專題簡介：
中國商業(yè)地產標桿品牌研究作者：李兆豐13811058365前言前言本次研究的對象包括兩個集團品牌和五個項目品牌，其中集團品牌有萬達集團和凱德置地；項目品牌有北京（大望路）萬達廣場、北京（西直門）嘉茂購物中心、北京（東直門）來福士廣場、北京（西單）中糧大悅城和深圳華潤萬象城。萬達集團萬達集團：本土企業(yè)，行業(yè)龍頭，旗下北京萬達廣場的品牌建設也有不少借鑒之處。而集團和項目之間的相互支持也是我們關注的重點。凱德置地凱德置地：新加坡外資背景的集團企業(yè)，與有著較高的相似度；旗下項目來福士和嘉茂定位不同，傳播方式也各有上海大悅城上海大悅城 考察報告 南京方凱企業(yè)管理有限公司南京方凱企業(yè)管理有限公司 2011.11.15 大悅城 前衛(wèi).性感.享樂 大悅城的概念“近者悅，遠者來”，大悅城的概念“近者悅，遠者來”， 意為給到來的人以愉快的享受。目前意為給到來的人以愉快的享受。目前 大悅城系列已經包含有西單大悅城、大悅城系列已經包含有西單大悅城、 沈陽大悅城、朝陽大悅城、天津大悅沈陽大悅城、朝陽大悅城、天津大悅 城、上海大悅城、安定門大悅城、成城、上海大悅城、安定門大悅城、成 都大悅城等多個都市都大悅城等多個都市Shopping Mall， 形成了形成 01 03 09 10 11 12 14 15 17 29 30 37 COFCO Introduction Corporate Strategy COFCO Property and Hotel Business Sector JOY CITY Urban Complex Residential Real Estate Commercial Area in Residential Real Estate Hotel Real Estate Tourism Real Estate JOY CITY Urban Complex Brand JOY CITY Six-year Development JOY CITY Cooperated Brands JOY CITY Projects 集團介紹 集團戰(zhàn)略 中糧集團地產酒店業(yè)務板塊 大悅城城市綜合體 住宅地產 住宅地產商業(yè)配套 酒店地產 旅游地產 大悅城城市綜合體品牌 大悅城六年發(fā)展歷程 大悅城模朝陽大悅城品牌營銷推廣方案朝陽大悅城品牌營銷推廣方案 朝陽朝陽 2008.4.20 一一. .朝陽大悅城競爭環(huán)境分析朝陽大悅城競爭環(huán)境分析 二二. .朝陽大悅城的出現(xiàn)將改變東部商圈格局朝陽大悅城的出現(xiàn)將改變東部商圈格局 三三. .朝陽大悅城品牌受眾解讀朝陽大悅城品牌受眾解讀 四. .朝陽大悅城整合營銷目標朝陽大悅城整合營銷目標 五五. .朝陽大悅城品牌推廣語朝陽大悅城品牌推廣語 六六. .朝陽大悅城形象包裝定位朝陽大悅城形象包裝定位 七七. .朝陽大悅城品牌營銷推廣思路朝陽大悅城品牌營銷推廣思路 八八. .朝陽大悅城階段推廣執(zhí)行計劃朝陽大悅城品牌運營戰(zhàn)略 大悅城品牌運營戰(zhàn)略視覺形象部分視覺形象部分 8484145145 大悅城品牌運營戰(zhàn)略推廣活動計劃推廣活動計劃 46 46 8383 大悅城品牌運營戰(zhàn)略整合推廣方案整合推廣方案 1 1 4545 目目 錄錄 大悅城整合推廣 第一部分第一部分 大悅城整合推廣方案大悅城整合推廣方案 以Mall為名義蜚聲京城的東方新天地東方新天地和新東安商場新東安商場其實是Mall的 雛形，它們的規(guī)模和成熟程度遠遠沒有滿足市場的需求。 MALLMALL在北京在北京 2004年10月在金源MALL建成開業(yè) 北京有了第一個真正意義上的MALL 北京商業(yè)進入Mall時代 北京零售市場
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