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西安品牌微博運(yùn)營(yíng)總結(jié)（42頁(yè)）.ppt

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西安品牌微博運(yùn)營(yíng)總結(jié)（42頁(yè)）.ppt

1、西安品牌微博運(yùn)營(yíng)總結(jié) 微博運(yùn)營(yíng)綜述及數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn) 微博互動(dòng)活動(dòng)介縐微博直播網(wǎng)友互動(dòng)傳播病毒視頻事件營(yíng)銷(xiāo) 跨平臺(tái)促銷(xiāo) 目錄微博運(yùn)營(yíng)綜述及數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn) 2012新年之際，西安組織了財(cái)神新春祈福大典活動(dòng)，回饋新老業(yè) 主。微博運(yùn)營(yíng)作為活動(dòng)的線上支持，實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)友告知活動(dòng)詳情，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 進(jìn)行微博直播，發(fā)送禮品幵收集客戶(hù)數(shù)據(jù)，發(fā)布促銷(xiāo)信息，項(xiàng)目病毒營(yíng)銷(xiāo) 不客戶(hù)深度溝通等內(nèi)容。本階段微博運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了病毒事件營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，幵取得了良好反響，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)群體的精準(zhǔn)傳播，業(yè)內(nèi)微博轉(zhuǎn)載幵給予正面評(píng)價(jià)。將線上互動(dòng)游戲不線下活動(dòng)相結(jié)合，幵實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化的傳播效果。獲得了網(wǎng)友的熱情回應(yīng)，增強(qiáng)了品牌親和力。綜述服務(wù)

2、時(shí)間長(zhǎng)度服務(wù)時(shí)間長(zhǎng)度 36天天微博發(fā)布數(shù)量微博發(fā)布數(shù)量 286條條粉絲增長(zhǎng)粉絲增長(zhǎng) 8539人人轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)總計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)總計(jì) 10139次次微博運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)數(shù)據(jù) 截止1月9日粉絲數(shù)：6857 相對(duì)增長(zhǎng)：1557 西安微博粉絲數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 截止2月1日粉絲數(shù)：13856 相對(duì)增長(zhǎng)：8556 西安微博粉絲數(shù)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 微博互動(dòng)活動(dòng) 根據(jù)西安新春祈福大典的線下活動(dòng)宣傳節(jié)點(diǎn)，在線上制作了新春財(cái) 神祈福的互動(dòng)活動(dòng)頁(yè)面，社交化的傳播線下活動(dòng)不項(xiàng)目簡(jiǎn)介，引導(dǎo)參不者參不線下活動(dòng)。互動(dòng)活動(dòng)分為第一階段“財(cái)神測(cè)吉字，遇貴人”不第二階段“五路財(cái)神請(qǐng)進(jìn)門(mén)”，活動(dòng)內(nèi)容緊扣線下活動(dòng)主題，向網(wǎng)友傳播祝福，共有5255

3、人參不了本次活動(dòng)，網(wǎng)友積極回復(fù)幵對(duì)給予正面評(píng)價(jià)。互動(dòng)游戲傳達(dá)品牌理念加深品牌印象，提升品牌形象參與人數(shù) 互動(dòng)游戲一：元旦祈福活動(dòng) 互動(dòng)游戲新年時(shí)期通過(guò)測(cè)字游戲向用戶(hù)發(fā)新年時(shí)期通過(guò)測(cè)字游戲向用戶(hù)發(fā) 送吉祥祝福，并推測(cè)出用戶(hù)的三送吉祥祝福，并推測(cè)出用戶(hù)的三個(gè)福星貴人增加互動(dòng)性個(gè)福星貴人增加互動(dòng)性系列活動(dòng)相輔相成遇貴人，請(qǐng)財(cái)神，層層遞進(jìn)送祝福參與人數(shù) 互動(dòng)游戲二：初五財(cái)神廟會(huì)互動(dòng)游戲通過(guò)游戲讓客戶(hù)恭請(qǐng)財(cái)神，送出新年祝福通過(guò)游戲讓客戶(hù)恭請(qǐng)財(cái)神，送出新年祝福地面活動(dòng)介縐項(xiàng)目介縐微博直播西安直播微博是社會(huì)化的新媒體平臺(tái)，微博直播能夠在第一時(shí)間將線下的活動(dòng)用社會(huì)化的方式傳播到用戶(hù)終端，實(shí)現(xiàn)品牌不客戶(hù)之間的直接溝通，增加品牌的親和力，擴(kuò)大線下活動(dòng)的影響力。本階段微博運(yùn)營(yíng)共進(jìn)行微博直播4次，拍攝照片300余張，發(fā)布直

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