AC米蘭足球公園公關(guān)傳播方案(68頁）.ppt
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AC米蘭足球公園公關(guān)傳播方案(68頁）.ppt
1、AC 米蘭“足球公園” 公關(guān)傳播方案 AC米蘭此次中國行，將進行以下活動： 1、新聞發(fā)布會：AC米蘭足球公園啟動儀式（北京） 2、 AC米蘭足球公園： 北京、大連、廣州、成都、上海、南昌六城市設置足球公園，供大眾 免費參與。 3、球隊見面會： AC米蘭球星與球隊互動活動 4、媒體見面會 邀請當?shù)孛襟w參加對球星及此次活動進行采訪并報道 5、邀請幸運觀眾赴意大利參觀德比賽等 此次方案，需要解決的問題此次方案，需要解決的問題 1、如何讓此次活動火爆中國？ 2、如何通過本次活動，形成AC米蘭持續(xù)深遠的影響？ 3、如何通過本次活動，贊助商借助米蘭樹立企業(yè)的公益形象， 并以本次活動為紐帶，將企業(yè)形象與AC
2、米蘭捆綁形成深遠影響？ 達到以上目標，我們需要一個承擔該使命的主題達到以上目標，我們需要一個承擔該使命的主題 1、定義AC米蘭中國行活動的意義，界定媒體傳播策略基調(diào)； 2、便于活動的傳播口口相傳； 3、傳承AC米蘭一慣的風格與主張； 4、能夠獲得目標人群的認可，引發(fā)情感共鳴； 5、保持與贊助商品牌樹立的一致性，便于后續(xù)借勢宣傳。 1. 首先看一下其它豪門的中國行 -皇馬中國行留下的什么？ -皇馬中國行留下的什么？ 一場圈錢運動 1. 首先看一下其它豪門的中國行 -曼聯(lián)中國行留下的什么？ 1. 首先看一下其它豪門的中國行 -曼聯(lián)中國行留下的什么？ 1. 首先看一下其它豪門的中國行 一場商業(yè)秀 他
3、們的經(jīng)驗給我們留下了怎么樣的啟發(fā)？他們的經(jīng)驗給我們留下了怎么樣的啟發(fā)？ 皇馬、曼聯(lián)的中國行，沒有帶著社會使命，活動中始終體 現(xiàn)著濃重的商業(yè)目的； 沒有將皇馬、曼聯(lián)球隊的精神與文化傳遞給大眾，未獲得 廣泛的認可。 2.那么AC米蘭中國行帶來了什么？ 由從意大利進口足球相關(guān)娛樂設施的足球公園 讓中國的朋友感受來自AC米蘭帶來的足球快樂 大眾免費體驗的足球嘉年華 2.那么AC米蘭中國行帶來了什么？ 倡導公眾熱愛健身運動，體驗足球運動的魅力 邀請幸運者赴意觀看德比賽等 2.那么AC米蘭中國行帶來了什么？ 米蘭走進中國，中國球迷走向世界，走向亞平寧 3、傾聽AC米蘭之歌，感受其精神與文化 米蘭 米蘭 只愿擁護你 米蘭 米蘭 永遠為了你 我們走在英雄的旁邊 綠地上 藍天下 你們又獲得一顆星 閃爍在我們之間 我們齊聲歌唱 米蘭 在心中 在靈魂深處 你真正的朋友 米蘭 米蘭 愿你遠離暴力的污染 在米蘭的精
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