北京石景山商業廣場營銷企劃工作方案（18頁）.ppt
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北京石景山商業廣場營銷企劃工作方案（18頁）.ppt
1、 石景山廣場營銷企劃工作經驗分享石景山廣場營銷企劃工作經驗分享 前 言 2011年是石景山廣場的品質提升年，成熟運營階段的石景山 廣場也面臨著全新的開端與挑戰，商業廣場整體在做好品牌提升、 營銷推廣以及提升客流的同時，也不斷進行著品質和思路上的創新， 并在營銷企劃的工作上取得了一些成效和業績。 營銷企劃工作量大、細節煩瑣，但經過不斷的摸索和總結，我們 創造了“三勤一補”“三勤一補”的工作原則，在整體的工作中始終堅持著，并貫 徹到日常的營銷企劃工作中，將石景山廣場的整體商業價值進一 步得到提升。現就將這些在工作中總結的經驗與大家進行分享。 勤勤思考思考 思路清晰、不斷創新思路清晰、不斷創新 勤勤
2、溝通溝通 積極主動、深度拓展積極主動、深度拓展 勤勤行動行動 鞏固基礎、加強巡視鞏固基礎、加強巡視 補充補充業務基礎、提升專業能力業務基礎、提升專業能力 “三勤一補充”“三勤一補充” “三勤一補充”“三勤一補充”工作原則概述 一、一、勤勤思考思考思路清晰、不斷創新思路清晰、不斷創新 1.勤于思考是石景山商管對每一位管理層人員的要求，也是工作中的一部分，做營銷 企劃和商業運營的工作必須能夠獨立的思考、必須要有獨特的想法，才能讓營銷 企劃工作真正做出成效。我們要求所有企劃部、營運部的員工熟悉廣場中的每一 處角落，對廣場的美陳、活動等方面提出不少于3個建設性的意見，并要求企劃部 每周提出1個活動新創
3、意，以便培養企劃部每個人的獨立思考能力； 2.保持清晰的思路，也就是在營銷企劃工作中堅持基本原則，我們要以提升廣場有效 客流，鞏固廣場的知名度、美育度為基礎；每一項工作開展前，均反復論證此觀 點，評估每項活動是否能達到我們的預期效果； 3.在每次的活動策劃前，所有相關人員均不止一次的進行“頭腦風暴”，每周召開2 次創意討論會，大型活動前，與各主力店進行不少于3次的活動專題會，與步行街 商戶提前1個月進行活動溝通，并在每天的晨會上進行強調和提醒；這樣不斷激發 每個人創意和靈感，鼓勵大家踴躍提出新想法和新創意，爭取在每一次的活動中 都有不同的創新。 4 4月份為常規的營銷淡季，也是各大購物中心在每年的這個時候所面月份為常規的營銷淡季，也是各大購物中心在每年的這個時候所面 臨的問題，我們早在年初便對淡季的營銷企劃活動進行研究和分析，提前做臨的問題，我們早在年初便對淡季的營銷企
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