上海虹口意思堂廣告項目推廣策略企劃案（122頁）.ppt
-
資源ID：94828
資源大小：14.33MB
全文頁數：122頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
上海虹口意思堂廣告項目推廣策略企劃案（122頁）.ppt
1、 虹口項目虹口項目 推廣策略提案推廣策略提案 項目理解與推廣定位項目理解與推廣定位 廣告整合推廣策略廣告整合推廣策略 廣告全案視覺表現廣告全案視覺表現 媒介傳播策略媒介傳播策略 活動傳播策略活動傳播策略 項目組團隊介紹項目組團隊介紹 目 錄 項目理解與推廣定位項目理解與推廣定位 一、項目理解 二、核心產品定位語 三、廣告綜合組合傳播主題 四、項目案名構思 表面的傷痕，經過粉飾可以遮掩，而內心的創傷，卻需表面的傷痕，經過粉飾可以遮掩，而內心的創傷，卻需 要漫長的時間才能撫平。要漫長的時間才能撫平。 地震對于青城山片區的影響不僅僅是我們眼睛所看到的，人們內心對這個地震對于青城山片區的影響不僅僅是我
2、們眼睛所看到的，人們內心對這個 區域的認知，更是難以縫合的傷口。從近段時間青城山區域的別墅項目的區域的認知，更是難以縫合的傷口。從近段時間青城山區域的別墅項目的 實際銷售情況，我們就可以看到這點。實際銷售情況，我們就可以看到這點。 因此，從一拿到這個項目，到我們現場的實地考察，因此，從一拿到這個項目，到我們現場的實地考察， 現實是：現實是： 無論是虹口本身的旅游產業打造，還是虹口的商業項無論是虹口本身的旅游產業打造，還是虹口的商業項 目的開發，都需要一個相對較長的時間去經營，也需目的開發，都需要一個相對較長的時間去經營，也需 要一個恰當的契機，改變整個市場的認知。要一個恰當的契機，改變整個市場
3、的認知。 目前成都的別墅從區域上大致可以劃分為三類 一類：城市別墅 位于市區享有良好市政景觀配套的別墅區（浣花） 二類：近郊別墅 位于城市周邊，擁有良好的自然資源，正在興起的區域 （麓山、牧馬山等） 三類：度假別墅 目前主要集中在青城山區域 從購買動機上也可劃分為三類： 一類：自用居住 二類：資源性投資（度假） 三類：純投資 將我們的項目放到整個別墅版塊來分析： 顯然我們的區域是屬于渡假別墅的范疇，這點毋庸置疑。 但從購買動機的層面來說：度假型別墅針對的人群就僅僅是購買度假 別墅的人群嗎？ 如果是這樣，那么我們的廣告其實就很簡單：就是將項目的優勢自然 資源有效地傳達到目標消費人群中去。 我們要說的無非是：那山，那水，以及那山水帶給人們的精神享受。 事實并非如此事實并非如此 講距離：虹口距離成都更遠，而青城山、龍泉等地距離更近，交通也更 為方便； 講資源：虹口的自然景觀雖然更加貼近自然，但與
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
