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1、VI企業形象設計企業形象設計調查研究調查研究 美國購物中心 美國購物中心 Contents Mall of America是美國最具規模的一個封閉式購物中心，其地盤的前身為 Minnesota Twin棒球隊及Minnesota Vikings美式足球隊的場地。此購物中心總 建筑面積為420萬平方尺（可出租的建筑面積為250萬平方尺），擁有逾12,000 個停車位。由于明尼蘇達州的冬天十分嚴寒，因此據稱在規劃購物中心時，停 車位距商場入口的距離不可超過300尺的范圍。 Mall of America的主力店主要由4間本地的百貨公司組成(Macys, Bloomin gdales, Nordst2、orm及Sears)，分別 配置于商場內四個主要零售位置的四個角 落。此外，還有超過520間零售專賣店、80間餐飲食肆分布于三個樓層(娛樂及 更多的飲設施配置于四樓)，大部分美國已建立知名度的零售商及一些國際性零 售商均設店于此購物中心內。 簡介 Contents Mall of America其中一個主要的特色是娛樂及休閑設施的比例特別高，包 括一個設于零售設施旁投資達7,000萬美元占地7公頃的Knotts Camp史路比主 題公園。此外，還有一個120萬公噸的水族館、一個兩層高18洞的迷你高爾夫 球場及一些傳統的商業娛樂設施如14屏幕的電影院。同時，此商場部分刻意突 出強烈的主題裝修風格3、，配以與娛樂設施有關的一些零售商于區內經營如銷售 一些有趣及具收藏價值的商品。 Mall of America商場內的娛樂焦點是帶動人流的一個主要關鍵，每年有超 過3,500至4,200萬人次到訪購物中心(即平均每星期60萬至90萬人次)，其中一 大部分的到訪者(37%)是居住于離此項目150公里以外的范圍。此外，此商場距 離Twin Cities國際機場少于2公里，并坐落于擁有7,000間房間的酒店附近，對 于本地及外地游客來說，地理位置均十分方便。購物中心每年可創造超過18億 美元的經濟價值，足見其吸客媚力程度之高。據統計，該購物中心每10人次的 來客當中，就有4位是外地旅客，主要來自于150公里以外的地區，其消費約占 年營業額的50%，是主力目標市場之一。 主要特色 Contents 美國購物中心代表了一種新的模式：娛樂零售。整個商城每年要舉行各種 各樣的促銷和娛樂活動300多項，有