1、 序言序言 第壹篇第壹篇 聯邦夢斐思床墊品牌背景及國際市場簡介聯邦夢斐思床墊品牌背景及國際市場簡介 第一章第一章 聯邦集團公司及經營理念聯邦集團公司及經營理念 LANDBOND Company and Management PhilosophyLANDBOND Company and Management Philosophy 企業類型企業類型 以民用家具、酒店家具、辦公轉椅的設計制造及銷售為主導的，集家具配套服務、商 業設計、國際貿易于一體的大型跨國民營企業。 行業地位行業地位 中國家具協會副理事長單位 廣東家具協會副理事長單位 中國家具協會實木專業委員會副主任委員單位 設計工作委員會副主任
2、委員單位 科技工作委員會副主任委員單位 公司規模公司規模 下轄北京、上海、重慶 、廣州、工程、設計等十余家全資或控股公司。1000 多家 加盟店。 獅山建立：研發中心、物流中心、推廣營銷中心、國際物流中心、集約型制造基 地的創新中心、檢測中心 山東臨沂: 研發中心、物流中心、推廣營銷中心、國際物流中心、集約型制造基 地的創新中心、檢測中心 中國家具行業特點中國家具行業特點 大行業，小企業，同質化嚴重，環保意識差，個性化服務缺失。 面臨嚴峻的形式：面臨嚴峻的形式： 世界經濟危機,外貿反傾銷，貿易壁壘，外商壓價；人民幣升值，出口退稅減少， 勞動力成本上升，原材料價格上漲。 行業競爭：歐美家具業在中
3、國找 OEM 然后在中國設連鎖點、專賣店、網上的電子 商務搶占中高端市場；東南亞企業進入國內搶占低端市場。 機遇：機遇： 優勢：了解中國市場，語言相同，熟悉中國市場的經營之道；國外企業勢必帶來 更加先進的設備，設計，工藝，技術，和市場管理等方面的知識。 家具流通企業的發展狀況家具流通企業的發展狀況 店中店占 80%，是家具行業的銷售模式的主流。有品牌意識、有推廣能力、管理規 范 家具行業物業的業態主要有一下幾種情況： 物業方只管場地租給經銷商 賣場不以經營家具本身為目的 賣場經營者深思覺得商場沒有定位風險很大，一半自營一半招商 賣場經營者全部自營 賣場經營者有長遠戰略、致力于發展全國連鎖，對商戶的管理下大力氣，在形 象推廣上下足功夫，不惜投入巨資宣傳，但是由于賣場過大，經營各有千秋， 時間一長，賣場就沒法定位。 賣場利用自己龐大的終端網絡，免租金，定位賣場自主，品牌家具進場，品牌 經銷商進
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