江蘇南通圓融商業廣場品牌傳播核心策略（126頁）.pptx
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江蘇南通圓融商業廣場品牌傳播核心策略（126頁）.pptx
1、【南通圓融廣場】 品牌傳播核心策略 澤然機構2011/11/13 唯有理解城市 方能融入城市 寫 在 前 面 最重要的不是：當下在哪里？ 而是：我們要去哪里？ 新時代的南通 昂首闊步邁向區域型大都市，國際化調性日益彰顯 處于城市蛻變和極速成長的階段 而圓融廣場，作為新一代城市綜合體 以其代言城市未來的地位 高度復合的功能價值 打造南通城市新引擎，全面激發城市活力 我們充滿期待！ CONTENTS目錄 PART1 五大難題 1.南通城市概況 2.政策市場盤點 3.天非時、地不利、人難和 PART2 對策思考 1.四輪驅動 2.品牌六步 3.整體定調 PART3 推廣實施 1.推廣周期 2.推廣實
2、施 PART2 對策思考 1.四輪驅動 2.品牌六步 3.整體定調 圓融廣場 如何突圍 軟文，新聞炒作，事件行銷 確立項目地位 確立本案話語權 政企聯動，固化高端形象 創新現場形象 震憾市場吸引 關注 廣告 輿論 豪華高調公關事件 現場 創新表現方式 突破信息重圍 推廣體系四輪驅動 品牌之路：六步整合品牌之路：六步整合 做大勢先聲奪人 做聯動企業項目 做影響震憾出場 做標準產品定義 做口碑五個認同 講故事賣點演繹 企 業 項 目 互 動 企 業 項 目 互 動 品牌之路六步整合 品牌之路：六步整合品牌之路：六步整合 五大戰術策略 戰術戰術1 定調定調 戰術戰術2 亮相亮相 戰術戰術3 造勢造勢
3、 戰術戰術4 炒作炒作 戰術戰術5 公關公關 整盤定調 項目概況 高端住宅 5萬余平米 酒店式公寓 近3萬平米 商業 14.3萬平米 辦公/酒店 6.4萬平米 目標客群 南通人性格特征 缺歸屬感：身處江北、卻受南方文化影響較重 外表嚴謹：教育之鄉，從小受到嚴格規范 內心熱情：禮儀教化之單純 視野開拓：距上海，蘇州較近，交流較多 小資情調：優雅從容，懂得享受 精明好學：南方文化與注重教育的結果 業態業態 類型類型 來源來源 商業 商戶 中高端，含各種業態的品牌商戶 消費者 將究時尚、品位的精英階層，商務人士，中青年為主 住宅 自住 全南通范圍內的成功高端人群，低調的資本富豪/濃郁的南通情結 投資 當地及周邊區域 寫字樓 自用 處于穩定或高速發展期的各行業的中上游企業 酒店式公寓 自住 當地條件較為優越的年輕人，少量 投資 當地和周邊區域，主力 現代現代/國際國際/時尚時尚 傳播調性 尊貴尊貴
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