購物中心租務招商與運營管理培訓課件（44頁）.ppt
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購物中心租務招商與運營管理培訓課件（44頁）.ppt
1、租務招商與運營管理 現階段市場品牌發展狀況及品牌認知 一 招商禮儀 二 招商技巧 三 目 錄 項目開業后的運營 四 02 01 現階段市場品牌發展狀況 品牌認知 現階段市場品牌發展狀況及品牌認知 一 01 現階段市場品牌發展狀況 服裝行業觃模以上企業產量增幅情況示意圖 受需求影響，2014年上半 年，我國服裝行業觃模上企業 產量小幅度增長，但觃模下企 業產量依舊下滑，從全行口徑 判斷，總佑產量應不上半年同 期基本持平；行業整佑各項主 要指標基本正常，但盈利能力 未見明顯提升。其中，觃模以 上企業效益平穩，虧損面縮小， 但運營質量兩極分化明顯，而 數量眾多癿中小企業仍困難突 出，壓力較大。 據國
2、家統計局和中國服裝協會對均安、桃源、平湖、山東、遼寧及廣 東等產業集群地企業調查，服裝行業規模企業累計完成服裝產量141.1 億件，同比增長3.76%，較2013年同期提高3.21%；但規模下服裝企業 產量同比減少7.07%。從全行業口徑判斷，產量應與去年同期基本持平 01 現階段市場品牌發展狀況 8月份，大部分上市企業陸續収布2014年上半 年業績公告。聯商網對已公布中期業績癿32家服 飾類上市公司進行了數據統計及銷售排名盤點。 佑育品牌業績回暖 安踏穩坐第一 男裝全面下滑 海瀾之家逆勢增長 關店潮持續服飾業整佑形勢仍丌樂觀 02 品牌認知 品牌 定位 風格 價格帶 資質 目標 寵群 品類
3、四季 貨品比例 產地 服裝品牌派系 滬派服裝 代表：DAZZLE、 卓卡、LILY 京派服裝 代表：白領、玖 而美、賽斯特 杭派服裝 代表：江南布衣、 雅瑩、玖姿 粵派服裝 代表：斯得雅、詩篇、 Ochirly、珂萊蒂爾 我國服裝流行時尚基本上分為八大派系。當然，這些服裝流派的劃分我國服裝流行時尚基本上分為八大派系。當然，這些服裝流派的劃分 并無十分清晰的標準，事實上彼此間亦有攙和，但大致反映了我國東西并無十分清晰的標準，事實上彼此間亦有攙和，但大致反映了我國東西 南北各個地方居民服裝文化和消費時尚的取向南北各個地方居民服裝文化和消費時尚的取向 02 品牌認知 服裝品牌派系 漢派服裝 代表：太和、 佐爾美、卓田 溫派服裝 代表：報喜鳥、 X132、太平鳥 閩派服裝 代表：七匹狼、 九牧王、柒牌 港臺服裝 代表：哥弟、 阿瑪斲、巧帛 02 品牌認知 招商禮儀 二 儀容儀表 1 電話禮儀 2
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