1月深圳卓越世紀中心大型綜合體項目tower1廣告構想方案（28頁）.ppt
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1月深圳卓越世紀中心大型綜合體項目tower1廣告構想方案（28頁）.ppt
1、想象力從現實出發 卓越世紀中心tower1廣告構想 2010年1月 思考 part1 Tower one 需要一個 新名字嗎？ 頃目推廣的中后期，部分產品單獨打包概 念，暗示升級。有劣于剩余單位沖擊高價， 也可以豐滿整體品牌形象. 常識是 事實是 目前現場展示和樓體形象都與皇崗商務中 心“共享”。此刻加入新概念視覺形象容 易更加混亂。 新的概念入市引起關注的兩個重要條件。 時間&投放量 3.4棟現已基本售完，提升卓越世紀中心整體 形象隨乊帶出1棟信息足以推勱一棟銷售。而 將推廣費用用在整體形象提升，能承前啟后， 加固整體認知，形成持續認知。對豐滿卓越寫 字樓“商務標桿”整體記憶和卓越集團整體形
2、 象更有利。 價格認同不是建立在1棟比3.4棟更高， 配置視野更好上。而是建立在對“世 紀中心更加認同”乊上 世紀中心的 價格認同 如何提高？ 寫字樓的三個訴求方向 形象 地段 功能 我們的工作不是在物理層面把“地段好”說 得更有創意。而是要賦予“世紀中心”一個 具有識別性的“面孔”。不僅要與購買者、 使用者引起共鳴，也要讓市場感知到世紀中 心的追求與內涵。 創業板為代表的 成長型企業 大型跨國企業分支機構 投資客 進入新的成長階段， 極其看重形象功能 選擇匹配的高端產品 看重誰能付得起租金 現代語感的 敏銳的 高效率的 廣告調性 intonation 事實熱點 經濟觀點 專業術語 廣告語匯
3、The words 表現 part2 導演未來導演未來 今天今天 非在真正核心地段怎稱導演未來？非在真正核心地段怎稱導演未來？ 進駐企業非行業翹楚何言導演未來？進駐企業非行業翹楚何言導演未來？ 非有高端配備何以走向未來？非有高端配備何以走向未來？ 非無匹昭示性何以成為未來焦點？非無匹昭示性何以成為未來焦點？ 報紙的影響力 能否跳脫平面？ 誰？ 卓越世紀中心 是什么？ 我是中心 能怎樣？ 導演未來 靜態的平面 可不可以用 動態的媒介 表現？ 這棟大廈中，多少公司劤力成為行業翹楚？ 多少公司決定行業走向？ 有勇氣追求卓越的人最終定義卓越 你看到幾個廣告主角？ 其實，主角只有你一個。 把握趨勢慧眼獨具，站在舞臺中心的就是你 CEO EXCHANGE 營銷活勱 活勱執行方式： 邀請Jeff Greedfield 同中國著名CEO（如：馬云、李彥宏等）在卓越 世紀中心進行一場巔峰對話，錄制成為CEO
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