1、2010.6 “創意家居”項目商業策劃“創意家居”項目商業策劃 書書 時尚家居、藝術家居、文化家居、個性家居時尚家居、藝術家居、文化家居、個性家居 創意創意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 2 主要內容主要內容 1行業背景 2項目機會 3創意家居市場定位 4創意家居內涵 5創意家居經營模式 6公司組織框架 7發展目標 創意創意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 3 行業背景行業背景 人民收入和生活水平不斷提高人民收入和生活水平不斷提高 室內裝飾進入更新期室內裝飾進入更新期 第三產業和房地產業飛速發展第三產業和房地產業飛速發展 青年結婚進入高峰期青年結婚
2、進入高峰期 居民住宅進入改善期居民住宅進入改善期 新農村建設與農民消費觀念改變新農村建設與農民消費觀念改變 兒童家居消費逐漸升溫兒童家居消費逐漸升溫 老年家具進入更新期老年家具進入更新期 國際家具市場提供了良好的機遇國際家具市場提供了良好的機遇 家居產業已超過到家居產業已超過到2萬億規模，年增長率萬億規模，年增長率20%以上，以上， 尤其以家飾和家具行業增長最快，且后勁十足。尤其以家飾和家具行業增長最快，且后勁十足。 創意創意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 4 項目機會項目機會 “輕裝修，重裝飾”成為近年來家庭裝修的新潮流 ，個性家具、家居飾 品需求激增； 80后成為家
3、居市場主流客戶群體，購買傾向為個性化、時尚化，追求文 化多元化、家居藝術化； 目前國內家居賣場追求大而全，市場定位雷同，營銷手段相似，同質化 競爭激烈； 客戶期望得到品種齊全創意家居賣場的“一站式”選購服務。 家居市場需求發生嬗變家居市場需求發生嬗變 創意創意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 5 創意家居市場定位創意家居市場定位 家具家具 家紡家紡 櫥柜櫥柜 家飾家飾 高端高端 中端中端 低端低端 中式中式 歐美歐美 簡約簡約 家 居 市 場 家居產品類別家居產品類別 家居產品風家居產品風 格格 家居產品檔次家居產品檔次 創意家居創意家居 創意創意家居家居 策劃方略策劃方略 2010。6 | Page 6 創意家居內涵創意家居內涵 1 1業態范圍：業態范圍：家具、家紡、家飾、家裝建材 2 2業態特色：業態特色：時尚、藝術、文化、個性 3 3業態檔次：業態檔次：涵蓋高、
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