大美青海尋找最美西寧翼起玩項目微博營銷方案（27頁）.pdf
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大美青海尋找最美西寧翼起玩項目微博營銷方案（27頁）.pdf
1、天翼天翼 起起 尋找最美西寧尋找最美西寧 3G3G夏都夏都 大美青海大美青?！耙砥鹜嬉砥鹜妗?微博營銷方案微博營銷方案 活動時間- 開展地區- 主 題- 市場背景- 活動內容- 參與形式- 宣傳籌備- 執 行- 獎品設置- 目目 錄錄 一、策 略 二、實施流程二、實施流程 三、其三、其 他他 目的： 帶動青海電信微博客服“中國電信青海客服”的宣傳推廣， 使青海微博客服成為網上服務的門戶，提高用戶與企業的互 動，直接了些客戶的心態和對產品的滿意程度等問題。 帶來移動手機流量及短信收入，培養用戶上網習慣。 一、策 略 活動策略的三階段 前期-以征集活動吸引關注； 中期-通過獎品等形式形成對電信的服
2、務等宣傳； 后期-通過總結活動和頒發獎品提升電信美譽。 活動時間活動時間- - 2011年7月1日-2011年12月1日 開展地區開展地區- - 西寧市 目標人群目標人群- - 全體電信用戶潛在用戶 Time Regional Population 一、策 略 主 題- 天翼-尋找最美西寧 西寧笑臉-照片/人 西寧味道-美食，小吃等 西寧色彩-視頻/景，物等 西寧之聲-視頻、錄音/方言，有特色的叫賣，廣場鐘聲等 一、策 略 暑期暑期-借暑期西寧數據業務 應用活躍人群較多市場機遇，擴 大3G夏都微博的網絡影響，通過 本地常規媒體宣傳配合，吸引數 據業務活躍用戶成為微博關注者， 將“3G夏都”打造
3、為省內3G業務 的互動營銷平臺。 市場背景： 西寧 西寧-中國的避暑勝地，7 月的夏都將迎來大批海內外游 客和外地回寧的大中專學生群 體，這為提升“3G夏都”微博 平臺的網絡人氣，提升市場關 注度提供了很好的市場基礎。 暑期 一、策 略 因此，人口數量短期內增多， 這個時間 這個地點 正是宣傳的好機會 一、策 略 普通市民 游 客 社會狀況： 城市形象話題不僅是政府部 門關心的話題，普通市民和 游客對城市名片也很重視。 所以通過此次征集 當地市民展現自己家鄉特 色，吸引當地市民入網。 （改變不需要3g手機功能的 觀點等） 吸引游客辦理新卡的業務。 （通常旅游1周以上的游客會 辦理當地的電話卡） 很高的參與度，在向 外地的客人介紹自己家鄉 的時候總會有自豪感。 旅途中，了解當地風 土人情也是旅行的意義， 但通常只有與導游和景區 講解員接觸，當地市民喜 歡的地方，當地特色風景、 飲食等都不了解
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