1、快時尚品牌培訓快時尚品牌培訓 2013-07 黨召水 什么是快時尚什么是快時尚 1、快時尚定義 所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義 1、上貨時間快 2、平價 3、緊跟時尚潮流 快時尚特點快時尚特點 “快時尚” 一般通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進 行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際 大牌類似款式的1/10. “快時尚”每一款服裝的生產數量都很少，這樣不僅減少單 款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。 “快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每 周更替，貨物售完不會再有重復款上架 快時尚快時尚 一流形象 二流產品 三流價格 外觀形象、產品設計
2、和價格的三者完美統一外觀形象、產品設計和價格的三者完美統一 比較受大眾比較受大眾 歡迎歡迎 快時尚特點快時尚特點 快時尚特點快時尚特點 1、“快” 是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快， 櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。 2、“狠” 是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與 品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。 3、“準” 是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計 出各式新潮服裝；消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲 疑。 快時尚成功之道快時尚成功之道 1、薄利多銷是“快時尚”的成功之道 除多個服裝品牌常年打折30%到50%，英國更出現主打廉價 產
3、品的服裝連鎖店。Prim ark是其中典范，該品牌每件衣服 的指導價格不過4英鎊。價錢低廉促進消費者過度購買，普通 人也能一天換4身衣服 2、“快速反應”成制勝關鍵 服裝廠強調的不是數量而是速度。每個零售商都渴望得到 反應最快的供貨鏈條，生產周期不斷壓縮，從幾個星期縮短 為幾天甚至幾個小時提高生產速度的同時，由于時尚潮流變 化如此之快，零售商往往不到最后一分鐘絕不下單訂貨。無 論白天黑夜，設計團隊出圖紙定稿，發出傳真，聯系遠在發 展中國家的服裝加工廠。在20個星期內生產4個款式的衣物 共4萬件。 快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌 1、ZARA（颯拉商業（上海）有限公司）（颯拉商業（上海）有限公司）西班牙西班牙 ZARA（颯拉）（颯拉） 公司名稱：颯拉商業（上海）有限公司 開店面積：800-2000 品牌定位：高檔 合作期限：5-10年 開店方式：獨立經營、 物業使用方式：租賃、
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