山東紅星美凱龍凱利mall購物中心商業項目營銷策動案（40頁）.ppt
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山東紅星美凱龍凱利mall購物中心商業項目營銷策動案（40頁）.ppt
1、 紅星美凱龍紅星美凱龍凱利凱利MALL MALL 商業項目商業項目 營銷策動案營銷策動案 2010.4 項目概念定位項目概念定位 【產品塑造方向產品塑造方向 】 寒亭門戶：寒亭門戶： 濰坊第一站，是面向濰坊進入寒亭的展示中心濰坊第一站，是面向濰坊進入寒亭的展示中心 商業標志：商業標志： 是山東地區最大的美凱龍家居旗艦店是山東地區最大的美凱龍家居旗艦店 魯中地區家居商業旗艦魯中地區家居商業旗艦 （塑造地區性家居主題商業燙金名片） 本項目憑借紅星美凱龍為商業核心品牌效應，成為濰坊首個真正意義上的集 合家裝、家具、家紡、家飾四大業態功能為一體的富有國際化時尚元素的 “一站式家居主題中心一站式家居主題
2、中心”，閃耀成為濰坊家居行業明星代言; 依托項目近12萬平方米各種家居產業鏈的優化組合，項目所發揮的輻射范圍、 產生的商業功能、創造的商業價值可以與濰坊以外的魯中地區相呼應。將本 項目打造成為魯中經濟圈的成功家居商業旗艦。 項目核心訴求項目核心訴求 紅星美凱龍紅星美凱龍 國際家居主題連鎖國際家居主題連鎖 （家居文化與國際同步，家居生活與國際接軌家居文化與國際同步，家居生活與國際接軌） 充滿國際化時尚元素的“紅星美凱龍”利用項目規模大型化，資源集優 化，品牌高端化，以“全球家居，品牌典范”的名義推動城市家居行業 及家居文化的發展。這里將是山東家居文化的前沿陣地。 項目細分訴求項目細分訴求 凱利凱
3、利 家紡軟裝飾直營中心家紡軟裝飾直營中心 （國際家文化，精彩居生活國際家文化，精彩居生活 ） 是山東首家以家紡軟裝飾定位和命名的大型專業市場，集合山東內外知 名家紡、軟裝品牌店，實行統一經營戰略，集中專業管理，成立行業商 會，發揮商品多樣化，品牌化，市場價格優勢化，管理專業化等多重優 勢，構建家紡行業專屬的直營中心，其致力于為各類客戶提供全方位、 個性化的整體軟裝飾解決方案，成為山東最具影響力的家紡家飾主題商 業中心。 項目細分訴求項目細分訴求 城市歷史文化展示窗城市歷史文化展示窗 濰坊城區形象大門濰坊城區形象大門 （傳承城市歷史，濃縮城市文化傳承城市歷史，濃縮城市文化） 此外為迎合濰坊旅游市場的發展，在項目營建及推廣訴求中可適當融入 城市游樂線的內容，融合大觀園風箏、楊家埠木版年畫等具有反映城市 精神和寒亭特色的傳統文化，將文化展示、休閑娛樂，購物，旅游觀光 融為一體，使其成為各地游客城
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