2014年上海鴻郡別墅項目基礎(chǔ)品牌調(diào)性提報（108頁）.ppt
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2014年上海鴻郡別墅項目基礎(chǔ)品牌調(diào)性提報（108頁）.ppt
1、 客戶：地產(chǎn)（上海） 提報：朗力廣告（北京） 時間：2014年6月 鴻郡基礎(chǔ)品牌調(diào)性提報鴻郡基礎(chǔ)品牌調(diào)性提報 前 期 共 識 下 的 思 考前 期 共 識 下 的 思 考 Part 1 經(jīng)過此前的溝通與探討，就案名與定位達成共識。 案名：鴻郡鴻郡 定位：上海唯此上海唯此 全家庭高爾夫別墅全家庭高爾夫別墅 引言引言-【共識】【共識】 作為別墅項目，slogan要體現(xiàn)出別墅的優(yōu)雅生活調(diào)性； 庭院作為項目的突出特色，庭院生活的情境化表達可作為考慮方向； 本案面對客戶是上海高端人群，既有普通高端置業(yè)者注重生活品味的共性，同 時又著傳統(tǒng)上海人小資、精致的一面。 SloganSlogan的思考方向的思考方
2、向 情調(diào)。氛圍情調(diào)。氛圍。文藝。感性。體驗文藝。感性。體驗。 【Slogan建議】建議】 心之往心之往 花間游花間游 意境醇美，具有濃厚的庭院生活氛圍 具有一種令人向往體驗的美好沖動 心之往心之往 花間游花間游 【Slogan備選】備選】 庭愿深深庭愿深深 醉了繁花醉了繁花 將項目庭院特色明確化 并以感性的生活體驗優(yōu)美地表達出來 項目品牌精神關(guān)鍵詞項目品牌精神關(guān)鍵詞 項目項目logo、主色調(diào)、基礎(chǔ)、主色調(diào)、基礎(chǔ)VI 廣告策略、營銷推廣廣告策略、營銷推廣 唯美純粹唯美純粹 溫暖親情溫暖親情 本質(zhì)生活本質(zhì)生活 品牌視覺價值品牌視覺價值 Part 2 方案一方案一 方案二方案二 整 體 推 廣 動
3、作 安 排整 體 推 廣 動 作 安 排 Part 3 在進入營銷推廣方式探討前，先一起琢磨兩個事 他山之石他山之石 成都佳兆業(yè)廣場成都佳兆業(yè)廣場 銷售廣告變成售樓員征婚銷售廣告變成售樓員征婚 一副副美女征婚的巨幅廣告掛到了成都200個公交站牌。 長約10米寬約4米的廣告牌上都是同一名女子征婚的消息， 一天的廣告費用就達到上百萬。身著白紗齊肩卷發(fā)的美女趴在一匹棕色的駿馬上，旁邊寫著“有房、有車、有存 款2014年，決心給幸福一個交代，找到我的Mr.Right”字樣的征婚詞。 第一個事：第一個事： 征婚電話是售樓處電話，當天被打爆 關(guān)于此樓盤銷售人員征婚的微博討論已達到120000多條。 包括電視臺在內(nèi)的所有成都媒體都集中的進行了報道。 后續(xù)系列營銷活動接力進行，一個話題用了半年 沒有人想看廣告，人們只想看那些他們想看的，沒有人想看廣告，人們只想看那些他們想看的， 當然有
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