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沃爾瑪超市營銷策略調(diào)研報(bào)告.ppt

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沃爾瑪超市營銷策略調(diào)研報(bào)告.ppt

1、競爭戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略案例分析案例分析零售巨頭零售巨頭沃爾瑪沃爾瑪目錄目錄 “天天平價(jià)”戰(zhàn)略的正確性天天平價(jià)”戰(zhàn)略的正確性 “成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”成功的條件、因素“成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”成功的條件、因素未來面臨的挑戰(zhàn)未來面臨的挑戰(zhàn) 附：沃爾瑪中國區(qū)的附：沃爾瑪中國區(qū)的SWOT分析分析背景材料背景材料分析概況分析概況沃爾瑪全球概況沃爾瑪全球概況沃爾瑪中國概況沃爾瑪中國概況沃爾瑪發(fā)展簡史沃爾瑪發(fā)展簡史配送中心配送中心供應(yīng)鏈管理供應(yīng)鏈管理沃爾瑪?shù)男畔⑾到y(tǒng)沃爾瑪?shù)男畔⑾到y(tǒng) 沃爾瑪全球概況沃爾瑪全球概況沃爾瑪公司由美國零售業(yè)的傳奇人物山姆沃爾瑪公司由美國零售業(yè)的傳奇人物山姆沃爾頓先生于沃爾頓先生

2、于1962年年在阿肯色州成立。經(jīng)過近五十年的發(fā)展，沃爾瑪公司已經(jīng)成為世界最在阿肯色州成立。經(jīng)過近五十年的發(fā)展，沃爾瑪公司已經(jīng)成為世界最大的私人雇主和連鎖零售商，多次榮登財(cái)富雜志世界大的私人雇主和連鎖零售商，多次榮登財(cái)富雜志世界500強(qiáng)榜首強(qiáng)榜首及當(dāng)選最具價(jià)值品牌。及當(dāng)選最具價(jià)值品牌。目前，沃爾瑪在全球目前，沃爾瑪在全球27個(gè)國家開設(shè)了超過個(gè)國家開設(shè)了超過10,000家商場，下設(shè)家商場，下設(shè) 69個(gè)品牌，全球員工總數(shù)個(gè)品牌，全球員工總數(shù)220多萬人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩投嗳f人，每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?億人億人次。次。2011財(cái)政年度（財(cái)政年度（2010年年2月月1日至日至2011年年1月

3、月31日）銷售額達(dá)日）銷售額達(dá) 4190億美元，比億美元，比2010財(cái)年增長財(cái)年增長3.4%。2011財(cái)年，沃爾瑪公司和沃爾財(cái)年，沃爾瑪公司和沃爾瑪基金會(huì)慈善捐贈(zèng)資金累計(jì)瑪基金會(huì)慈善捐贈(zèng)資金累計(jì)3.19 億美元、物資累計(jì)超過億美元、物資累計(jì)超過4.8億美元。億美元。 2010年，沃爾瑪公司再次榮登財(cái)富世界年，沃爾瑪公司再次榮登財(cái)富世界500強(qiáng)榜首，并在財(cái)富強(qiáng)榜首，并在財(cái)富雜志“雜志“2010年最受贊賞企業(yè)”調(diào)查的零售企業(yè)中排名第一。年最受贊賞企業(yè)”調(diào)查的零售企業(yè)中排名第一。沃爾瑪中國概況沃爾瑪中國概況沃爾瑪于沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣年進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會(huì)員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)和品牌，包括購場和山姆會(huì)員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)和品牌，包括購物廣場、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，截至物廣場、山姆會(huì)員商

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