2014年藝匯家大師小院文博園非遺文化地產(chǎn)項目建設(shè)方案（42頁）.ppt
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2014年藝匯家大師小院文博園非遺文化地產(chǎn)項目建設(shè)方案（42頁）.ppt
1、2013.07.25 目錄 一 背景淺析 二 建設(shè)目標 三 項目概述 四 功能分區(qū) 五 針對人群 六 經(jīng)營思路 七 產(chǎn)品定位 八 建設(shè)理念 九 項目思考 十 入駐政策 一 背景淺析 （一）市場現(xiàn)狀（一）市場現(xiàn)狀 國內(nèi)現(xiàn)狀國內(nèi)現(xiàn)狀 近年來，隨著社會對“非遺”的認識與了解，在政府與社會多方面的推動下 ，“非遺”項目的外 部發(fā)展環(huán)境有所改善，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走出深閨。但與此同時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展 也面臨著機器制造產(chǎn)品沖擊、扶持力度有限等發(fā)展瓶頸，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場化要走得更遠還需 多方合力。 背景淺析 （一）市場現(xiàn)狀（一）市場現(xiàn)狀 國際現(xiàn)狀國際現(xiàn)狀 隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費需要越來越
2、側(cè)重于符 號意義，歐洲奢侈品消費的興起就是符號消費發(fā)展的一 個典型例證。在歐洲奢侈品的符號意義中，依靠學(xué)習積 累、個性天分和大量勞作時間形成的手工藝特征具有重 要地位，“手工制作”幾乎就是奢侈的代名詞。 背景淺析 （二）傳統(tǒng)手工的市場方向（二）傳統(tǒng)手工的市場方向 那么為什么中國傳統(tǒng)手工藝品不能像歐洲奢侈品那樣形成高品位符號消市場？說到底是沒有喚起人 們對傳統(tǒng)文化和手工勞作的關(guān)注與尊崇，“非遺”的保護與傳承，重要的是幫助他們的手工產(chǎn)品進 入市場，實現(xiàn)其自身的價值，只有形成“造血功能”，“非遺”才能傳承下去。許多“非遺”項目 都缺乏較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“非遺”的市場化、產(chǎn)業(yè)化將是一個趨勢，但要將“非遺
3、”手工產(chǎn)品進入 市場，必須了解消費者對購買“非遺”產(chǎn)品的需求。 背景淺析 （三）當代手工的市場需求（三）當代手工的市場需求 經(jīng)過對市場的認知與了解以及對消費群體的調(diào)查，得出以下五 點在當下市場消費者對手工文化的需求方向： 1、購買者對非遺及手工產(chǎn)品的歷史文化、故事背景的喜愛或、購買者對非遺及手工產(chǎn)品的歷史文化、故事背景的喜愛或 對不可知事物的求知探索對不可知事物的求知探索 2、商家或個人喜愛具有一定收藏價值的產(chǎn)品、商家或個人喜愛具有一定收藏價值的產(chǎn)品 3、購買者對產(chǎn)品本身的獨特喜愛、購買者對產(chǎn)品本身的獨特喜愛 4、產(chǎn)品本身具有多方面的價值，可當做禮品送給親人朋友、產(chǎn)品本身具有多方面的價值，可當做禮品送給親人朋友 5、對具有個人品牌的知名大師精湛工藝的熱衷、對具有個人品牌的知名大師精湛工藝的熱衷 背景淺析 （四）傳統(tǒng)手工市場瓶頸（四）傳統(tǒng)手工市場瓶頸 手工銷售市場的傳統(tǒng)與單一性上，我們也不難
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