1、聯發嘉園開盤活動策劃案 目 錄 第一部分：公關策略 第二部分：場景布置 第三部分：流程規劃 第四部分：細節安排 第五部分：活動預算 第一部分第一部分 公關策略公關策略 公關背景公關背景 公關目的公關目的 活動主題活動主題 活動調性活動調性 活動概要活動概要 選房流程選房流程 公關背景: 作為聯發房產在重慶打造的首個項目，聯發嘉園的選址可謂是頗費心思。項目位于 西郊支路，動物園老大門旁，周邊的原生植被茂盛，極為宜居，距離楊家坪商圈和步 行街也僅有數分鐘的路程，屬于難得一見的鬧中取靜，“離塵不離城”的絕佳地塊。 聯發嘉園擁有優質景觀和園林的品質居住社區，迎合了周邊大量居民一直想就近改 善居住條件的
2、置業需求。首批推出的4090平米戶型，已經引來大量在楊家坪附近工作 的白領階層以及原住民的搶購。 近期國家宏觀調控，市場前景不明，客戶觀望氣氛較濃，所以，開盤的各方面準備和 細節顯得尤為重要。 公關目的: 通過對場景與氛圍的包裝塑造和提升聯發嘉園項目的形象，突顯項目品質，增強品 牌影響力； 通過細致入微的活動環節設計、貼心的客戶服務工作、以及品質的現場氛圍，使來 賓感受到項目的人性關懷，增強客戶的忠誠度和信賴感，增加優質的口碑。 通過各項活動的安排有效分流，保證開盤當天各環節順利進行，實現銷售的圓滿完 成。 活動主題: 聯發嘉園開盤 活動調性: 綜上所述，我們將此次活動的調性定為 有序的、品質
3、的、溫馨的、節奏感強的有序的、品質的、溫馨的、節奏感強的 活動概況: 活動時間：2010年05月15日 14：0016：00 活動地點：聯發嘉園銷售中心內 主辦方：聯發集團重慶房地產開發有限公司 活動內容：聯發嘉園開盤活動 選房前選房中選房后 選房流程 為什么選擇這樣的選房流程？為什么選擇這樣的選房流程？ 我們將劃分出兩個等待區，作為選房前的準備安排，一方面可以提前將人流劃分 出來，避免出現擁擠、錯序等意外情況，能讓活動高效、有序的進行。 另一方面能讓客戶提前做好準備和安排時間，因為我們現場還為客戶準備了冷餐、 雜志報刊等。兩次的等待準備能有效避免來賓因關注其他項目而耽誤了選房時機， 我們有足夠的時間去召集客戶，確保避免不和諧的情況發生。 第二部分第二部分 場景布置與設置場景布置與設置 平面布置圖 全程功能分區 分類 地點 容納人數 功能 第三等候區 從入口處進入的第一個 大廳 25組人
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