沈陽太原街商業(yè)廣場媒體媒介特點分析以及投放建議（21頁）.pptx
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沈陽太原街商業(yè)廣場媒體媒介特點分析以及投放建議（21頁）.pptx
1、沈陽太原街廣場媒體媒介投放分析以及建議 萬商業(yè)管理有限公司企劃部達商業(yè)管理有限公司企劃部 打造中國金融IT服務(wù)業(yè)第一品牌 2 目前問題 只逛不買 消費能力一般：學(xué)生消費能力一般：學(xué)生 建議：穩(wěn)定學(xué)生群體。雖然購買力一般且 不穩(wěn)定，但其帶來的客流為暖場，穩(wěn)定商 戶信心以及為進一步的招商工作提供保障。 有消費力但無購買意向：上班族，白領(lǐng)有消費力但無購買意向：上班族，白領(lǐng) 建議：1、調(diào)整品牌；2、以餐飲為重點， 繼續(xù)吸引其消費，穩(wěn)定此族群。 不逛不買 不了解廣場的青年白領(lǐng)不了解廣場的青年白領(lǐng) 建議：吸引更多的太原街中華路白領(lǐng)逛街 人群，進入到廣場 校園宣傳欄：校園宣傳欄： 校園海報校園海報 DM宣宣
2、 傳冊傳冊 宣傳方式：宣傳方式： DM宣傳冊宣傳冊 戶外巨幅吊幔戶外巨幅吊幔 自有自有LED 沈陽消費者獲得廣場活動信息的渠道 打造中國金融IT服務(wù)業(yè)第一品牌 3 沈陽消費者獲得廣場活動信息的渠道 其他網(wǎng)絡(luò)信息12% 報紙雜志24% DM宣傳單27% 戶外廣告（站牌）19% 電視：10% 會員卡短信通知8% 前期的活動宣傳途徑：前期的活動宣傳途徑： 考慮到費用以及綜合因素，前期太原街廣場基本采用DM宣傳冊、自有LED宣傳、 戶外站牌廣告以及網(wǎng)絡(luò)宣傳（免費）為主。由于報紙廣告很貴，很少采用。 打造中國金融IT服務(wù)業(yè)第一品牌 4 宣傳媒介-車體廣告調(diào)研情況 調(diào)研情況：調(diào)研情況： 車體廣告位置區(qū)很窄
3、，視覺阻礙，影響傳播效果和信息釋放； 環(huán)境污染較嚴重，車體廣告陳舊不堪，影響企業(yè)形象； 廣告內(nèi)容不易更換，不能達到活動即時有效傳播； 消費者普遍對車體廣告印象不深，廣告效果大打折扣。 結(jié)論：不建議采用車體廣告的形式。結(jié)論：不建議采用車體廣告的形式。 打造中國金融IT服務(wù)業(yè)第一品牌 5 宣傳媒介-站牌廣告調(diào)研情況 站牌廣告內(nèi)容：主要以廣場四周站牌為主，發(fā)布活動信息，輔以品牌傳播。站牌廣告內(nèi)容：主要以廣場四周站牌為主，發(fā)布活動信息，輔以品牌傳播。 費用：2350元/塊/月 * 10,共計23500元。更換畫面每次100元。每月總計：26000元左右。 現(xiàn)狀：現(xiàn)狀：部分廣告屏夜間不亮，影響效果；廣告看板制作粗糙，容易讓人忽略。 建議：自建議：自20102010年年5 5月月4 4日之后，不采用此宣傳方式。日之后，不采用此宣傳方式。 目前站牌廣告位置：目前站牌廣告位
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