首能地產(chǎn)集團品牌塑造與傳播建議方案(42P).ppt

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首能地產(chǎn)集團品牌塑造與傳播建議方案(42P).ppt

1、 2010 Zhengbang Associates 首能首能地產(chǎn)品牌地產(chǎn)品牌塑造與塑造與傳播傳播建議方案建議方案 2010-5-24 2010 Zhengbang Associates 集團集團品牌與項目品牌與項目品牌傳播品牌傳播差異差異集團品牌常規(guī)傳播原則集團品牌常規(guī)傳播原則首能地產(chǎn)年度傳播工作建議首能地產(chǎn)年度傳播工作建議首能地產(chǎn)年度品牌傳播服務(wù)首能地產(chǎn)年度品牌傳播服務(wù) 2010 Zhengbang Associates 3 前言：首能地產(chǎn)品牌建設(shè)的目的 1、首能發(fā)展現(xiàn)狀是品牌建設(shè)滯后，需對品牌進行全新的塑造與推廣，獲得品牌發(fā)展與品牌溢價； 2、未來，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭逐步激烈，需要

2、品牌的影響力來支撐多重的認(rèn)同； 2010 Zhengbang Associates 一、集團一、集團品牌與項目品牌與項目品牌的品牌的差異差異 2010 Zhengbang Associates 集團品牌與項目品牌存在本質(zhì)區(qū)別；集團品牌：需要長期積累、持續(xù)建設(shè)與傳播的。項目品牌：貼近市場、注重短期的品牌塑造與實效性。 2010 Zhengbang Associates 企業(yè)品牌：項目品牌：企業(yè)品牌是站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，對內(nèi)解決管理者、股東、員工與企業(yè)之間的關(guān)系，對外解決與政府、客戶、關(guān)系單位之間的關(guān)系，而項目則站在市場層面，重在產(chǎn)品的品牌包裝與市場銷售；企業(yè)品牌在項目品牌之

3、上，并相對保持獨立；在企業(yè)品牌沒有足夠強大之前、對項目品牌的帶動力基本可以忽略；每一個成功的項目品牌都會為企業(yè)品牌的成長加分。遼寧首能海景大酒店首能城麗灣首能先鋒呼和浩特首能麗灣三亞首能山嶼湖品牌傳播中集團品牌與項目品牌關(guān)系品牌傳播中集團品牌與項目品牌關(guān)系 2010 Zhengbang Associates 7 所以雖說都是品牌的概念但是，本質(zhì)差異是巨大的正邦目前工作主要集中在對金泰地產(chǎn)的集團品牌塑造與傳播層面上 | 集團品牌 VSVS 項目品牌| 2010 Zhengbang Associates 二、集團品牌塑造常規(guī)任務(wù)二、集團品牌塑造常規(guī)任務(wù) 2010 Zhengbang Associates 集團品牌塑造原則集團品牌塑造原則 2010 Zhengbang Associates 1 1、樹立企業(yè)形象與傳播關(guān)系、樹立企業(yè)形象與傳播關(guān)系集團品牌傳播關(guān)系圖：投資人

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