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1、陽泉太行國際新城商業部分陽泉太行國際新城商業部分 20112011年度營銷推廣建議書年度營銷推廣建議書 20102010年年1212月月 本報告將就以下幾個問題展開著重討論本報告將就以下幾個問題展開著重討論 當前營銷存在的問題當前營銷存在的問題 營銷主題的確立營銷主題的確立 銷售策略思考銷售策略思考 媒體組合建議媒體組合建議 推推 廣廣 目目 錄錄 第一部分：當前推廣存在的問題及解決辦法第一部分：當前推廣存在的問題及解決辦法 第二部分：營銷主題及銷售策略思考第二部分：營銷主題及銷售策略思考 第三部分：媒體組合建議第三部分：媒體組合建議 （各個階段推廣傳播主題的確立）（各個階段推廣傳播主題的確立2、） （傳播內容以及媒體配合的思考）（傳播內容以及媒體配合的思考） （媒體組合計劃）（媒體組合計劃） 一、推廣主題模糊不明確，缺乏概念支撐。一、推廣主題模糊不明確，缺乏概念支撐。 現狀：目前，商業部分的推廣較為零散，沒有明確的主題定位加以現狀：目前，商業部分的推廣較為零散，沒有明確的主題定位加以 支支 撐，之前曾使用撐，之前曾使用“新中心新中心”這一提法，效果不太明顯。這一提法，效果不太明顯。 建議：盡管就本項目所處市場背景而言，無需太多空泛噱頭性的渲建議：盡管就本項目所處市場背景而言，無需太多空泛噱頭性的渲 染，然而，如果由項目特點而衍生出一個響亮的主題，必將染，然而，如果由項目特點而衍生出一3、個響亮的主題，必將 從從 一定程度上吸引當地受眾的眼球，同時會使項目以后一系列一定程度上吸引當地受眾的眼球，同時會使項目以后一系列 的的 推廣更為連貫有力，也將提高太行地產的形象度和廣大受眾推廣更為連貫有力，也將提高太行地產的形象度和廣大受眾 的的 歸屬感和肯定度。歸屬感和肯定度。 當前推廣存在的問題當前推廣存在的問題 二、推廣方式較為單一，更為重要的是缺乏針對性。二、推廣方式較為單一，更為重要的是缺乏針對性。 現狀：商業部分從現狀：商業部分從20092009年開始進行較大動作的銷售以來，成績較為年開始進行較大動作的銷售以來，成績較為 理理 想，如今可以說已經進入了尾盤銷售階段，目前主要集中于，想，如今可以說已經進入了尾盤銷售階段，目前主要集中于， A A區內街區內街1 1- -2 2、1 1- -3 3等等8 8個鋪位，南街個鋪位，南街43 43 、4 4；B B區北街一層區北街一層6