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1、四特酒抖音藍(lán)V賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略目錄CONTENTS 01關(guān)于抖音03關(guān)于映天下02藍(lán)V運(yùn)營(yíng)策略關(guān)于抖音最 受 關(guān) 注 的 短 視 頻 平 臺(tái)MAU：4.5億DAU：2億日均視頻播放量：200億覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)短視頻NO.1抖音|已成為現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)抖音用戶粘性超越其他平臺(tái)1,232 736 265 87 407 90 85 31 抖音短視頻微博百度貼吧QQ空間抖音短視頻&社交平臺(tái)用戶粘性對(duì)比人均使用次數(shù)（次/月）人均使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘/月）抖音|企業(yè)藍(lán)V是抖音營(yíng)銷的核心陣地電商倒流內(nèi)容庫(kù)電商平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)企業(yè)藍(lán)V粉絲沉淀同步短視頻內(nèi)容種草內(nèi)容倒流內(nèi)容載體：持續(xù)內(nèi)容互動(dòng)活動(dòng)直播等內(nèi)容形式達(dá)人視頻ip/內(nèi)容2、沉淀品牌落地/年輕化電商倒流計(jì)劃抖音|當(dāng)企業(yè)藍(lán)V成為移動(dòng)綜合體在抖音平臺(tái)構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷陣地的良性生態(tài)內(nèi)容庫(kù)流量池內(nèi)容庫(kù)服務(wù)站抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)建議內(nèi) 容 庫(kù)X流 量 池X服 務(wù) 站內(nèi)容庫(kù)搭建具有特色的藍(lán)V賬號(hào)行 業(yè) 洞 察|抖 音 快 消 品-酒 類 行 業(yè) 企 業(yè) 號(hào) 運(yùn) 營(yíng) 現(xiàn) 狀 分 析行業(yè)內(nèi)藍(lán)v賬號(hào)：沒(méi)有明確品牌定位，以u(píng)gc（個(gè)人非專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容）品質(zhì)內(nèi)容，和tvc視頻為主；缺乏內(nèi)容主線。創(chuàng) 意 策 略|三 代 四 特 人，人 物 VLOG企業(yè)閃光點(diǎn)：1.特香型白酒2.悠久釀酒文化，酒廠周邊風(fēng)景3.四特人的執(zhí)著與熱情，老一代釀酒人的匠心精神等內(nèi)容提煉點(diǎn)：提煉四特人為人設(shè)和內(nèi)容核心核心講述：核心3、講述：以釀酒老匠人老匠人為開(kāi)篇，介紹其對(duì)釀酒工藝的熱愛(ài)和執(zhí)著；并影響了中年一代中年一代的四特管理層，他們背負(fù)著對(duì)家庭和對(duì)事業(yè)的責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，愛(ài)事業(yè)，愛(ài)家庭；同時(shí)年輕人年輕人一代一代的一線銷售人員，充滿激情活力，喜歡交友聚會(huì)。內(nèi)容承載：內(nèi)容承載：通過(guò)VLOG手法記錄老中青三代四特人，生活工作的方方面面展開(kāi)視頻記錄。抖音匹配內(nèi)容范式：1.VLOG游記類（匹配風(fēng)景文化）2.餐飲品鑒類（匹配美酒佳肴分享）范式升級(jí)：人物記錄VLOG運(yùn) 營(yíng) 策 略|傳 承 延 續(xù)影片時(shí)長(zhǎng)：影片時(shí)長(zhǎng)：1分鐘發(fā)布平臺(tái)：發(fā)布平臺(tái)：抖音影片記錄方式：影片記錄方式：VLOG人物記錄集數(shù)：4集為一代人，老中青3代，共12集發(fā)布規(guī)劃：4、每周一集。內(nèi)容承接關(guān)系：內(nèi)容承接關(guān)系：老中青三代四特人，上一代最后一集與下一代人在工作或生活中通過(guò)教授道理，安排任務(wù)，贈(zèng)與禮物等方式，將故事線傳遞給下一代人。人 設(shè)|匠 人 形 象人物背景：從四特酒老師傅，他可能是從小進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，只做一件事，傾注了自己的一生心血，是真正的匠人視頻內(nèi)容方向：根據(jù)他的生活拍攝展開(kāi)敘述，講述從前的家鄉(xiāng)的風(fēng)景從前的四特酒 是什么樣子的，講述過(guò)去的事情，從青年時(shí)期接觸四特酒的樣子到現(xiàn)在四特酒的發(fā)展，等內(nèi)容入手拍攝，以此展現(xiàn)品牌的調(diào)性，歷史悠遠(yuǎn)。老年群體代表拍攝主題概要1.交代老匠人背景2.自己是如何進(jìn)入四特酒的3.如何釀酒（造酒的工序）4.關(guān)于四特酒的過(guò)去5.當(dāng)?shù)氐?、風(fēng)土人情6.對(duì)酒對(duì)匠人的理解7.對(duì)未來(lái)的期許（引出中年一代）記錄生產(chǎn)過(guò)程類型視頻訪談?lì)愋鸵曨l形 象 塑 造|中 年 人 群 覆 蓋人物背景：他是企業(yè)的決策者也是生產(chǎn)線的負(fù)責(zé)人，也許是他們祖輩傳下來(lái)的手藝，只是剛好接到他手上，他的遵循老一輩的精神，作為承上啟下的紐帶，在他身上體現(xiàn)的改變企業(yè)命運(yùn)的神圣使命感與對(duì)家庭的責(zé)任感。視頻內(nèi)容方向：拍攝他們?cè)趰徫恢袌?jiān)定勤奮，家庭生活對(duì)家人的熱愛(ài)，展現(xiàn)對(duì)事業(yè)對(duì)家庭的責(zé)任感。拍攝主題概要記錄工作生活類型的視頻1.介紹人物背景2.講述自己的選擇3.和家人的幸福時(shí)光4.四特人的一天5.關(guān)于酒廠的一切6.現(xiàn)在是否完成當(dāng)年對(duì)自己的期許7.安排給員工的任務(wù)（引出青年一代）6、形 象 塑 造|青 年 群 體 覆 蓋人物背景：他可能是企業(yè)的一名銷售員或者是酒業(yè)的學(xué)徒他熱愛(ài)生活與工作，生活在新時(shí)代的他更富有向上的激情，改革創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)新時(shí)代的潮流，他也同樣熱愛(ài)生活，愛(ài)喝酒聚會(huì)。視頻內(nèi)容方向：拍攝他的生活體現(xiàn)新時(shí)代的生活方式，改革創(chuàng)新賦予企業(yè)新的活力，聯(lián)系四特現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)景象，將傳承二字貫穿始終拍攝主題概要1.交代人物的背景情況2.朋友聚會(huì)時(shí)的我3.我眼中的四特酒4.如何看待匠人與傳承5.才藝和各種愛(ài)好展示6.對(duì)未來(lái)夢(mèng)想的追求7.將老中青三代視頻做一個(gè)系列回顧記錄類型視頻4月5月6月人設(shè)形象塑造老派匠人形象中年傳承形象資源建議青年創(chuàng)新形象有責(zé)任感管理層：可靠、傳承內(nèi)容方向企7、業(yè)重點(diǎn)時(shí)間，優(yōu)質(zhì)視頻，配合dou+投放TIMELINE|四特酒抖音藍(lán)V全年內(nèi)容規(guī)劃匠人形象，提升品質(zhì)工藝活力年輕人：企業(yè)的進(jìn)化，多遠(yuǎn)工作、家庭、責(zé)任工藝、風(fēng)景、文化活力、多遠(yuǎn)、熱情運(yùn) 營(yíng)|首 頁(yè) 設(shè) 置背 景 區(qū)/Background：品牌產(chǎn)品、品牌活動(dòng)、代言人等、logo品牌頭像/Branded Icon：四特酒logo簡(jiǎn)介/Intro：專注專業(yè)，創(chuàng)新卓越，基業(yè)永青的酒業(yè)領(lǐng)軍者鏈接/Link：官網(wǎng)鏈接+電商平臺(tái)鏈接抖音話題/#hot topic：活動(dòng)/IP欄目設(shè)定視頻區(qū)域#Video：TVC/官方視頻置頂定位：抖音上分享美好生活的藍(lán)V賬號(hào)四特酒四特酒官方賬戶制作封面ICONIC COVER保8、持更新FREQUENCY UPDATING評(píng)論管理人設(shè)統(tǒng)一、互動(dòng)性蹭同類型達(dá)人熱度文案優(yōu)化OPTIMIZATION發(fā)布時(shí)間晚高峰發(fā)布Sun.Wed.Fri.Mon.Tues.Thur.Sat.運(yùn)營(yíng)規(guī)劃|強(qiáng)話題性，強(qiáng)互動(dòng)性，提升用戶體驗(yàn)早高峰。晚高峰睡覺(jué)前抖音用戶活躍時(shí)間段分析四特酒四特酒官方賬號(hào)流量池經(jīng)營(yíng)流量，融入平臺(tái)生態(tài)四特酒快 速 搶 占 公 域 流 量|d o u+推 廣 策 略計(jì)劃dou+內(nèi)容推廣共計(jì)20條冷啟動(dòng)熱門(mén)話題熱點(diǎn)事件協(xié)助優(yōu)化公域流量10條根據(jù)特殊節(jié)點(diǎn)主動(dòng)營(yíng)銷話題內(nèi)容創(chuàng)作最受關(guān)注內(nèi)容dou+推廣5條人設(shè)推廣：1條產(chǎn)品推廣：2條促銷活動(dòng)：2條企業(yè)主推重點(diǎn)事件5條618、雙11、9、雙12：各1條母親節(jié)/春節(jié)：各1條什么是Dou+Dou+是抖音內(nèi)容營(yíng)銷工具，可將內(nèi)容推薦給更多興趣用戶，幫助企業(yè)在抖音進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)。Dou+是原生觸達(dá)用戶的內(nèi)容營(yíng)銷利器，能夠高效提升營(yíng)銷效果。需單獨(dú)購(gòu)買，按效果結(jié)算服務(wù)站打造營(yíng)銷閉環(huán)，提供一站式服務(wù)內(nèi)容庫(kù)|流量池|服務(wù)站打造營(yíng)銷閉環(huán)，提供一站式服務(wù)四特酒流量電商引流輔助銷售購(gòu)物車內(nèi)容視頻入口購(gòu)買購(gòu) 物 車|探 索 銷 售 轉(zhuǎn) 化 最 短 路 徑內(nèi)容種草電商倒流映天下作品案例INMCN抖音服務(wù)案例 愛(ài)馳汽車代運(yùn)營(yíng)案例發(fā)布時(shí)間:2018-11-26 22:35發(fā)布文案:11月29日，讓我們見(jiàn)第一面#giveu5播放數(shù):9397611評(píng)論數(shù)10、:517轉(zhuǎn)發(fā)數(shù):563評(píng)論內(nèi)容分析正面關(guān)鍵詞有創(chuàng)意、好吃、11月29日、生日84.93%15.07%評(píng)論正負(fù)比率：正面評(píng)論負(fù)面評(píng)論點(diǎn)贊數(shù):41945評(píng)論內(nèi)容中以11月29日我生日、好吃、有創(chuàng)意等正向評(píng)論為主，其中著重突出愛(ài)馳U5汽車全球首秀的日期，將大眾的輿論從視頻的創(chuàng)意點(diǎn)引至對(duì)汽車本身發(fā)展的關(guān)注上，更多的為用戶普及愛(ài)馳U5汽車的知識(shí)與亮點(diǎn)。負(fù)面關(guān)鍵詞PPT造車結(jié)合創(chuàng)意點(diǎn)，來(lái)做抖音服務(wù)案例 愛(ài)馳汽車代運(yùn)營(yíng)案例抖音核心入口推廣再創(chuàng)記錄（點(diǎn)擊播放）映天下統(tǒng)籌達(dá)人拍攝及把控內(nèi)容關(guān)于我們抖音官方服務(wù)商抖音星圖首批官方認(rèn)證MCN服務(wù)商B站首批官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)映客獨(dú)家MCN服務(wù)商微博最大的時(shí)尚生活方式M11、CNCAA大中華區(qū)社交經(jīng)紀(jì)戰(zhàn)略伙伴(2018-2021)金投賞MCN獨(dú)家合作伙伴淘寶MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容維度提供匹配客戶的創(chuàng)意規(guī)劃篩選有質(zhì)量的達(dá)人，全程把控項(xiàng)目高質(zhì)量完成為客戶提供案例庫(kù)分析，紅人分析。玩法分享創(chuàng)意策略達(dá)人優(yōu)選經(jīng)驗(yàn)分享數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)檢測(cè)，輿情優(yōu)化數(shù)據(jù)分析，結(jié)案報(bào)告IN MCN通過(guò)對(duì)客戶訴求的洞察，滿足客戶全方位的評(píng)估指標(biāo)觸達(dá)指標(biāo)高價(jià)值曝光/有效播放/互動(dòng)率驅(qū)動(dòng)指標(biāo)互動(dòng)指標(biāo)/參與人數(shù)/使用度視頻制作完成達(dá)人參與的視頻制作，全程把控質(zhì)量五大內(nèi)容服務(wù)，幫助客戶優(yōu)選達(dá)人基于抖音60+MCN機(jī)構(gòu)、1600+名達(dá)人及作品進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、挖掘和分析，全方位體現(xiàn)達(dá)人的商業(yè)價(jià)值；對(duì)達(dá)人進(jìn)行多維度標(biāo)簽處理，12、便于廣告主篩選達(dá)人；數(shù)據(jù)標(biāo)簽榜單提供榜單排行、趨勢(shì)分析、數(shù)據(jù)查詢、用戶畫(huà)像等多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)；案例提供基于營(yíng)銷目標(biāo)、場(chǎng)景、內(nèi)容等多維度的案例展示，供各類廣告主進(jìn)行參考。http:/ MCN】抖音藍(lán)V賬號(hào)運(yùn)營(yíng)報(bào)價(jià)基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容報(bào)價(jià)（單位:年）可配送運(yùn)營(yíng)策略規(guī)劃賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 100,000.00品牌主頁(yè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)抖音企業(yè)號(hào)背景區(qū)和布局日常互動(dòng)客服值守、實(shí)時(shí)響應(yīng)粉絲互動(dòng)、回復(fù)評(píng)論、私信結(jié)案報(bào)告抖音熱點(diǎn)周報(bào)+月度提供結(jié)案報(bào)告視頻拍攝服務(wù)內(nèi)容視頻數(shù)量視頻時(shí)長(zhǎng)（單位：條）KPI預(yù)估報(bào)價(jià)（單位：月）153060粉絲增量播放量點(diǎn)贊量評(píng)論量套餐一周更2條（8條/月）7120,000 2,000,00013、 60,000 2,000 100,000.00套餐二周更4條（16條/月）123150,000 5,000,000 150,000 5,000 150,000.00套餐三工作日日更（22條/月）164280,000 8,000,000 300,000 10,000 200,000.00備注：1、以上拍攝均為素人出鏡，KOL客串出鏡待確認(rèn)達(dá)人后，單獨(dú)計(jì)價(jià)，購(gòu)買dou+單獨(dú)計(jì)價(jià)。2、人員配置套餐A：運(yùn)營(yíng)1+編導(dǎo)1+拍攝1+創(chuàng)意中心+后期中心套餐A：運(yùn)營(yíng)1+編導(dǎo)1+拍攝1+創(chuàng)意中心+后期中心套餐C：運(yùn)營(yíng)1+編導(dǎo)1+拍攝1+專職創(chuàng)意1+專職后期13、以上報(bào)價(jià)為含稅價(jià)格Project Leader（114、人）客戶總監(jiān)/Account（1人）視頻創(chuàng)意總監(jiān)/Creative（1人）導(dǎo)演/編劇/Director（1人）后期（1人）媒介經(jīng)理/Media（1人）攝像（1人）/Camera運(yùn)營(yíng)客服/數(shù)據(jù)匯總Data Analysis（1人）策劃總監(jiān)/Planning（1人）服務(wù)團(tuán)隊(duì)-Team Structure項(xiàng)目經(jīng)理/Planning（1人）策略總監(jiān)：張靜怡（8years+）客戶群總監(jiān)：徐宏欣（10years+）抖音商業(yè)合作主導(dǎo)項(xiàng)目：迪奧#一起美到發(fā)光#挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目中多位達(dá)人視頻的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演拍攝、后期剪輯與制作東風(fēng)金康智能汽車新品上市傳播視頻的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演拍攝、后期剪輯與特效制作服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、卡姿蘭、15、蒙牛、蘇寧易購(gòu)、歐萊雅、立白等高級(jí)編劇：張彐（5years+）抖音商業(yè)合作執(zhí)行管理：蘇寧易購(gòu)#818說(shuō)出你的愿望吧#挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目中多位達(dá)人合作溝通迪奧#一起美到發(fā)光#挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目中多位達(dá)人合作溝通服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、卡姿蘭、蒙牛、蘇寧易購(gòu)、歐萊雅、立白等媒介經(jīng)理：邴雪（2years）項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:柳川（10years+）原陽(yáng)獅DigitasLBi華南區(qū)總經(jīng)理原騰訊廣點(diǎn)通產(chǎn)品創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員曾負(fù)責(zé)騰訊QQ會(huì)員產(chǎn)品品牌、美即面膜digital全案、招商信諾digital全案等抖音項(xiàng)目服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、寶馬、蒙牛、幫寶適、天貓、卡姿蘭、蘇寧易購(gòu)等曾就職于4A廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷公司曾負(fù)責(zé)媒體大項(xiàng)目招商，有豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)抖音項(xiàng)目服務(wù)客戶：蘇寧易購(gòu)、立白、幫寶適、天貓、京東時(shí)尚等超過(guò)10年互聯(lián)網(wǎng)媒體客戶合作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于快消，日化，奢侈品等行業(yè)，并在多個(gè)平臺(tái)如門(mén)戶/微博/垂直媒體工作經(jīng)驗(yàn)抖音項(xiàng)目服務(wù)客戶：迪奧、阿瑪尼、歐萊雅、蘇寧易購(gòu)、樂(lè)事、德克士等項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介-Key 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