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1、和 田 機(jī) 構(gòu)（長(zhǎng) 沙）2 0 2 1-0 3-3 0正榮地產(chǎn)區(qū)域品牌&車商&巴陵正榮府社會(huì)化傳播整合策劃案首先，容我吐個(gè)槽甲方爸爸套路深面對(duì)龐雜的需求、多層級(jí)的傳播我們的心很大（ln)整合/聚焦用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維來重新整合策動(dòng)傳播爭(zhēng)取，把三個(gè)需求在一個(gè)平臺(tái)里辦了從萬科的“筋廠”說起，看看品牌的“出圈”說好的“出圈”，其實(shí)是劃定一個(gè)更新的圈搭一個(gè)全新的平臺(tái)為“Z世代”打造專屬領(lǐng)地，萬科&95后的同趣平臺(tái)事件傳播，線下巡展，現(xiàn)場(chǎng)爆點(diǎn)，盲盒營(yíng)銷，態(tài)度認(rèn)同，產(chǎn)品銜接再來看龍湖的“入圈”“龍民節(jié)”一場(chǎng)業(yè)主的雙十一大促活動(dòng)吸引，福利帶動(dòng)線下互動(dòng)，線上吸粉相對(duì)于稱謂，“U享家”平臺(tái)才是龍民們優(yōu)享生活的炫耀日2、常物業(yè)服務(wù)，鄰里互動(dòng)，興趣群落，瓏珠商城，電商合作，擴(kuò)散傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌思維？碎片化思維、粉絲思維、焦點(diǎn)思維、快一步思維、第一思維品牌除了態(tài)度和主張，還必須有自己的領(lǐng)地今天，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)思維重新審視傳播品牌年度主題IP形象品牌主張車商營(yíng)銷信息活動(dòng)互動(dòng)自造節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目新品加推公寓亮相尾貨清盤車商推售傳播渠道爆點(diǎn)話題事件營(yíng)銷品牌發(fā)布會(huì)系列活動(dòng)執(zhí)行媒體新聞報(bào)道地推派單轉(zhuǎn)介信息現(xiàn)場(chǎng)包裝戶外硬廣電梯框架停車場(chǎng)道閘LED電子屏影院貼片朋友圈推圖抖音小視頻營(yíng)銷號(hào)推送受眾渠道感知渠道理想興趣關(guān)注被動(dòng)接收碎片信息興趣關(guān)注興趣關(guān)注持續(xù)關(guān)注主動(dòng)關(guān)注興趣點(diǎn)品牌傳播很多時(shí)候，只是傳了個(gè)寂寞興趣愛好愛好激發(fā)樂趣3、樂趣引發(fā)需求需求觸動(dòng)改善現(xiàn)實(shí)“改善大師”為什么需要改善？改善的動(dòng)力是什么？品牌傳播壁壘對(duì)生活的追求？美好的向往？品質(zhì)的追尋？其實(shí)所有愿望/夢(mèng)想/追求的動(dòng)因，都僅僅只是源于興趣流量抓手所以我們想做的很簡(jiǎn)單就是借助抖音這個(gè)興趣與樂趣的流量平臺(tái)建立屬于正榮自己的私域和自媒體平臺(tái)在客戶主動(dòng)的關(guān)注和互動(dòng)中，把我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)上那些“興趣”可吸引、可轉(zhuǎn)化？以及更多分類互動(dòng)傳播主題品牌主張價(jià)值鏈接興趣吸引互動(dòng)主頁(yè)參與展示真實(shí)受眾圈子中火爆的原因接下來，請(qǐng)進(jìn)那么，平臺(tái)有了，剩下的就是填充內(nèi)容還有，關(guān)于巴陵正榮府項(xiàng)目關(guān)注+體驗(yàn)幾個(gè)不同形態(tài)的產(chǎn)品，面向不同置業(yè)客群營(yíng)銷最大的壁壘還在于現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的不足價(jià)值對(duì)位與認(rèn)同匹配不夠因此，如何彌補(bǔ)“體驗(yàn)感”是傳播上亟待解決的核心問題抖音直播看房與探房最后，總結(jié)一下品牌/車商/項(xiàng)目多層級(jí)任務(wù)疊加逐級(jí)分解 or 整合聚焦平臺(tái)思維內(nèi)容抓手興趣需求觸動(dòng)正一起嗨正一起學(xué)正一起住正一起彪正一起吼正一起傳播互動(dòng)品牌改善的動(dòng)力產(chǎn)品落地一起拼2021車商節(jié)直播探房/線上看房改善大師帶你體驗(yàn)?zāi)阈闹械暮梅孔?