成都君山住宅項目開盤廣告執行方案（117頁）.ppt
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成都君山住宅項目開盤廣告執行方案（117頁）.ppt
1、 風火廣告風火廣告 事業四部事業四部 成都君山開盤廣告執行方案成都君山開盤廣告執行方案 上次溝通回顧上次溝通回顧 1. 開盤的整體思路認同，“勢在成都，實在新津”。開盤的整體思路認同，“勢在成都，實在新津”。 2.VI視覺系統基本確定，平面方向也認可。視覺系統基本確定，平面方向也認可。 3.神秘期主題“成都，山外有山”獲得認可并已出神秘期主題“成都，山外有山”獲得認可并已出 街街 本次任務明確本次任務明確 1. 如何利用公關事件造勢。如何利用公關事件造勢。 2.廣告宣傳上的具體落地執行。廣告宣傳上的具體落地執行。 核心問題核心問題 如何制造君山的影如何制造君山的影 響力和高端認知？響力和高端認
2、知？ 整合時代的傳播鏈條整合時代的傳播鏈條 君山影響力君山影響力 + +高端認知高端認知 圈層口碑圈層口碑 廣告形象廣告形象 新聞炒作新聞炒作 公關事件公關事件 媒體手段媒體手段 現場體驗現場體驗 入市、開盤活動 話題、軟文 廣告視覺形象 圈層活動及服務 媒體計劃及 鋪排 包裝、物料 1 公關事件公關事件 成都：一個事件成都：一個事件+ +一個話題一個話題 一個事件：萬人太極 攜君共舞 一個話題：畏研吾，君山會君 花樣年 君山產品新聞發布會 萬人太極萬人太極 攜君共舞攜君共舞： 事件事件1 1、制造影響力，形成話題，建立大眾認知、制造影響力，形成話題，建立大眾認知 營銷節點：7月初，產品發布會
3、之前 7月初，一萬人在成都天府廣場集體打太極。 衣著印有君山項目LOGO的太極服。廣場旁有項目的展示區。 在注重生活享受的成都，宣揚新的養身方式。 引發話題，建立大眾對項目的認知。 君山新聞發布會君山新聞發布會/ /產品品鑒會：產品品鑒會： 7月中，舉辦項目新聞發布會，邀請建筑設計大師畏研吾。國內 或川內知名主持人。同時引進高端客戶會，成立會員俱樂部，邀 請客戶辦理入會。 活動可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）舉行。 事件事件2 2、樹立項目高度，形成偏好、樹立項目高度，形成偏好 營銷節點：7月中，產品新聞發布會 2 新聞炒作新聞炒作 “畏研吾”畏研吾” 新聞活動炒作新聞活動炒作 時間：時間：產品產品發布會后，持續到現場開放發布會后，持續到現場開放 關鍵詞：大師、花樣年、生活方式關鍵詞：大師、花樣年、生活方式 炒作 1 新聞點新聞點1： 關鍵詞：畏研吾、影響力關鍵詞：畏研吾、影響力 探討國
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