龍泉驛區域形象塑造及整合發展思路報告（29頁）.ppt
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龍泉驛區域形象塑造及整合發展思路報告（29頁）.ppt
1、西部特色西部特色 開放龍泉開放龍泉 龍泉驛區域形象塑造及整合發展思路龍泉驛區域形象塑造及整合發展思路 一、成都的龍泉驛區：初步認識與思考一、成都的龍泉驛區：初步認識與思考 1 1、龍泉在成都的特色與尷尬、龍泉在成都的特色與尷尬 提到龍泉，作為社會公 眾代表的我們，能想 到的是： 龍泉桃花節、枇杷節 龍泉百工堰 龍泉航天城 陽光體育城 龍泉汽車產業 此外，龍泉的其他有一 定知名度的內容，也 廣為人知比如： 洛帶古鎮 十陵風景區 石經寺 龍泉湖 尷尬的是： 1)相比成都主城區的幾大區域，龍泉形象起點較低 2)整體形象不鮮明 3)從衣食住行來看，社會公眾感覺龍泉： /衣食等生活成本相對較低，普通百姓
2、生活之地/ /宜居，屬于房價價格洼地，適宜養老/ /交通比較便利，但隔市區有一定距離/ 2、龍泉區域階段性推廣和運營的三個途徑：、龍泉區域階段性推廣和運營的三個途徑： 形象傳播形象傳播資源整合資源整合區域熱點區域熱點 形象傳播： /WHO SAYS:誰來主導 /WHAT:傳播什么？ （ 追問區域形象定位、產業定位、文化定位、區域規劃、經濟發展、 資源聚集、生活方式等系列問題。） /WHICH CHANNEL:通過什么渠道、什么媒體、什么方式傳播？ /TO WHOM:受眾、傳播對象是誰？ /WITH WHAT EFFECT:傳播效果怎么樣？ 資源整合： /物質資源：土地、山脈、湖泊、森林、道路、
3、地理水文、城鎮建 筑 /精神資源：區域精神風貌、文化傳承、當地習俗 /人力資源： /區域品牌資源：形象、知名度、口碑等 嫁接具體項目，實現資源落地與優化配置嫁接具體項目，實現資源落地與優化配置 實現區域發展推動： /土地升值 /區域形象大幅度提升 /形成產業導向，吸引海內外投資 /提升區域文化內涵，生活方式 /WHICH CHANNEL:通過 什么渠道、什么媒體、 什么方式傳播？ 3、我們主要解決的問題是： /區域研究。（解決傳播內容和基礎元素） 這不是一個簡單的問題。我們只 做從傳播學角度進行的研究，只思考如 何在現狀基礎上提高區域的知名度、滿 意度。知名度是外圍的問題，滿意度是 內部問題，外家功和內家功共同修煉， 才能產生價值和效益。 /WHAT:傳播什么？ 區域形象定位、產業定 位、文化定位、區域規 劃、經濟發展、資源聚 集、生活方式等系列問 題。 資源整合 /區域形象塑造和包裝。（
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