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1、如果你問(wèn)一個(gè)人，2009年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么，他可能需要仔細(xì)想很久。但是把問(wèn)題換成“你第一次參加雙11做了什么”，就像是打開(kāi)了某個(gè)開(kāi)關(guān)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的黎明，就這樣在一個(gè)不起眼的年份驟然亮起。對(duì)于雙11的締造者們而言，一次偶然的嘗試讓這一節(jié)點(diǎn)成為了中國(guó)消費(fèi)力爆發(fā)的見(jiàn)證。雙11，這個(gè)原本只屬于電商的超級(jí)IP，現(xiàn)已成為各已成為各大零售商每年提高銷(xiāo)售量的黃金節(jié)點(diǎn)。相較于線(xiàn)上較于線(xiàn)上傳統(tǒng)的折扣讓利，“機(jī)關(guān)”算盡；線(xiàn)下實(shí)體零售的零售的沉浸體驗(yàn)可以說(shuō)更能還原購(gòu)物的樂(lè)趣，讓顧客們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)提升了互動(dòng)的體驗(yàn)感。今年的雙十一線(xiàn)上已將開(kāi)團(tuán)空氣里彌漫著“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的氣息你們剁手了嗎？其實(shí)線(xiàn)下商圈里的優(yōu)惠與2、福利也是不少的，馬上安排上，去逛逛吧！承包你的年度慶典一次性拔草心念許久的好物好逛好吃又好玩！跳出雙十一電商給我?guī)?lái)的條條框框打工人也好，尾款人也罷這一次線(xiàn)下購(gòu)物寵粉節(jié)商場(chǎng)用最大的力度優(yōu)惠搶跑雙十一01活動(dòng)概況活動(dòng)宣傳氛圍營(yíng)造S P活動(dòng)CONTENTSCONTENTS目錄P R活動(dòng)活動(dòng)保障02060405活 動(dòng) 概 況PART 01PART 01Activity overviewActivity overview活 動(dòng) 概 況活動(dòng)時(shí)間：2023年11月6日11月11日活動(dòng)地點(diǎn)：吾悅商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：到場(chǎng)的顧客、商場(chǎng)會(huì)員活動(dòng)調(diào)性：狂歡、血拼、科技、潮流、興奮、互動(dòng)活動(dòng)目的p通過(guò)本次活動(dòng)，吸引業(yè)界3、和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，提升廣場(chǎng)知名度，制造人氣。p最大可能吸引人流，營(yíng)造熱烈火爆氣氛，促成消費(fèi)，穩(wěn)定商家信心。p展示廣場(chǎng)豐富業(yè)態(tài)和舒適的購(gòu)物環(huán)境，進(jìn)行企業(yè)文化公關(guān)，樹(shù)立商場(chǎng)在城市商圈的形象和地位。p充分利用商戶(hù)的各大資源和雙十一折扣力度，擴(kuò)大宣傳效果，樹(shù)立品牌說(shuō)服力。關(guān)鍵詞血拼到底拒絕套路簡(jiǎn)單粗暴買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)真金白銀的優(yōu)惠搶跑雙十一火鍋5折打卡通關(guān)活 動(dòng) 宣 傳PART 02PART 02Activity propagandaActivity propaganda海 報(bào) 出 街活動(dòng)開(kāi)始前通過(guò)商場(chǎng)管方公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)系列宣傳海報(bào)，并在商場(chǎng)內(nèi)外及重點(diǎn)公交站地鐵中轉(zhuǎn)站進(jìn)行張貼，吸引市民的關(guān)注度增加商場(chǎng)活動(dòng)的曝4、光度。軟 文 推 送活動(dòng)開(kāi)始前通過(guò)商場(chǎng)管方公眾號(hào)推送商場(chǎng)雙十一活動(dòng)細(xì)則和在朋友圈進(jìn)行廣告推送，讓商場(chǎng)會(huì)員及周邊輻射人群都能收到商場(chǎng)的文案，擴(kuò)大宣傳范圍增加商場(chǎng)活動(dòng)的人氣。新媒體宣傳在官方微博、抖音、小紅書(shū)等賬號(hào)進(jìn)行活動(dòng)宣傳預(yù)熱，同步活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)，拍攝短片宣傳活動(dòng)力度增加商場(chǎng)的人氣同時(shí)吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)到場(chǎng)。事 件 營(yíng) 銷(xiāo)使用裸眼3D的技術(shù)在商場(chǎng)外廣場(chǎng)大屏幕上播放宣傳短片，吸引更多的關(guān)注度形成事件傳播，制造熱點(diǎn)話(huà)題討論增加熱度的同時(shí)為活動(dòng)宣傳進(jìn)行造勢(shì)。網(wǎng)紅 K O L邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)體驗(yàn)。以及商家優(yōu)惠信息等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，利用粉絲的力量進(jìn)行宣傳進(jìn)一步進(jìn)行活動(dòng)推廣。氛 圍 營(yíng) 造PA5、RT 03PART 03Construction Construction atmosphereatmosphere主 視 覺(jué)廣告牌戶(hù) 外 點(diǎn) 位美陳打卡在商場(chǎng)一樓大堂設(shè)置美陳打卡點(diǎn)根據(jù)狂歡、潮流等元素進(jìn)行延展設(shè)計(jì)可以持續(xù)使用擺放到元旦。美陳打卡美陳打卡美陳打卡美陳打卡互動(dòng)游戲點(diǎn)互動(dòng)游戲點(diǎn)在外廣場(chǎng)設(shè)置游戲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)版的羊了個(gè)羊通關(guān)游戲獲勝即可獲得雙十一火鍋5折及商場(chǎng)優(yōu)惠券大禮包。S P活動(dòng)PART 04PART 04SP activitiesSP activitiesp商場(chǎng)將聯(lián)動(dòng)全樓層商戶(hù)，推出零售、餐飲5折起，商場(chǎng)小程序線(xiàn)上超值搶券，線(xiàn)下開(kāi)展紅包雨，整點(diǎn)抽iPhone14等多重活動(dòng)，讓6、顧客感受真真正正的實(shí)惠，帶動(dòng)全業(yè)態(tài)品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。p寵粉節(jié)主題活動(dòng)來(lái)吸引客流，通過(guò)開(kāi)展游戲互動(dòng)闖關(guān)活動(dòng)、全面K歌、現(xiàn)場(chǎng)紅包雨等，邀請(qǐng)顧客一同體驗(yàn)不一樣的社交生活等流行元素，在玩法、體驗(yàn)、優(yōu)惠上全面升級(jí)，打造全商圈商業(yè)最具價(jià)值的IP。p美食視頻11月6日在商場(chǎng)管方微信公眾號(hào)和管方抖音號(hào)首次亮相，并同時(shí)附上各家餐飲特別提供的獨(dú)有優(yōu)惠，更有霸王餐限量秒殺、冬日火鍋5折優(yōu)惠活動(dòng)。S P活動(dòng)p線(xiàn)上線(xiàn)下雙開(kāi)，既有線(xiàn)上爆品搶購(gòu)做提前預(yù)熱，也有線(xiàn)下系列滿(mǎn)贈(zèng)、會(huì)員活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等，為消費(fèi)者打造更好的社交體驗(yàn)場(chǎng)景。p11月7日-10日，利用線(xiàn)上商城小程序推出0元得100元購(gòu)物紅包的分享助力活動(dòng)，以利益驅(qū)動(dòng)流量導(dǎo)入，7、引導(dǎo)雙11當(dāng)天的消費(fèi)熱潮。p攜手銀聯(lián)云閃付、支付寶口碑和招商銀行帶來(lái)寶藏福利，貫穿起雙11、雙12，涉及餐飲、零售、生活方式等多個(gè)業(yè)態(tài)，讓顧客既享受到比線(xiàn)上更給力的疊加優(yōu)惠，還能感受線(xiàn)上無(wú)法比擬的“吃喝玩樂(lè)娛”一站式休閑購(gòu)物體驗(yàn)。S P活動(dòng)p雙11當(dāng)天商場(chǎng)為所有會(huì)員準(zhǔn)備了11元的新玩法：11元隨機(jī)膨脹金，還有超級(jí)團(tuán)購(gòu)券。11月11日10:00，小程序超級(jí)會(huì)員日整點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)瑫?huì)員11元購(gòu)買(mǎi)膨脹金，邀請(qǐng)好友助力即可獲得隨機(jī)膨脹加速，參與好友越多，金額越高，最高可至200元，在當(dāng)天可以全業(yè)態(tài)進(jìn)行消費(fèi)。S P活動(dòng)p從11月6日-11日每天簽到送積分，連續(xù)簽到雙11當(dāng)天有豪禮相送。p雙11當(dāng)天在商場(chǎng)任意消費(fèi)8、滿(mǎn)110元即可免費(fèi)領(lǐng)取2小時(shí)停車(chē)券。2小時(shí)免費(fèi)停車(chē)券P R活動(dòng)PART 05PART 05PRPRactivitiesactivities驚喜派發(fā)雙十一當(dāng)天整點(diǎn)不定時(shí)在商場(chǎng)內(nèi)驚現(xiàn)花仙子和玩偶，一起派發(fā)現(xiàn)金優(yōu)惠券僅限當(dāng)天使用。驚喜娃娃機(jī)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)照片并定位商場(chǎng)位置既可以獲得免費(fèi)抓娃娃一次，驚喜多多，福利多多。將手伸進(jìn)看不見(jiàn)的箱子里，在30秒內(nèi)猜對(duì)箱子里的物品則算挑戰(zhàn)成功，猜對(duì)越多，折扣越大。驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)顧客自行進(jìn)行組隊(duì)，進(jìn)行接力賽，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成挑戰(zhàn)即可獲得現(xiàn)金抵值券和參與伴手禮。拼團(tuán)大戰(zhàn)從起點(diǎn)開(kāi)始用力推瓶一段距離后，放手讓瓶向前滑動(dòng)，若瓶最后停在桌上有效區(qū)域內(nèi)，視為成功；若瓶最后未停在桌9、上有效區(qū)域內(nèi)或在滑行過(guò)程中倒下，均視為失敗，挑戰(zhàn)成功可以獲得餐飲7折券。彈 指 間現(xiàn)場(chǎng)任意消費(fèi)憑水單即可參與游戲，套中10個(gè)圈即可免單吃牛排，套中5個(gè)圈即可享受披薩買(mǎi)一贈(zèng)一。套圈游戲全 民 K歌現(xiàn)場(chǎng)有樂(lè)隊(duì)進(jìn)行助興整點(diǎn)進(jìn)行紅包雨，同時(shí)可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的顧客進(jìn)行全民K歌，參與即可獲得精美小禮品。互動(dòng)抽獎(jiǎng)主持人進(jìn)行互動(dòng)大屏幕抽獎(jiǎng)，可融入互動(dòng)搖一搖/小游戲式的抽獎(jiǎng)方式，引爆現(xiàn)場(chǎng)，獎(jiǎng)品都是顧客的最?lèi)?ài)，誰(shuí)不想試試有沒(méi)有好運(yùn)氣，掃碼參與，關(guān)注商場(chǎng)公眾號(hào)即可參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，瘋狂的搖動(dòng)手機(jī)前三名即可獲得吹風(fēng)機(jī)一個(gè)。更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780活 動(dòng) 保 障PART 06PART 06Activities t10、o ensureActivities to ensure攝 影 攝 像擁有專(zhuān)業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠領(lǐng)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)攝影、攝像人員。活動(dòng)前一天到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受培訓(xùn)、熟悉場(chǎng)地、熟悉流程，特別是重要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。活動(dòng)當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場(chǎng)準(zhǔn)備，提醒需注意的事項(xiàng)：如公司的logo必須完整、場(chǎng)地布置全景拍攝、簽到和相關(guān)指示及裝飾系統(tǒng)等要有獨(dú)立照片等。活動(dòng)安保規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)的安全保衛(wèi)方案以“大型群體性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例“為依據(jù)，成立安全保衛(wèi)和應(yīng)急指揮小組，高質(zhì)高效、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、精心保安。具體負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)本次活動(dòng)的安保工作。一、人員配備 初步暫定為：安保執(zhí)行組長(zhǎng)1名（負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)小組分工，人員調(diào)度及11、應(yīng)急具事件的處理）安全組長(zhǎng) 2名（以及現(xiàn)場(chǎng)具體分布而定）安保人員10人安保人員劃分：根據(jù)活動(dòng)需要以及場(chǎng)地規(guī)劃，活動(dòng)場(chǎng)地共劃分為外場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)、內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)、出入口、DP點(diǎn)、場(chǎng)地周邊 等五個(gè)區(qū)域。二、安保內(nèi)容 主要進(jìn)行安全檢查，禁止攜帶易燃、易爆危險(xiǎn)物品，禁止攜帶管制刀具及其他殺傷性武器，禁止攜帶危害他人人身安全的物品以及預(yù)防自然災(zāi)害事故發(fā)生，組織現(xiàn)場(chǎng)秩序，防止擁擠踩踏事故，保護(hù)演繹人員等。三、接警處置 執(zhí)行組長(zhǎng)在接到執(zhí)勤人員事故報(bào)警后，應(yīng)立即報(bào)告總指揮官，總指揮官實(shí)行統(tǒng)一指揮原則：立即組織力量，迅速趕赴現(xiàn)場(chǎng)。充分調(diào)動(dòng)各方面救援力量，落實(shí)責(zé)任，科學(xué)組織，保障我們的應(yīng)急工作快速、有序進(jìn)行。活動(dòng)緊急預(yù)案活12、動(dòng)緊急預(yù)案I.消 防：活動(dòng)保持暢通無(wú)阻，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置滅火器材。保安人員落實(shí)禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場(chǎng)安全的物品帶入場(chǎng)內(nèi)。II.防盜竊：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場(chǎng)要安排專(zhuān)人看護(hù)重要展品和私人物品，以防丟失。III.防騷亂：同時(shí)合理進(jìn)行人流控制，疏導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)，避免惡性事件發(fā)生。IV.下雨預(yù)案：提前一周進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)的了解，提前三天進(jìn)行預(yù)案的報(bào)備，如遇下雨情況，在外場(chǎng)對(duì)舞臺(tái)和觀(guān)眾區(qū)搭建防雨帳篷。緊急疏散方案緊急疏散方案：I.遇有緊急情況時(shí)，以最快速度調(diào)集保安人員至各出入口等重要位置，同時(shí)在場(chǎng)內(nèi)各通道處維持秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散；II.遇有異常緊急情況時(shí)，安全保衛(wèi)組以最快速度撥打110、119、120等相關(guān)電話(huà)，告知現(xiàn)場(chǎng)情況并派專(zhuān)人在約定地點(diǎn)等待。III.活動(dòng)進(jìn)行途中，音響設(shè)備如電壓不足不穩(wěn)，導(dǎo)致保險(xiǎn)跳閘的，馬上安排電工維修電箱，保證最快的速度恢復(fù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；IV.如活動(dòng)中人員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，工作人員馬上上前勸阻協(xié)調(diào)，馬上通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)解。V.防斷電：現(xiàn)場(chǎng)提供50千瓦發(fā)電設(shè)備，確保現(xiàn)場(chǎng)供電的穩(wěn)定性。活動(dòng)執(zhí)行保障謝謝 謝謝謝謝 謝謝觀(guān)看！觀(guān)看！觀(guān)看！觀(guān)看！