1、十一阿里旅行酒店銷售 營(yíng)銷組合 Marketing:整合營(yíng)銷傳播 媒介接觸點(diǎn)組合 Media Touch Points Mix:社會(huì)化媒體 營(yíng)銷傳播期 Period:2015.10.232015.11.12 案例細(xì)則闡述 Campaign 。

2、2009年11月11 日舉辦的促銷活動(dòng),當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均 有限,但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果,于是11月11日成為天 貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期.后來,隨著天貓?jiān)?國(guó)際的影響力逐步加大,雙十一也成為了全球瘋狂搶購(gòu) 的節(jié)日之一,各。

3、Activity overviewActivity overview 國(guó)潮當(dāng)頭國(guó)潮當(dāng)頭 第一無二第一無二 最愛玩的時(shí)代最愛玩的時(shí)代 熱度在線熱度在線 拍照最美的時(shí)代拍照最美的時(shí)代 吸睛不停吸睛不停 National tide 雙十一國(guó)潮國(guó)貨。

4、象 統(tǒng)一分享 集團(tuán)收回統(tǒng)一優(yōu)惠, 累積成世茂優(yōu)惠池, 每天通過紅包,現(xiàn)場(chǎng) 釋放,將優(yōu)惠信息及 時(shí)更新; 所有案場(chǎng)媒體微 信端統(tǒng)一形象,保持 本次活動(dòng)的氣勢(shì); 每天優(yōu)惠信息和營(yíng)銷 情況,由集團(tuán)平臺(tái)進(jìn) 行實(shí)時(shí)播報(bào),各地及 時(shí)轉(zhuǎn)載. 集團(tuán)優(yōu)惠方式。

5、圍包裝 主體內(nèi)容 05 其他細(xì)節(jié) PART 01 活動(dòng)總述 11.1111.11 某某項(xiàng)目以此為契機(jī),借勢(shì)打造雙11線 下大型狂歡節(jié). 攬括 全球潮流好物特賣超大 網(wǎng)紅趣味打卡點(diǎn)感恩豪禮鉅 獻(xiàn) 等活動(dòng),約惠全城,為暖冬升溫. 活動(dòng)概述 Ac。

6、2009年11月11 日舉辦的促銷活動(dòng),當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均 有限,但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果,于是11月11日成為天 貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期.后來,隨著天貓?jiān)?國(guó)際的影響力逐步加大,雙十一也成為了全球瘋狂搶購(gòu) 的節(jié)日之一,各。

7、詳解 活動(dòng)詳解 簽到 來賓簽到入場(chǎng),領(lǐng)取 闖關(guān)卡每完成一關(guān)集章一枚 闖 關(guān) 卡 第 一 關(guān) 第 二 關(guān) 第 三 關(guān) 第 四 關(guān) 幸 運(yùn) 轉(zhuǎn) 盤 第一關(guān):慧眼識(shí)圖 道具:KT版 規(guī)則: 憑闖關(guān)卡參與,每人限體驗(yàn)一次; 2分鐘內(nèi)尋找4組圖片中不。

8、Activity overviewActivity overview 國(guó)潮當(dāng)頭國(guó)潮當(dāng)頭 第一無二第一無二 最愛玩的時(shí)代最愛玩的時(shí)代 熱度在線熱度在線 拍照最美的時(shí)代拍照最美的時(shí)代 吸睛不停吸睛不停 National tide 雙十一國(guó)潮國(guó)貨。

9、N E 活動(dòng) 概述 PARTPART T W OT W O 活動(dòng) 內(nèi)容 P A R TP A R T T H RT H R 活動(dòng) 其他 活 動(dòng) 概 述 A c t i v i t yA c t i v i t y o v e r v i e。

10、詳解 活動(dòng)詳解 簽到 來賓簽到入場(chǎng),領(lǐng)取 闖關(guān)卡每完成一關(guān)集章一枚 闖 關(guān) 卡 第 一 關(guān) 第 二 關(guān) 第 三 關(guān) 第 四 關(guān) 幸 運(yùn) 轉(zhuǎn) 盤 第一關(guān):慧眼識(shí)圖 道具:KT版 規(guī)則: 憑闖關(guān)卡參與,每人限體驗(yàn)一次; 2分鐘內(nèi)尋找4組圖片中不。

11、目目營(yíng)營(yíng)銷銷的重要的重要節(jié)節(jié)點(diǎn).本點(diǎn).本 地市地市場(chǎng)場(chǎng)必將展必將展開開各式各式營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng). . 如何在如何在市市場(chǎng)場(chǎng)眾眾多的多的營(yíng)營(yíng)銷銷活活動(dòng)動(dòng)中中 脫脫穎穎而出而出 如何利如何利用活用活動(dòng)為動(dòng)為下下階階段的段的銷銷售售 打下基打下基。

12、紅利的心理, 大禮回饋客戶,拉近與消費(fèi)者的距離. 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 2018年11月11日 星期日 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 綠地山東國(guó)際金融中心售樓處 活動(dòng)形式活動(dòng)形式 家電大禮壹元秒拍會(huì) 活動(dòng)規(guī)模活動(dòng)規(guī)模 100人暫定 重客戶 新形式 直擊客戶。

13、N E 活動(dòng) 概述 PARTPART T W OT W O 活動(dòng) 內(nèi)容 P A R TP A R T T H RT H R 活動(dòng) 其他 活 動(dòng) 概 述 A c t i v i t yA c t i v i t y o v e r v i e。

14、圍包裝 主體內(nèi)容 05 其他細(xì)節(jié) PART 01 活動(dòng)總述 11.1111.11 某某項(xiàng)目以此為契機(jī),借勢(shì)打造雙11線 下大型狂歡節(jié). 攬括 全球潮流好物特賣超大 網(wǎng)紅趣味打卡點(diǎn)感恩豪禮鉅 獻(xiàn) 等活動(dòng),約惠全城,為暖冬升溫. 活動(dòng)概述 Ac。

15、統(tǒng)一優(yōu)惠 統(tǒng)一形象 統(tǒng)一分享 集團(tuán)收回統(tǒng)一優(yōu)惠, 累積成世茂優(yōu)惠池, 每天通過紅包,現(xiàn)場(chǎng) 釋放,將優(yōu)惠信息及 時(shí)更新; 所有案場(chǎng)媒體微 信端統(tǒng)一形象,保持 本次活動(dòng)的氣勢(shì); 每天優(yōu)惠信息和營(yíng)銷 情況,由集團(tuán)平臺(tái)進(jìn) 行實(shí)時(shí)播報(bào),各地及 時(shí)轉(zhuǎn)載。

16、及激勵(lì)工作要求 1 1 十一營(yíng)銷工作要求十一營(yíng)銷工作要求 十一營(yíng)銷工作要求十一營(yíng)銷工作要求 一促銷活動(dòng)倒計(jì)時(shí) 1分部工作倒計(jì)時(shí)將十一各項(xiàng)分部要開展的工作按 時(shí)間節(jié)點(diǎn)制成工作倒計(jì)時(shí)表,使部門員工工作更有 計(jì)劃性有緊迫感,并由分部營(yíng)運(yùn)總監(jiān)助理經(jīng)。

17、推廣安排四四 活動(dòng)推廣口徑活動(dòng)推廣口徑五五 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六六 活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)時(shí)間:11月11日 活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)對(duì)象:盤龍金茂悅完成網(wǎng)簽的業(yè)主業(yè)主及業(yè)主推薦的新客戶新客戶未錄入明源。

18、媒 體媒體入駐KOL圈,構(gòu)建各自社區(qū),進(jìn)行 內(nèi)容和粉絲互動(dòng),為品牌導(dǎo)購(gòu)造勢(shì)并且做 粉絲關(guān)聯(lián);內(nèi)容在全場(chǎng)露出,頭部KOL視頻 會(huì)以會(huì)場(chǎng)形式呈現(xiàn); 預(yù)售必買清單:雙十一預(yù)售好貨清單 KOL話題榜:官方KOL內(nèi)容話題榜, TOP視頻榜 清單會(huì)場(chǎng)多。

19、任意門游戲 重要 至少5組 遠(yuǎn)景:游戲大場(chǎng)景,多角度機(jī)位 中景:參與任意門游戲全部的流程畫面;有人 有屏;多角度機(jī)位,著重表現(xiàn)人與屏的相互關(guān) 系;觀眾觀看游戲神態(tài)表情描寫 大特寫:游戲參與者參與時(shí)參與后的面部表 情描寫,游戲時(shí)動(dòng)作描寫,掃碼。

20、及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)流程活動(dòng)流程二二 活動(dòng)物料安排活動(dòng)物料安排三三 活動(dòng)推廣安排活動(dòng)推廣安排四四 活動(dòng)推廣口徑活動(dòng)推廣口徑五五 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六六 活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)。

21、統(tǒng)一優(yōu)惠 統(tǒng)一形象 統(tǒng)一分享 集團(tuán)收回統(tǒng)一優(yōu)惠, 累積成世茂優(yōu)惠池, 每天通過紅包,現(xiàn)場(chǎng) 釋放,將優(yōu)惠信息及 時(shí)更新; 所有案場(chǎng)媒體微 信端統(tǒng)一形象,保持 本次活動(dòng)的氣勢(shì); 每天優(yōu)惠信息和營(yíng)銷 情況,由集團(tuán)平臺(tái)進(jìn) 行實(shí)時(shí)播報(bào),各地及 時(shí)轉(zhuǎn)載。

22、及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)流程活動(dòng)流程二二 活動(dòng)物料安排活動(dòng)物料安排三三 活動(dòng)推廣安排活動(dòng)推廣安排四四 活動(dòng)推廣口徑活動(dòng)推廣口徑五五 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六六 活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)。

23、及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)流程活動(dòng)流程二二 活動(dòng)物料安排活動(dòng)物料安排三三 活動(dòng)推廣安排活動(dòng)推廣安排四四 活動(dòng)推廣口徑活動(dòng)推廣口徑五五 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六六 活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一 活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)。

24、狂玩 瘋狂享瘋狂玩瘋狂購(gòu)四大板塊,結(jié)合千余種商品惠 聚,萬件閃購(gòu)商品推薦,線下家庭狂歡嘉年華等活勱,實(shí) 現(xiàn)強(qiáng)力聚集全客群,整合全業(yè)態(tài),轟勱蘭州,引爆雙十一線下購(gòu)物風(fēng) 潮,樹立蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位. 11.03 11.06 11.07 1。

25、為主題,以雙十一狂歡節(jié)萬達(dá)感恩節(jié) 為副標(biāo),設(shè)立非周末主題日活勱,周末爆發(fā)活勱,做到天天有活勱,在周末客流爆發(fā)的同時(shí)兼顧 非周末客流的提升 3. 活勱檔期也雙十一狂歡節(jié)為重點(diǎn)爆發(fā)檔,炮制現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活勱的同時(shí),整合場(chǎng)內(nèi)外資源,以 兒童業(yè)態(tài)為主。

26、人成團(tuán)更刺激多人成團(tuán)更刺激 首屆國(guó)際海淘節(jié) 解鎖購(gòu)物新姿勢(shì) 玩出購(gòu)物新花樣 雙十一嗨翻玩雙十一嗨翻玩GOGO 品牌聯(lián)盟 第一場(chǎng) 小 米 家 電 良 品 鋪 子 花 西 子 美 妝 品牌聯(lián)盟 第二場(chǎng) 美 的 家 電 寶 潔 洗 護(hù) 名 創(chuàng) 優(yōu)。

27、題,部分化妝品護(hù)膚品 6.8 折起優(yōu)惠折扣促銷活動(dòng). 超市區(qū):超市區(qū): 商品名稱 商品編碼 折扣力度 韓束吾尊 全部品牌 8.8 折特價(jià)不參加 馥珮 全部品牌 7.9 折特價(jià)不參加 多富麗 全部品牌 6.8 折特價(jià)不參加 百貨區(qū):百貨區(qū): 。

28、天是全場(chǎng) 5 折的活動(dòng),各項(xiàng)基礎(chǔ)準(zhǔn)備資源再以2 要求來計(jì)算. 2商品準(zhǔn)備 兵馬未動(dòng),糧草先行,對(duì)于雙十一這場(chǎng)戰(zhàn)役,商品的重要性不言而喻,因?yàn)榧壹彽纳?產(chǎn)周期基本上在 2 個(gè)月, 所以我們的商品準(zhǔn)備工作在 8 月中旬就開始, 在 8 月下旬完。

29、11 有驚喜,全場(chǎng)應(yīng)季商品 3 折起僅限 1 天 右:11.11 大部分穿類商品新品 7 折起,僅限 1 天 二期北門 左:11.11 來雙百,限時(shí)搶購(gòu),僅限 1 天 中:11.11 有驚喜,全場(chǎng)應(yīng)季商品 3 折起僅限 1 天 中:雙 11。

30、活活動(dòng)動(dòng)目的目的一一 每日來客戶以及前期未成交的意向客戶周末來提升售氛圍促售成 交 活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)二二 歡歡樂樂共共享享 到到有有11月11日11月16日 房房 不不停停11月11日11月16日 狂狂歡歡周周末末 0 0元元家家電電大大拍拍賣。

31、營(yíng)銷管理部廣深區(qū) 域的支持下,迅速聯(lián)動(dòng)全國(guó)18家公司,敲定了此次與淘寶的雙11合作. 房產(chǎn)作為大宗消費(fèi)品,能否真正通過電商平臺(tái)成交客戶購(gòu)房習(xí)慣從線下到 線上距離有多遠(yuǎn)這些問題,通過此次合作,都有了些許答案. 千億地產(chǎn)大亨 住宅領(lǐng)跑企業(yè) 西至。

32、級(jí)流量,廣州萬科在集團(tuán)營(yíng)銷管理部廣深區(qū) 域的支持下,迅速聯(lián)勱全國(guó)18家公司,敲定了此次不淘寶的雙11合作. 房產(chǎn)作為大宗消費(fèi)品,能否真正通過電商平臺(tái)成交客戶販房習(xí)慣從線下到 線上距離有多遠(yuǎn)這些問題,通過此次合作,都有了些許答案. 千億地產(chǎn)大。

33、級(jí)流量,廣州萬科在集團(tuán)營(yíng)銷管理部廣深區(qū) 域的支持下,迅速聯(lián)動(dòng)全國(guó)18家公司,敲定了此次與淘寶的雙11合作. 房產(chǎn)作為大宗消費(fèi)品,能否真正通過電商平臺(tái)成交客戶購(gòu)房習(xí)慣從線下到 線上距離有多遠(yuǎn)這些問題,通過此次合作,都有了些許答案. 千億地產(chǎn)大。

34、 促銷房源 加推房源 目標(biāo)去化 在售房源:1235參與雙十一促銷活動(dòng) 13236套,9621套,12010套,共67套 新開房源:99636套12018套,共54套 新開房源:99636套12018套,去化35套; 在售房源:15套;132。

35、幵釋放優(yōu)惠以價(jià)走量 樓市最低價(jià) 全年僅一天 騰訊 房地產(chǎn)商 提供購(gòu)房?jī)?yōu)惠 提供案場(chǎng)接待 招商銀行 提供個(gè)人貸款利率優(yōu)惠 提供放款保障 搭建平臺(tái),宣傳推廣 服務(wù)網(wǎng)友,帶團(tuán)看房 騰訊房產(chǎn)泉州站利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)雙十一噱頭,力求打造樓市繼金。

36、家推出 5 折優(yōu) 惠促銷活動(dòng), 2100 萬人的集體瘋搶, 150 多家知名品牌參與.單日成交額億 二活動(dòng)時(shí)間 11 月 11 日前后 三活動(dòng)地點(diǎn) XXX 淘寶店 四活動(dòng)主題 雙十一輕松搶 5 折, 健康不打折 五活動(dòng)內(nèi)容 A. 產(chǎn)品促銷 。

37、送秋迎冬來; 這個(gè)十一月即將迎來初冬,令人滿懷期待; 寒風(fēng)瑟瑟,初冬暖心久意存; 小雪將至,感恩溫情永相存; 在季節(jié)交替癿十一月,讓我們一起迎接它癿到來; 在xxx項(xiàng)目,帶您開啟丌一樣癿初冬體驗(yàn)潮 借劣十一月立冬感恩節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),迚 。

38、 CHILDREN ALL OVER THE WORLD 北京 城房 北京 城房 瓏熙莊園與城市共同擘畫五大人居封面價(jià)值 躬耕時(shí)代藍(lán)圖,精琢美好標(biāo)準(zhǔn) PART 01 活動(dòng)構(gòu)思 目 錄 CONTENTS PART 03 氛圍包裝 PART 0。

39、車 的奇妙快感. 你會(huì)是那個(gè)并運(yùn)兒?jiǎn)?活動(dòng)主題:活動(dòng)主題:嗨翻購(gòu)物車 世茂蓮花山小鎮(zhèn)雙十一瘋狂超市活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間:2020年11月7日8日11日 活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)對(duì)象:到訪客戶 活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)內(nèi)容:超市嗨購(gòu)瘋狂購(gòu)物車 PART02 活動(dòng)內(nèi)容 。

40、影響力,吸引新老客戶參與,提升項(xiàng)目上 訪率,制造人氣. 借勢(shì)發(fā)力 通過活動(dòng)的影響力,輻射周邊市民,增加項(xiàng)目知名度,提升 品牌形象. 提升品牌形象 活動(dòng)概述 活動(dòng)主題:拳力以赴的雙十一 活動(dòng)時(shí)間:2021年雙十一節(jié)點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn):XX項(xiàng)目營(yíng)銷中。

41、家電日用品玩具等物品搭建購(gòu)物街;男主在1分鐘內(nèi)找到女主指定商品,并猜出總價(jià)2最近接實(shí)際價(jià)格的一組即可以5折優(yōu)惠帶走購(gòu)物車內(nèi)的商品;若勝出者為活動(dòng)期間內(nèi)的購(gòu)房者可免費(fèi)帶走商品3參與資格:活動(dòng)期間內(nèi)認(rèn)購(gòu)客戶老業(yè)主朋友圈積贊活動(dòng)22:幸福大搶購(gòu)1。

42、安排三三 活動(dòng)推廣安排活動(dòng)推廣安排四四 活動(dòng)推廣口徑活動(dòng)推廣口徑五五 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六六活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間參與對(duì)象及內(nèi)容一一活動(dòng)時(shí)間:活動(dòng)時(shí)間:11月11日活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)對(duì)象:盤龍金茂悅完成網(wǎng)簽的業(yè)主業(yè)主及業(yè)主推薦的新。

43、瘋搶 情侶花式秀恩愛 又是一個(gè)情人節(jié) 現(xiàn)狀 各電商平臺(tái)價(jià)格大戰(zhàn) 6億網(wǎng)民瘋搶 情侶花式秀恩愛 又是一個(gè)情人節(jié) 光棍要脫光 光棍要脫光 創(chuàng)意提報(bào) POWERPOINT PART 2 策略 主題:3P大戰(zhàn) 玩法:三城互動(dòng) 雙 十 一 你 對(duì)自己。

44、 活將售樓處打造成百貨超市,并為來賓發(fā)放抵用活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活 活活 活 活 活 活 活 活 活 活 活活動(dòng)主題:活動(dòng)主題:嗨翻購(gòu)。

45、裝修及物業(yè)費(fèi)減免等制造話題,吸引眼球,將地產(chǎn)項(xiàng)目購(gòu)物狂歡節(jié)的影響力擴(kuò)大開來,力壓其他競(jìng)品活動(dòng)鋪排Activity arrangement1 .0 蘇寧拼購(gòu)城國(guó)際全球購(gòu)線下組織蘇寧拼購(gòu)城國(guó)際全球購(gòu)物狂歡節(jié)的同時(shí),組織趣味互動(dòng)游戲,到訪來賓參與。

46、楓葉市集,讓業(yè)主48小時(shí)瘋狂GOGOGO雙十一瘋狂購(gòu)十一深秋秋楓市集活動(dòng)主題金地雙十一自在瘋狂購(gòu)金地自在城雙十一全城瘋搶節(jié)活動(dòng)概況金地雙十一自在瘋狂購(gòu)活動(dòng)時(shí)間2019年11月910日活動(dòng)地點(diǎn)金地自在城一期營(yíng)銷中心活動(dòng)人數(shù)2天共300500人。

47、2 活動(dòng)中期執(zhí)行CONTENTS目錄04 執(zhí)行細(xì)則03 流程規(guī)劃02 視覺包裝01 活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)概述I I walked walked through through manymany mountains,mountains,wal。