動性，促進消費。,元旦,SP活動：愛的互動,愛情大作戰12月2503日期間，活動現場設置“愛的互動”美陳裝置，與自己最親近的家人一起點亮愛的燈牌，打卡紀念幸福時刻
8、。迎合節日氣氛增加活動的趣味性與互動性，促進消費。,元旦,牛人巡游,2021.12.24-2021.1.3,每天在區域內同時安排星光人偶進行巡游，與來賓進行互動拍照，營造活動氛圍。,星光人偶巡游,主題巡游,牛氣沖天主題巡游-雙旦盒伙人巡游分發雙旦禮物在人群密集點，帥哥靚女，他們神神秘秘，穿著禮物盒子，如果你在街上偶遇他們，記得接收他們的好運禮物；,元旦,主題巡游,牛氣沖天主題巡游-無臉型男人巡游分發雙旦禮物在人群密集點，他們神神秘秘，穿著型男套裝，如果你在街上偶遇他們。他們就是最靚的ZAI,記得接收他們的好運禮物；,元旦,兒童游樂園,2021.12.20,兒童游樂園,旋轉木馬、歡樂蹦床、酷炫小
9、車等用燈光和新奇，吸引小朋友的目光，吸引人們到此。,元旦,客流吸引,大人帶著孩子，新奇好玩吸引大人帶著孩子一起玩。旋轉木馬，也成為孩子們必玩項目之一。,元旦,宣傳引導,炫目燈光，必定吸引人們拍照發朋友圈定期舉辦活動，發朋友圈可立減邀請本地知名媒體平臺，拍攝宣傳抖音短視頻直播互動，一刻不停單頁派發，定期活動,元旦,氛圍營造,新廣州市場門頭示意,門頭用霓虹燈帶勾勒門頭、主題，體現時尚年輕。,元旦,新廣州市場景觀,元旦,街區安放景觀亮燈裝飾，營造街區氣氛。,許愿樹,舞臺,sp活動,注水道旗,牛人市集,牛人市集,元旦,元旦,兒童游樂園,潮品集市,2021.1.30-2021.2.10,潮品集市,全新的
10、潮品集市亮相，全新的面貌、全新的設計、全新的產品打造廣州市場步行街潮品網紅打卡地。,互動引流,定期會有小丑和魔術巡游表演，與現場游客進行互動，派發禮品，營造愉快的市集氛圍。,游戲互動,引進當下創意互動裝置，吸引人群在嗨市打卡闖關，闖關成功贈送精美小禮品，增強消費者停留時間和市集趣味性。,亮化氛圍,打造亮化氛圍，吸引人們到此駐足打卡拍照，絢麗光效，增加辨識度和吸引力。,手工文創,打造手工文創市集，精選手工藝品，非遺傳承，精品物件。,許愿樹,舞臺,sp活動,注水道旗,潮品市集,霓虹年貨節,2021.1.30-2021.2.10,霓虹年貨節,活動規劃,全面推廣“洛陽廣州市場步行街”，推動農特產品銷售
11、、促進消費、帶動扶貧、惠及百姓。,推廣計劃,線上線下相結合，在各種具有影響力媒體平臺，大力宣傳，前期、中期、后期宣傳持續跟進。,許愿樹,注水道旗,霓虹年貨節,霓虹年貨節,潮品市集,媒體規劃,推廣陣地,地推路演：DM單頁；KOC推廣：抖音網紅選擇（結合當地網紅以及大號網紅）短視頻：抖音平臺，微信朋友圈微信大號：洛陽本地知名公眾號（這里最洛陽、洛陽派+小程序）自媒體：公眾號、朋友圈、微信朋友圈（官方）網紅直播：（廣州市場項目、特色商家星探店+直播帶貨）線上平臺類：阿里巴巴線上平臺、口碑、餓了么,倒計時5天海報,項目本體-活動亮點延伸-促銷延伸-主題延伸,視頻,海報,特色海報創意,廣州市場潮日報：個性海報設計搶眼球主力營銷活動+商戶促銷活動導覽圖,朋友圈推廣計劃,扭蛋機禮品推薦,活動記錄,活動期間聘用專業性強、活動經驗豐富，拍攝技術一流的攝影、攝像人員記錄活動內容，并制作相關系列活動花絮視頻，結合項目媒體渠道進行線上發布。,謝 謝 收 看！,
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