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家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案（201頁）.pdf

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家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案（201頁）.pdf

1、愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案品牌核心策略回顧Part1Content品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part2Part3Content戰(zhàn)略升級品牌擴(kuò)張爭奪家居市場品牌實(shí)力消費(fèi)者需求升級以品牌實(shí)力作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，順應(yīng)市場導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化愛仕達(dá)正在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級民族品牌國際品質(zhì)品類豐富全球布局多層級全渠道單一需求復(fù)合需求單品購買整體采購圍觀品牌參與體驗(yàn)功能驅(qū)動(dòng)情感主導(dǎo)中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 2535517996從生產(chǎn)商從單一品牌從炊具愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達(dá)品牌完成轉(zhuǎn)型升級從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居全球一站式家居用品及服務(wù)整

2、體解決方案品牌商中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 2535517996生活方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達(dá)正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實(shí)現(xiàn)溝通”單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 2535517996為人的使用而設(shè)計(jì)作為品牌商，愛仕達(dá)正以用戶為核心為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達(dá)正以用戶為核心從產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù) 三個(gè)不同維度去建設(shè)品牌以用戶為核心，連接品牌與人品牌主張人&人更加親密人&物更有溫度人&家更

3、多連接更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 2535517996愛仕達(dá)家居品牌更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系品牌主張品牌屋回顧全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位品牌價(jià)值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國際品質(zhì)多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 2535517996品牌核心策略回顧Part1Content品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part2Part3Content中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 253

4、5517996要點(diǎn)RecapPoint1:愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承Point2:家居品牌個(gè)性的強(qiáng)化突出愛仕達(dá)品牌名保留，強(qiáng)化品牌基因溫度、連接、親密ABCLOGO回顧BCLOGO總結(jié)A要點(diǎn)回顧視覺形象與母品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌基因創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)之上優(yōu)化升級logo的形態(tài)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)感。BCLOGO總結(jié)A要點(diǎn)回顧整體形象更為時(shí)尚和活潑，家居品牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)上做顏色以及形態(tài)的應(yīng)用延展深化BCLOGO總結(jié)A要點(diǎn)回顧整體風(fēng)格大氣簡約，國際化，品質(zhì)感在此基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計(jì)形態(tài)，順應(yīng)全球設(shè)計(jì)趨勢，成就愛仕達(dá)百年國際品牌的企業(yè)愿景中國第一案微信公號地產(chǎn)壹線 QQ 2535517996品牌

5、核心策略回顧Part1Content品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part2Part3ContentPart1-品牌命名品牌命名方向一在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后消費(fèi)者渴望的是一種生活方式消費(fèi)者渴望的是一種生活方式別具一格別具一格的裝飾品，崇尚藝術(shù)的生活。簡約設(shè)計(jì)的餐具，簡潔現(xiàn)代的生活。復(fù)古的臺燈，歐式古典的生活。在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的向往。向往。命名建議1愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)生活A(yù)SDHOME溝通主張溝通主張讓生活去愛你讓生活去愛你中文名備選愛仕達(dá)生活家、愛仕達(dá)坊英文名備選ASDLIFE品牌命名方向二人們購買家居用品，不僅是出于對物品本身的喜愛

6、。更是希望通過物品，讓家變得更好，讓我們更愿意與家親近，讓我們和家人享受家的舒適。其實(shí)，家才是根本的出發(fā)點(diǎn)。命名建議2愛仕達(dá)家愛仕達(dá)家愛仕達(dá)家愛仕達(dá)家ASDHOME溝通主張溝通主張有愛，才是家有愛，才是家中文名備選愛仕達(dá)居、愛仕達(dá)家館英文名備選ASDHOUSE品牌命名方向三作為家居品牌的命名，我們希望能為消費(fèi)者帶來家的感受家的感受？或許家的感受各不相同，但歸根結(jié)底，家是一份來自心底的溫暖溫暖。（不同于“房”的冷冰冰，“空間”“房”“屋”的冷冰冰，“空間”的距離感，“屋”“屋”字會(huì)讓因此，我們希望在命名上將“溫暖”“溫暖”的感覺呈現(xiàn)出來。命名建議3愛仕達(dá)屋愛仕達(dá)屋愛仕達(dá)屋愛仕達(dá)屋ASDHOME溝

7、通主張溝通主張讓家，從此有溫度讓家，從此有溫度中文名備選愛仕達(dá)適、愛仕達(dá)園英文名備選ASDLIVING2-品牌LOGO設(shè)計(jì)Quality品質(zhì)感International國際化ASDHOME.近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局精工細(xì)造國外品牌渠道合作Warm溫度親密Intimate連接BondingASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時(shí)刻人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密人與物的連接當(dāng)我們使用工具傳情達(dá)意時(shí)也賦予了平凡無奇的物品溫度Bonding愛仕達(dá)生活方向一設(shè)

8、計(jì)理念跨越過去與未來的家居生活作為愛仕達(dá)家居品牌的LOGO，一方面應(yīng)體現(xiàn)居家的感覺居家的感覺；另一方面應(yīng)喚起消費(fèi)者對生活的熱愛生活的熱愛。家的印象，是由過去的回憶與事，一點(diǎn)一滴地組成；而生活之所以美好，不僅是處于我們對現(xiàn)狀的現(xiàn)狀的滿意，更是因?yàn)槲磥淼奈磥淼纳钪档闷诖拖蛲７较蛞籓PTION1設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫option1option1option1option1option1option1方向一OPTION2設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫option2option2option2option2option2option2方向一OPTION3設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫option3option3option3

9、option3option3愛仕達(dá)家方向二設(shè)計(jì)理念新家，心家我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們面對新事物時(shí)，不免產(chǎn)生陌生感和距離感。而家，卻恰恰相反。過周末的午后。一起家，為家人精心裝備晚餐當(dāng)我們用不斷添置的物件讓家變得越來越新，我們的心和家的距離卻變得越來越近。方向二OPTION1設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫option1option1option1option1option1option1方向二OPTION2設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫option2option2option2option2option2option2option2option2方向二OPTION3設(shè)計(jì)靈感option3option3option3option

10、3愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計(jì)理念凝結(jié)于細(xì)節(jié)處的品質(zhì)家愛仕達(dá)倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活和親密的家人關(guān)系。這兩點(diǎn)恰好體現(xiàn)在同一個(gè)地方：家庭生活的細(xì)節(jié)。品質(zhì)和普通的差別可能僅僅體現(xiàn)在紋理、弧度、質(zhì)地觸感上。令你感動(dòng)的關(guān)心，可能只是一個(gè)舉動(dòng)，一個(gè)眼神，一聲問候。方向三OPTION1設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫方向三OPTION2設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫方向三OPTION3設(shè)計(jì)靈感TBC動(dòng)畫option1LOGO匯總ABC品牌名/LOGO/VI 匯總回顧愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)家愛仕達(dá)屋option1包裝方案包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合BeforeAfter方案一方案一方案一方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感BeforeAfter方案二方案二方案二方案二方案二方案二方案二方案二方案三：新代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合方案三：新代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合方案三：新代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合方案三：新代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合方案三方案三【愛仕生活】線上直營平臺形象建議【愛仕生活】線上直營平臺形象建議【愛仕生活】線下體驗(yàn)店形象建議【愛仕生活】線下體驗(yàn)店形象建議Thanks

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