1、 圖騰 九龍倉常州傳播推廣策略九龍倉常州傳播推廣策略 觀乎天文以察時變,觀乎人文以化成天下 -周易 商業(yè)挑戰(zhàn)商業(yè)挑戰(zhàn) 1 1、客人如何成為主人?、客人如何成為主人? 2 2、大體量項目如何聚合高價值客戶?、大體量項目如何聚合高價值客戶? - -為九龍倉為九龍倉品牌進(jìn)駐常州品牌進(jìn)駐常州 制定戰(zhàn)略性切入身份制定戰(zhàn)略性切入身份 - -為九龍倉為九龍倉 . .常州項目常州項目 構(gòu)建策略和戰(zhàn)術(shù)性溝通體系構(gòu)建策略和戰(zhàn)術(shù)性溝通體系 策略課題策略課題 如何打造九龍倉品牌戰(zhàn)略性切入身份如何打造九龍倉品牌戰(zhàn)略性切入身份 任務(wù)任務(wù)1 1 城市特質(zhì) 板塊特質(zhì) 品牌特質(zhì) 思考緯度思考緯度 蟄伏的龍城 低調(diào)小巨人 - 8
2、0年代初期常州的經(jīng)濟(jì)勢力超強(qiáng),其人均工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)總值在全國排第二位,僅次于上 海,在蘇州外資模式下,民營自主經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大而更有底氣 -350萬人口GDP超過了900萬人口的GDP,人均GDP是南通的2.1倍,財政收入總量是其 1.38倍,人均財政收入是其3.2倍。 被低估的紅籌 -長三角經(jīng)濟(jì)龍脈的蘇錫常都市圈中心地帶,群星下的價值洼地(地產(chǎn)發(fā)展指數(shù)) 小而強(qiáng)的能量、骨子里的驕傲、渴望自我證明 城市特質(zhì)城市特質(zhì) 政府規(guī)劃發(fā)展的重點,常州的門戶常州新北區(qū),比鄰科技和創(chuàng)業(yè)板塊 -精英匯聚的全新舞臺 世茂、和黃、九龍倉等優(yōu)質(zhì)項目聚集 -承載期望的高尚生活標(biāo)桿 超越中炫耀、綻放各家魅力的紅地毯 板塊特質(zhì)板塊
3、特質(zhì) 高端商業(yè)生活的創(chuàng)建和運營者 -海港城、時代廣場明星產(chǎn)品 香港城市文化和商業(yè)的代表和貢獻(xiàn)者 -小輪渡和有軌電車等城市記憶的傳承 重量級身份但鮮見傳播 創(chuàng)建運營經(jīng)典商業(yè)生活價值的專家 低調(diào)的巨人 品牌特質(zhì)品牌特質(zhì) 一個親善的專家型伙伴 跨越式發(fā)展的價值典范 品牌形象品牌形象 低調(diào)的睿智、扎實的創(chuàng)見、自信不張揚 品牌個性品牌個性 城市特質(zhì) 蟄伏中渴求超越的小巨人 板塊特質(zhì) 都市高尚生活的新標(biāo)桿 品牌特質(zhì) 創(chuàng)建運營商業(yè)生活的巨龍 聚合反應(yīng)聚合反應(yīng) 百年九龍新常百年九龍新常州州 九龍倉 獨到的眼光、扎實的創(chuàng)見 創(chuàng)建運營高端商業(yè)生活 含而不露的巨龍 常州 長三角經(jīng)濟(jì)的中心地帶 蟄伏的龍城 正待發(fā)力的紅籌 低調(diào)的小巨人 品牌戰(zhàn)略性切入身份品牌戰(zhàn)略性切入身份 確立九龍倉在常州的戰(zhàn)略性身份 強(qiáng)調(diào)九龍倉與城市的情感關(guān)系 強(qiáng)調(diào)我們在板塊中的角色 為項目價值輸出打造強(qiáng)有力的印證 意義意義 小結(jié)小結(jié) 身份構(gòu)成