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全國(guó)一線開發(fā)商專題研究（62頁(yè)）.ppt

資源ID：95048 資源大小：4.01MB 全文頁(yè)數(shù)：62頁(yè)
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全國(guó)一線開發(fā)商專題研究（62頁(yè)）.ppt

1、2008-03-09 全國(guó)一線開發(fā)商專題研究全國(guó)一線開發(fā)商專題研究全國(guó)一線開發(fā)商專題研究全國(guó)一線開發(fā)商研究思路導(dǎo)圖全國(guó)一線開發(fā)商研究思路導(dǎo)圖一線開發(fā)商企業(yè)品牌研究一線開發(fā)商企業(yè)品牌研究 1 1 一線開發(fā)企業(yè)組織架構(gòu)研究一線開發(fā)企業(yè)組織架構(gòu)研究 2 2 一線開發(fā)商產(chǎn)品系研究一線開發(fā)商產(chǎn)品系研究 3 3 萬(wàn)科企業(yè)專題研究萬(wàn)科企業(yè)專題研究一、一線開發(fā)商企業(yè)品牌研究一、一線開發(fā)商企業(yè)品牌研究萬(wàn)科的品牌建設(shè)萬(wàn)科的品牌建設(shè) 2001年，為了配合新一輪的地域擴(kuò)張，使集團(tuán)與開發(fā)城市之間形成互動(dòng)的資源網(wǎng)絡(luò)，萬(wàn)科正式啟動(dòng) 全國(guó)性品牌戰(zhàn) 略樹立項(xiàng)目品牌樹立企業(yè)品牌城市花園：面向城市高檔

2、消費(fèi)群 1992年首先在上海推出，其后在北京、天津、沈陽(yáng)、深圳、成都等推出“萬(wàn)科城市花園”系列四季花城：面向白領(lǐng)階層的城鄉(xiāng)結(jié)合部產(chǎn)品 1999年首先在深圳推出，其后在武漢、南昌、沈陽(yáng)等規(guī)模復(fù)制形成“萬(wàn)科四季花城”系列金色系列：面向城市高檔消費(fèi)群主要產(chǎn)品全國(guó)規(guī)模復(fù)制企業(yè)品牌整合鎖定特定的客戶群，具有清晰的產(chǎn)品系列線產(chǎn)品系列先在核心地域強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，再向全國(guó) 跨地域規(guī)模復(fù)制單個(gè)項(xiàng)目逐漸形成產(chǎn) 品系列線，品牌效應(yīng)逐步滲透并在消費(fèi)者心目中樹立鮮明的品牌形象，推動(dòng)了企業(yè)品牌的形成首先在深圳推出，其后在沈陽(yáng)復(fù)制萬(wàn)科的品牌價(jià)值定位：創(chuàng)新型萬(wàn)科的品牌價(jià)值定位：創(chuàng)新

3、型萬(wàn)科通過(guò)精心的小區(qū) 規(guī)劃，營(yíng)造一種居家的人文氛圍，給消費(fèi)者帶來(lái)一種生活新體驗(yàn)的品牌核心價(jià)值萬(wàn)科的品牌核心價(jià)值體現(xiàn)了品牌價(jià)值定位為創(chuàng)新型創(chuàng)新型產(chǎn)品的價(jià)值訴求點(diǎn) 居家的人文氛圍生活新體驗(yàn) 小區(qū)規(guī)劃社區(qū)環(huán)境創(chuàng)新創(chuàng)新品牌價(jià)值定位品牌的核心價(jià)值消費(fèi)者的價(jià)值感知中海的品牌建設(shè)中海的品牌建設(shè) 面向特定客戶群，具有清晰的產(chǎn)品線產(chǎn)品先在珠三角地區(qū) 發(fā)展，再進(jìn)行全國(guó)擴(kuò)張以項(xiàng)目為依托，逐步建立企業(yè)品牌中高檔住宅物業(yè)，如中海華庭、中海怡翠山莊、中海雅園等品牌發(fā)展主要產(chǎn)品 1992年-1997年，業(yè)務(wù) 區(qū)域主要集中在香港 1997年后，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向內(nèi)地，主要是發(fā)展珠三角地區(qū)、北京、上海、成都的中高檔物業(yè)的開發(fā) 2002年后，大規(guī)模擴(kuò) 展到到土地成本低、市場(chǎng)需求大的二線中等城市以質(zhì)量精品項(xiàng)目為依托，多次獲得“十大最佳精品小區(qū)”、 “十大最受歡迎樓盤”等獎(jiǎng)項(xiàng)

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