煙臺(tái)澳柯瑪商貿(mào)中心整合行銷(xiāo)傳播企劃案(85頁(yè)).doc

資源ID：90466 資源大小：175KB 全文頁(yè)數(shù)：86頁(yè)
資源格式： DOC 下載積分： 35金幣

下載報(bào)告請(qǐng)您先登錄！

驗(yàn)證碼下載游客一鍵下載

賬號(hào)登錄下載

微信登錄下載

微信掃一掃登錄

下載資源需要35金幣

郵箱/手機(jī)：
驗(yàn)證碼：	獲取驗(yàn)證碼
溫馨提示：	提交成功后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成賬號(hào)（用戶(hù)名為郵箱或者手機(jī)號(hào)，密碼是驗(yàn)證碼），方便下次登錄下載和查詢(xún)訂單；
支付說(shuō)明：	本站最低充值99金幣，下載本資源后余額將會(huì)存入您的賬戶(hù)，您可在我的個(gè)人中心查看。
驗(yàn)證碼：	換一換

加入VIP，免費(fèi)下載

賬號(hào)：
密碼：
驗(yàn)證碼：	換一換
當(dāng)日自動(dòng)登錄忘記密碼？

友情提示

1、下載資料失敗解決辦法

2、PDF文件下載后，可能會(huì)被瀏覽器默認(rèn)打開(kāi)，此種情況可以點(diǎn)擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁(yè)到桌面，就可以正常下載了。

3、本站不支持迅雷下載，請(qǐng)使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。

4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無(wú)水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過(guò)壓縮，下載后原文更清晰。

5、試題試卷類(lèi)文檔，如果標(biāo)題沒(méi)有明確說(shuō)明有答案則都視為沒(méi)有答案，請(qǐng)知曉。

煙臺(tái)澳柯瑪商貿(mào)中心整合行銷(xiāo)傳播企劃案(85頁(yè)).doc

1、澳柯瑪商貿(mào)中心整合行銷(xiāo)傳播（澳柯瑪商貿(mào)中心整合行銷(xiāo)傳播（IMCIMC）企劃案）企劃案目目錄錄目目錄錄 . 1 前前言言 . 5 行銷(xiāo)傳播目標(biāo)行銷(xiāo)傳播目標(biāo). 7 第一部分第一部分澳柯瑪商貿(mào)中心澳柯瑪商貿(mào)中心背景分析背景分析 . 8 一、項(xiàng)目概況 . 9 二、開(kāi)發(fā)商背景簡(jiǎn)介 . 12 三、市場(chǎng)環(huán)境分析 . 12 四、項(xiàng)目的 SWOT 分析 . 14 五、目標(biāo)市場(chǎng)定位 . 16 六、項(xiàng)目定位 . 21 七、開(kāi)發(fā)構(gòu)想 . 27 八、項(xiàng)目功能劃分建議 . 32 第二部分第二部分澳柯瑪商貿(mào)中心澳柯瑪商貿(mào)中心行銷(xiāo)戰(zhàn)略行銷(xiāo)戰(zhàn)略 . 41 一、什么是“投資組合計(jì)劃” . 42 二、“投資組合計(jì)劃

2、”的具體實(shí)施可行性分析：. 46 三、推出本計(jì)劃的市場(chǎng)效應(yīng)分析 . 49 第三部分第三部分澳柯瑪商貿(mào)中心澳柯瑪商貿(mào)中心整合傳播戰(zhàn)略整合傳播戰(zhàn)略 . 50 一、澳柯瑪商貿(mào)中心品牌的建立及認(rèn)同 . 51 二、階段性傳播策略 . 52 （一）傳播階段劃分： . 52 （二）具體階段傳播策略： . 52 （三）、廣告階段運(yùn)作 . 55 （四）、項(xiàng)目預(yù)算 . 59 三、傳播訴求策略 . 61 （一）、訴求對(duì)象 . 61 （二）、訴求重點(diǎn) . 61 （三）、訴求方法 . 63 （四）、訴求表述 . 64 第四部份第四部份澳柯瑪商貿(mào)中澳柯瑪商貿(mào)中心心媒介傳播企劃媒介傳播企劃 . 74 一、傳播背景 .

3、75 二、媒體傳播目標(biāo) . 75 三、廣告?zhèn)鞑?duì)象特征 . 76 四、媒介傳播要點(diǎn) . 76 五、媒體策略 . 77 六、平面媒體的優(yōu)點(diǎn) . 77 七、媒體選擇及依據(jù) . 79 八、新聞炒作 . 79 九、媒介策略行程策略 . 81 十、媒體排期計(jì)劃 . 83 前前言言澳柯瑪商貿(mào)中心是由澳柯瑪開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的大型商業(yè)項(xiàng)目，將集、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、商住、休閑、文化與一體，打造煙臺(tái)乃至半島地區(qū)真正意義上的 MALL。為消費(fèi)者提供一站式的消費(fèi)需求。如此龐大的商業(yè)巨無(wú)霸的啟動(dòng)，必將給煙臺(tái)地區(qū)的商業(yè)帶來(lái)新的變革，而項(xiàng)目的后期運(yùn)營(yíng)是其關(guān)鍵。澳柯瑪集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的資金勢(shì)力及品牌實(shí)力與有著豐富商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)通投資管理有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，保證了項(xiàng)目后期運(yùn)營(yíng)的成功。運(yùn)通投資管理有限公司經(jīng)過(guò)前期細(xì)致的市場(chǎng)研究，特別針對(duì)項(xiàng)目二期提出澳柯瑪商貿(mào)中心整合行銷(xiāo)傳播（IMC）企劃案，本企劃案結(jié)合澳柯瑪商貿(mào)中心的

注意事項(xiàng): 本文（煙臺(tái)澳柯瑪商貿(mào)中心整合行銷(xiāo)傳播企劃案(85頁(yè)).doc）為本站會(huì)員（ven****re）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！