二季度購物中心文化藝術活動及案例分析（51頁）.pptx
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二季度購物中心文化藝術活動及案例分析（51頁）.pptx
1、高德置地廣場 營銷部 5月10日至6月10日 購物中心文化藝術活動分析報告購物中心文化藝術活動分析報告 目錄目錄 一、文化藝術資訊一、文化藝術資訊 國內(nèi)大型購物中心文藝活動 國外知名購物中心文藝活動 二、參考價值二、參考價值 輻射人群及效果 策劃亮點 執(zhí)行要點 活動可取性 三、活動建議三、活動建議 活動類型 活動內(nèi)容 四、精華案例四、精華案例 K11系列 文化藝術資訊文化藝術資訊 國內(nèi)大型購物中心文藝活動 華南篇華南篇 購物中心購物中心/商業(yè)商業(yè) 廣場廣場 活動主題活動主題 形式內(nèi)容形式內(nèi)容 惠州江北佳兆業(yè)中 心 “快樂時光”少兒藝術節(jié) 全市青少年兒童均可報名參加，包含樂器、舞 蹈、演講、聲樂
2、等多個比賽部分 深圳歡樂海岸 OPLA ZA購物 中心 “天物歡樂海岸名 家典藏文物藝術展” 銅鎏金釋迦牟尼佛說法像、明清時期皇家世族 的陳列和器用、乾隆御制鎏金香爐、福祿壽喜 南木雕、紙本百壽圖等100多件展物展覽 番禺荔園新天地 世界奇妙市集-華南區(qū)首個 藝術與科學體驗式市集 15個與生活科學和藝術設計有關的奇異攤位， 用“擺攤+工作坊”的形式，讓科學不用再躲 在實驗室里，變成人人可參與的方式 珠海華發(fā)商都 櫥窗藝術塑造新體驗 以2大主題“奢華的詩”和“時間的歌”為主 線，細分為8個主題進行創(chuàng)作，利用森林、朋 克、條紋、時節(jié)等跨界手法，打造一系列的簡 約而奢華、多姿而輕快的30個櫥窗的設計
3、 參考案例參考案例 參考案例參考案例 珠海華發(fā)商都珠海華發(fā)商都 活動參考價值活動參考價值：櫥窗藝術塑造新體驗櫥窗藝術塑造新體驗 輻射輻射人群及人群及效果效果 影響人群為廣場游客或消費者，讓其在休影響人群為廣場游客或消費者，讓其在休 閑逛街期間駐足停留，觀賞別致的藝術堆砌閑逛街期間駐足停留，觀賞別致的藝術堆砌 品，品， 從而增加游客在廣場內(nèi)的停留時間。從而增加游客在廣場內(nèi)的停留時間。 策劃亮點策劃亮點 公共藝術品或擺設已經(jīng)成為當下購物中心大勢所趨的營銷手段，除了給購物者帶來公共藝術品或擺設已經(jīng)成為當下購物中心大勢所趨的營銷手段，除了給購物者帶來 獨特的視覺體驗，更能大大提高購物中心的文化藝術品味調性。華發(fā)商都在這方面選取獨特的視覺體驗，更能大大提高購物中心的文化藝術品味調性。華發(fā)商都在這方面選取 了差異性的櫥窗藝術，給游客耳目一新的感覺。其把“過道藝術”發(fā)揮得淋漓盡致，在了差異性
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