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地產(chǎn)房地產(chǎn)人文營銷推廣解析（182p）.pdf

資源ID：98178 資源大小：13.83MB 全文頁數(shù)：182頁
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地產(chǎn)房地產(chǎn)人文營銷推廣解析（182p）.pdf

1、房地產(chǎn)人文營銷推廣解析房地產(chǎn)人文營銷推廣解析華南區(qū)營銷策劃部華南區(qū)營銷策劃部 2010年年6月月序言序言貼切的人文營銷推廣勢必會讓公司所開發(fā)的項目在競貼切的人文營銷推廣勢必會讓公司所開發(fā)的項目在競爭市場中獲得更多青睞。爭市場中獲得更多青睞。但目前華南各公司項目宣傳推廣但目前華南各公司項目宣傳推廣中人文的成分有日漸減少的趨勢。為了能夠給各公司人文中人文的成分有日漸減少的趨勢。為了能夠給各公司人文營銷推廣提供更多一些參考，在弱市中贏得更多的機(jī)會，營銷推廣提供更多一些參考，在弱市中贏得更多的機(jī)會，特進(jìn)行本專題研究。特進(jìn)行本專題研究。星巴克，賣的已經(jīng)不是咖啡，而是一種生活姿態(tài)和閑情。星

2、巴克，賣的已經(jīng)不是咖啡，而是一種生活姿態(tài)和閑情。房地產(chǎn)開發(fā)，也不僅僅只是賣房子，更是一種生活！房地產(chǎn)開發(fā)，也不僅僅只是賣房子，更是一種生活！商品是可以標(biāo)準(zhǔn)化的，產(chǎn)品也是具體和有限的，而附加于產(chǎn)商品是可以標(biāo)準(zhǔn)化的，產(chǎn)品也是具體和有限的，而附加于產(chǎn) 品之上的人文理念卻成為一種新的文化資本，無形中帶給產(chǎn)品品之上的人文理念卻成為一種新的文化資本，無形中帶給產(chǎn)品富有生命力的內(nèi)涵空間。富有生命力的內(nèi)涵空間。 “文化資本”“文化資本” 、“符號經(jīng)濟(jì)”、“符號經(jīng)濟(jì)” 、“文化經(jīng)濟(jì)”、“文化經(jīng)濟(jì)” 是房地產(chǎn)人是房地產(chǎn)人文營銷提供了理論支持文營銷提供了理論支持。人文廣告創(chuàng)意表現(xiàn)篇人文廣告創(chuàng)意表現(xiàn)篇第二

3、部分第二部分提綱提綱人文營銷推廣概述篇人文營銷推廣概述篇第一部分第一部分人文營銷公關(guān)活動篇人文營銷公關(guān)活動篇第三部分第三部分人文營銷推廣經(jīng)典案例篇人文營銷推廣經(jīng)典案例篇第四部分第四部分第一部分：人文營銷推廣概述篇第一部分：人文營銷推廣概述篇人文營銷雖仍以銷售為目的，但在營銷策略上則偏重于對文化的回人文營銷雖仍以銷售為目的，但在營銷策略上則偏重于對文化的回歸、對人類情感的訴求，所以更容易打動消費者、獲得觀眾的認(rèn)同。在歸、對人類情感的訴求，所以更容易打動消費者、獲得觀眾的認(rèn)同。在推廣手法上主要倚靠打出各類人文情感牌，通過可參與的各類人文活動，推廣手法上主要倚靠打出各類人文情感牌，通過可參與的各類人文活動，使宣傳形式豐富多樣，并深入人心。使宣傳形式豐富多樣，并深入人心。 1 親和力是人文營銷推親和力是人文營銷推廣的核心要素，主要廣的核心要素，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、價格、體現(xiàn)在產(chǎn)品

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