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武當(dāng)山文化旅游特色小鎮(zhèn)商業(yè)策劃書（31頁）.pptx

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武當(dāng)山文化旅游特色小鎮(zhèn)商業(yè)策劃書（31頁）.pptx

1、武當(dāng)山特色小鎮(zhèn),策劃,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀、存在的問題、預(yù)期目標(biāo)和任務(wù)武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)定位武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的IP武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的資源分析武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)版圖武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的功能分布武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)全域旅游剖析,目錄,現(xiàn)狀：1、景區(qū)容量有限，生態(tài)文化保護(hù)和旅游持續(xù)開發(fā)之間的矛盾；2、全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)激烈競爭，武當(dāng)山面臨巨大外部壓力；3、武當(dāng)山旅游資源單一，無法形成有效的全域旅游、全民共享的格局；,1、如何在提高游客體驗(yàn)度的情況下持續(xù)大幅提升游客數(shù)量？2、如何提高旅游收入？,策劃要解決的根本問題,1、產(chǎn)業(yè)如何重新布局？2、資金哪里來？3、如何推廣？,策劃首

2、要解決的核心問題,預(yù)期目標(biāo)和任務(wù)：1、到2022年，年游客人數(shù)達(dá)到2000萬，旅游收入120億元，其中非核心景區(qū)收益達(dá)到50億元；（2017年武當(dāng)山景區(qū)游客人數(shù)888.1萬人次，旅游收入52億元）2、引進(jìn)23家知名的中醫(yī)藥企業(yè)，打造中國道地藥材主要產(chǎn)區(qū)，和中醫(yī)藥重要的推廣平臺，年產(chǎn)值達(dá)10億元人民幣；3、養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)設(shè)施完善，滿足2萬人的中高端養(yǎng)老需求，和10萬人次短期的養(yǎng)生需求，形成年收入3億元人民幣產(chǎn)業(yè)規(guī)模；4、世界非物質(zhì)文化傳承和交流基地，對促進(jìn)世界傳統(tǒng)文化的融合和發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用；5、具備完善的全域旅游體制，形成政府企業(yè)社會多方參與、合作共贏的局面；,北京政治、經(jīng)濟(jì)、文化首都

3、上海“魔都”，國際金融中心、國際化大都市香港貿(mào)易天堂、國際金融中心,定位,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn) 世界了解中國傳統(tǒng)文化的窗口,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)與武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的關(guān)系,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)與武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)均屬于武當(dāng)山特區(qū)；武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)具體指以武當(dāng)山歷史名勝風(fēng)景區(qū)為核心的，以景區(qū)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究基地、道教養(yǎng)生養(yǎng)老基地、酒店會議學(xué)術(shù)交流基地等以及現(xiàn)有的居民區(qū)和相關(guān)公共配套設(shè)施有機(jī)布局的生態(tài)、生產(chǎn)、生活為一體的空間區(qū)域。武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的定位武當(dāng)仙山、道教圣地十堰市定位中國卡車之都武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的定位世界了解中國傳統(tǒng)文化的窗口,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn) IP 把根留住,IP 就是具備商業(yè)化、產(chǎn)品化、價(jià)值

4、化的內(nèi)容體系。我們決不可拋棄中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，恰恰相反，我們要很好傳承和弘揚(yáng)，因?yàn)檫@是我們民族的“根”和“魂”，丟了這個(gè)“根”和“魂”，就沒有根基了。2012 年12 月7 日至11 日，習(xí)近平在廣東考察工作時(shí)的講話,IP,傳統(tǒng)文化是我們的“根”，它積淀了中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族最獨(dú)特的精神標(biāo)志，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng),中華民族在五千多年的文明發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)造了博大精深的文化。它積淀了中華民族最深沉的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因，代表著中華民族最獨(dú)特的精神標(biāo)志，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。中華文化雖歷

5、經(jīng)朝代更迭、外族入侵而綿延數(shù)千年不絕，成為世界文明史上唯一沒有中斷的文化，已經(jīng)融入中華民族的血脈。例如，在家庭美德方面，強(qiáng)調(diào)百善孝為先，家和萬事興；在社會方面，強(qiáng)調(diào)誠實(shí)守信，與人為善；在國家方面，強(qiáng)調(diào)民族大義，天下為公；在自然方面，強(qiáng)調(diào)敬畏自然，天人合一；在個(gè)人品格方面，強(qiáng)調(diào)君子人格，仁者愛人。它不僅哺育了世代中華兒女，而且深深地影響了整個(gè)東亞地區(qū)，甚至全世界。,根,魯迅曾作出“中國根柢全在道教”的科學(xué)論斷：“前曾言中國根柢全在道教，此說近頗廣行。以此讀史，有許多問題可以迎刃而解懂得此理者，懂得中國大半。”無獨(dú)有偶，外國學(xué)者英國漢學(xué)家李約瑟也認(rèn)為：“中國文化就像一棵參天大樹，而這棵大樹的根在道

6、家。”,根,武當(dāng)山傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式,武當(dāng)武術(shù),以太極拳等內(nèi)家拳為主,道家思想,道教哲學(xué)、藝術(shù)，醫(yī)學(xué)，辟谷養(yǎng)生理念、及道家禮儀等生活方式,學(xué)術(shù)會議,古典建筑、道家學(xué)說、古典音樂、中醫(yī)藥理論、非遺研究與傳承,名勝古跡,歷史文物、仙山瓊閣,非遺、民俗,吹打樂、道觀樂、戲劇、民歌、曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、廟會、雜藝,中醫(yī)藥,中藥、針灸、拔火罐、四診,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)資源分析,宜游,名勝古跡自然風(fēng)光民俗觀賞性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武術(shù),宜業(yè),旅游觀光產(chǎn)業(yè)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)酒店、會議、學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)廣告業(yè)文化武術(shù)產(chǎn)業(yè),宜居,暫居游客（12天）度假、養(yǎng)生（210天）養(yǎng)老（10天以上）久居,原有的資源基礎(chǔ)上充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼住?/p>

7、民風(fēng)，引進(jìn)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，打造專業(yè)的藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì),01 宜游,規(guī)模宏大的古建筑群絢麗多姿的自然風(fēng)光悠久的道教文化觀賞性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和當(dāng)?shù)孛袼罪嬜u(yù)海外的武當(dāng)武術(shù),旅游觀光產(chǎn)業(yè)：1、著力打造景區(qū)二日游、景區(qū)五日游、景區(qū)十日游活動；2、穿越三大空間(武當(dāng)旅游主體空間、城區(qū)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文明空間、縣市區(qū)原生態(tài)休閑空間)；,3、感受三種玩法(傳統(tǒng)觀光朝圣線路、現(xiàn)代個(gè)性旅游線路、養(yǎng)生度假體驗(yàn)線路)；一年至少去三次(許愿、還愿、續(xù)愿)；六大要素?zé)o縫對接(吃、住、行、游、購、娛)和新六要素流連忘返(閑、養(yǎng)、商、學(xué)、奇、情);4、九種特色體驗(yàn)(武當(dāng)武術(shù)、打坐靜心、抄經(jīng)養(yǎng)性、道茶夜話、道家齋菜、道家早晚課、道

8、醫(yī)道藥、周易文化、辟谷清修),宜游,在原有的旅游觀光產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開拓養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、武術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化廣告產(chǎn)業(yè)、酒店會議學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)。,02 宜業(yè),中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)：打造以武當(dāng)山為窗口，以神龍架、竹山、竹溪、房縣為道地藥材種植基地為支撐的中藥材產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目傳承人工作室和系列講座宣講活動、民間疑難雜病治療集聚區(qū),養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)：辟谷養(yǎng)生共享式養(yǎng)老候鳥式養(yǎng)老群居式養(yǎng)老森林田園式養(yǎng)老旅居式養(yǎng)老,武術(shù)產(chǎn)業(yè)：1、中國武術(shù)培訓(xùn)基地；2、中國公安系統(tǒng)武術(shù)訓(xùn)練基地；3、世界武術(shù)類影視基地；4、中國武術(shù)之鄉(xiāng)；5、世界武術(shù)交流基地；6、中國武術(shù)自衛(wèi)防身術(shù)訓(xùn)練基地、

9、中國武術(shù)段位考評基地；7、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)舉辦基地；8、馬術(shù)愛好基地；,文化廣告產(chǎn)業(yè)：1、以武當(dāng)山六大產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)，專業(yè)負(fù)責(zé)武當(dāng)山各類商業(yè)推廣活動，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)知名度；2、利用武當(dāng)山品牌和資源，承接區(qū)域內(nèi)外各種商業(yè)活動；酒店、會議、學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)：1、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)基地；2、養(yǎng)生養(yǎng)老、道教文化、武術(shù)、中醫(yī)、非遺、古建筑、特色小鎮(zhèn)、影視等各類專題會議中心；3、夏令營基地；,宜業(yè),進(jìn)一步提升原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃格局，拓展臨時(shí)性居住空間感和體驗(yàn)感,03,宜居,暫居游客（12天）度假、養(yǎng)生（210天）養(yǎng)老（10天以上）久居,03 宜居,民宿客棧,宜居,度假、民宿酒店、餐飲,旅游觀光產(chǎn)業(yè),中

10、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究及中藥材基地,中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),辟谷養(yǎng)生、群居養(yǎng)老、田園式養(yǎng)老、候鳥式養(yǎng)老、共享式養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)基地,養(yǎng)老、養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè),武術(shù)培訓(xùn)、影視專題學(xué)術(shù)交流產(chǎn)業(yè)基地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地廣告服務(wù)、會議服務(wù),文化學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè),Lorem ipsum dolor sit amet,LOREM,公共服務(wù),武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)版圖,功能區(qū)域,“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的功能平臺,全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅

11、游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。,全域旅游,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)明確以武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)管理委員會和*組成SPV公司，為項(xiàng)目的主體方。聯(lián)合體共同承擔(dān)項(xiàng)目的投資和資源引進(jìn)，*負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體策劃、規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營和推廣，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，特區(qū)管委會負(fù)責(zé)項(xiàng)目的規(guī)劃編制、審核審批和監(jiān)督。同時(shí)，建立市特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)工作聯(lián)席會議制度。由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任聯(lián)席會議召集人，相關(guān)分管副市長擔(dān)任副召集人，相關(guān)職能部門作為成員單位。聯(lián)席會議下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在武當(dāng)山管委會，負(fù)責(zé)聯(lián)席會議日常工作。,管理體制,運(yùn)營體制,政府角色與邊界,發(fā)改委,武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)PPP項(xiàng)目申報(bào),農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,十堰市及神龍架道地藥材種植基地項(xiàng)目的聯(lián)合申報(bào)鄂西北道地藥材種植基地項(xiàng)目規(guī)劃,文體、旅游局,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地規(guī)劃民俗研究基地規(guī)劃組織承辦大型文化類旅游類活動民宿、特色餐飲政策大型武術(shù)活動,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局,項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)用地規(guī)劃對各種規(guī)劃方案的審核,衛(wèi)生健康委員會,道教醫(yī)學(xué)理論的研究中醫(yī)的傳承與推廣養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃,武當(dāng)山特區(qū)管委會,道地藥材園區(qū)規(guī)劃（聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基金、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)基金等協(xié)助引進(jìn)國內(nèi)外知名的中藥材公司協(xié)助相關(guān)產(chǎn)業(yè)的招商武當(dāng)山特色小鎮(zhèn)整體規(guī)劃中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人保護(hù)培訓(xùn)基地項(xiàng)目申報(bào),后續(xù)的工作計(jì)劃,

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