大連百年城地產項目階段性廣告推廣企劃案（55頁）.ppt
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大連百年城地產項目階段性廣告推廣企劃案（55頁）.ppt
1、大連百年城 階段性廣告推廣企劃案 目 錄 卷一卷一 春節前廣告推廣方案春節前廣告推廣方案 卷二卷二 2月招商會方案月招商會方案 卷三卷三 知名品牌宣傳方案知名品牌宣傳方案 卷四卷四 新聞炒做方案新聞炒做方案 卷五卷五 媒體策劃方案媒體策劃方案 卷一 春節前廣告推廣方案 前前 言言 百年城在大連國際服裝節期間已初步進行了品牌形象的建立及百年城在大連國際服裝節期間已初步進行了品牌形象的建立及 推廣，首次亮相即在參加服裝節的商家和大連市民心目中建立了良好推廣，首次亮相即在參加服裝節的商家和大連市民心目中建立了良好 的形象。后期的招商工作也進展得比較順暢，目前已有的形象。后期的招商工作也進展得比較順暢
2、，目前已有1400多家不同多家不同 業種的客戶登記，其中知名品牌占業種的客戶登記，其中知名品牌占1/3，故接下來的廣告推廣工作應在，故接下來的廣告推廣工作應在 進一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標商家的有效招商宣進一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標商家的有效招商宣 傳攻勢，加快招商進度，充分篩選目標客戶，提高百年城在未來的競傳攻勢，加快招商進度，充分篩選目標客戶，提高百年城在未來的競 爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。 廣告目的廣告目的 鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續經營奠定深厚基礎鞏固及提
3、升品牌形象，為品牌的后續經營奠定深厚基礎 提高品牌的美譽度，增強商戶信心，擴大招商成果提高品牌的美譽度，增強商戶信心，擴大招商成果 廣告對象廣告對象 主要分兩個層面：主要分兩個層面： 大連市民（含本地目標商戶）大連市民（含本地目標商戶） 已登記的商戶及準商戶已登記的商戶及準商戶 廣告策略廣告策略 把握全局把握全局 抓住時機抓住時機 有的放矢有的放矢 宣傳目的：鞏固及提升品牌形象宣傳目的：鞏固及提升品牌形象 宣傳核心：宣傳核心： 歡樂節日歡樂節日- -歡樂百年歡樂百年 宣傳主題：宣傳主題： “有節日就有百年，有節日就有百年， 在百年天天都是節日在百年天天都是節日” 針對大連市民（含本地商戶）的宣傳針對大連市民（含本地商戶）的宣傳 一、活動贊助一、活動贊助 春節期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應好好利用這個時機且無須另春節期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應好好利用這個時機且無須另
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